家居巨头对宜家扩张不感冒 自信OR狂妄

icon 2009-07-27 11:18:58
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  7月23日,宜家以7.9亿毫无悬念地成功拍下大兴区西红门商业综合区二期项目用地,宜家的“亚洲最大旗舰店”将落户于此。这块地的位置很优越,正是在建的大兴地铁的沿线,东临兴华大街,南对五环路,还有多条公交线路通过此地,自驾车通过京开或京良路,不到5分钟就能上四环。宜家对于客流的自信,并不完全源于新商业地区的社区与交通。宜家中国区公关经理许丽德表示,宜家的品牌效应将继续吸引北京乃至北京周边城市消费者来此购物。

  宜家的北京二店位置已经确定,但开工计划和时间安排还没有排出来。不少地产业人士也认为,宜家入驻大兴后,将极大带动周围的商业氛围,作为全球知名家居连锁品牌,在京驻足近10年的宜家的二店行动,足以改变北京家居市场的既有格局,引发家居消费板块的重组。

  可是现在看来,宜家开二店,并没有给其他企业带来很大的压力:

  特力屋:特力屋与宜家在经营上有相似之处,但服务的客群大有不同,特力屋主要面向京城中高端消费群体,而宜家则是辐射更广范围内的大众白领消费群体,彼此不构成什么竞争。

  居然之家尚屋:宜家与尚屋有很多重复的商品品类,但尚屋里的产品都是国际国内的知名品牌,两家的针对群体不一样,所以宜家开二分店对其影响不是很大。

  意风家具:买意风家具的人和买宜家家具的人几乎没有交集,虽然都是用刨花板做主材,但做工跟意风家具相比相差甚远,不在同一个档次。

  耐特利尔家具:从来没把自己的家具与宜家家具做比较,几乎没有可比性。宜家卖家具带点玩票性质,是为了满足一站式购齐的需求,耐特利尔专注家具领域,诉求家具品质、品牌和品位,纯粹为了家具而存在。

  这些家居业的巨头对宜家的二分店不感冒,不是没有一点竞争关系,而是各方的侧重点不一样,如果在某一点有所冲突,只要不影响主体方向,即便是宜家这样的外来巨头,都会“视而不见”。这不能不说明,家居行业有竞争实力的企业是比比皆是,对于逆势扩张的现象,企业巨头们早已习惯,今日又多一个宜家也无防,况且只是与自己有擦边球的竞争关系,并无大碍。不久,宜家的“亚洲最大旗舰店”将会矗立在北京的大兴区,是兴是败,试目以待!

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