网友消费需求更加理性 消费意识增强

　　网友消费需求更加理性 消费意识增强

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　　以前消费者在购买家具时，最关心的就是价格，其次是款式，环保等。本次调查结果显示，有一半以上的网友将环保放在了第一位，说明消费者愈加关注身体健康，消费意识增强。其次关注点是产品的材质，价格和服务，从某种程度上来说，消费者对于价格的关注度愈加下降，而环保健康，已成为最大关注点。

　　中国的消费者对于家具的设计，以及颜色，款式在过去几年都相继成为关注热点，从调查结果显示来看，把家具作为摆设的观念已经逐步淡去，如今近六成业主将功能性做为产品最关心的热点，足够看出消费者消费心理逐步务实、消费行为更加成熟。

　　中国消费者实木情节严重 板式是趋势

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　　从网友针对实木家具和板式家具的喜爱程度上来说，近六成的网友还是选择实木家具，这与消费者愈加关注产品环保，以及健康的层面关系更大一些，从中国消费者传统观念来说，觉得实木家具是最安全，最环保的，但这样的消费意识，还需要更多的行业人士 ，以及企业逐步引导。实木家具对于树木的使用率只有三成，而板式家具对树木的使用率达到了九成，从环保度来说，如果企业选用E0级板材是完全可以达到环保标准的。中国木材检测中心吕所长在接受本网采访时谈到：板式家具将是未来的趋势，同时也与国家倡导的节约资源是相吻合的。只要整个行业去引导消费者，相信板式家具将成为未来主流。

　　而针对目前市面上板式家具采用的板材来说，爱格板材、露水河板材、以及欧德森板材是消费者最熟识的板材品牌，认可度最高的是爱格板材，这与爱格军团不断倡导环保理念，以及向消费者推荐好的产品分不开。

　　消费者品牌认知度逐步增强

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　　通过家具品牌在营销战略上的不断完善，以及与消费需求联系愈加紧密，让消费者对于品牌意识逐步增强，有越来越多的消费者在购买产品时有“只认牌子”状况。而以曲美、红苹果、意风等国产品牌为代表的中国家具军团，逐步通过对消费需求的深入挖掘，调整自己的品牌营销理念，让更多的消费者熟识，熟悉，而最终赢得很高的市场占有率。同时也是通过企业对消费者在家具购买中不断引导，切近需求，同时加强品牌服务意识， 让中国消费者在家具领域有了自己认知的品牌。目前认知最高的前三甲分别为：曲美、红苹果、意风。

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　　越来越多的业主，喜欢在网络上购买商品，更喜欢通过团购的方式与企业面对面砍价。但家具产品，有实地尺寸测量，以及实地体验等特殊产品特点，网络购买方式对于退货问题很繁琐等诸多因素阻碍了家具电子商务发展，所以中国的大多消费者还是选择在卖场实地购买。而随着家具企业的发展，采用独立专卖店的经营方式，9.3%业主对此营销形势非常认可，也足够看出对消费者对品牌认知度的提高。

　　总之 ，中国消费者的消费习惯在逐步调整，随着企业产品理念，以及整个行业逐步发展，消费者的消费心理会愈加走向成熟。虽然中国的家具市场难寻龙头企业，但是只要关注百姓健康，关注老百姓消费需求，相信品牌的认知度还是会在百姓心中开花结果。 (文/杨轶)

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