四川家具群起闯关中 竞争变竞合 制造变创造

icon 2009-07-28 09:08:59
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  从竞争走向竞合,从制造走向创造,从盆地走向高地――

  杨英有些骄傲地站在发言席上,用“椒盐”普通话向场下数百名观众介绍自己的最新作品――一段长达几分钟的双凤家私形象宣传片。

  宣传片算不得精致,可在杨英看来,足以值得炫耀。毕竟,这是双凤第一次“出大价钱”请来国内某知名主持人担纲的“形象大使”。四川家具商会会长王学茂随后说:“四川家具企业已学会用形象宣传来打开市场了。”

  这一幕,发生在25-26日在西安举行的家居产业合作发展论坛上。会上,四川、陕西、重庆三地家居行业联合发表“原点宣言”,称将共同构建合作平台,推动三地家居企业从“竞争走向竞合”,从“制造走向创造”,“从盆地走向高地”。

  王学茂,“八一家具城”创始人,四川家具行业领军人物。伴随八一家具城的壮大,四川家具 产 业 也 在做大――从十几年前的年产值不足20亿元,发展到2008年超过300亿元。四川因此成为紧随广东、浙江之后的国内家具产业第三大省。

  变大后的四川家具已不满足于偏居盆地,然而,走出去的道路显然布满荆棘。陕西最大家居卖场――明珠国际董事长李继和还记得6年前发生的一幕。当时,由于西安消费市场偏小,一些沿海家具品牌不愿进驻,好不容易决定来了,一听说四川家具企业也要来,又集体撤走。“那时候,四川家具抄袭成风,在全国口碑极差。”李继和、王学茂异口同声地说,“价格战”、“信誉差”、“抄袭”曾经是四川家具的关键词。

  王学茂出任四川家具商会会长后的第一件事,是整合四川品牌。在北京、广东、江苏国内三大家居商贸之都,四川家具集体进驻统一的“四川馆”。“没有人愿意跟我们待在一起,我们就自己跟自己抱团。”努力没有白费,四川家具业产值以年均20%以上的增速,以及在市场开拓尤其是二三级市场开拓方面取得的成绩,令省外同行侧目。

  在李继和的“明珠国际”内,四川家具占了 46%的卖场,创造了43%的产值。

  2009年,65岁的李继和开始人生最大一笔投资:斥资30亿元在西安打造目前中国家具建材产业城――中国原点新城。“原点”,意喻万事之始。

  而此时的王学茂也在进行自己职业生涯的一次大变革:带领四川家具产业由“四川制造”向“四川创造”转变,即推动全行业在工艺设计、经营管理、市场营销等方面全面升级。

  为吸引6年前的难兄难弟“闯关中”,李继和开出的条件非常诱人:四川家具可以在未来的“原点”新城内拥有5.2万平方米的“四川馆“――这是迄今四川家具行业在省外拥有的最大卖场。

  四川家具还有好戏。王学茂透露,在国务院刚刚通过天水―关中经济区规划利好之下,四川家具很可能分得另一杯羹,那就是直接建立生产基地。他设想,一旦四川家具在这一地区完成生产、营销全覆盖,那么,四川家具产业就很有可能借助陕西物流网络,实现向西北乃至欧亚地区的扩张。

关键词:

家居 家具

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