门行业抵御寒冬 吉象木业开启未来之门
摘要：2009年3月25日，全国农业展览馆迎来了第八届中国国际门业展览会的举办，而这次展会上，有着展会之外意义深重的研讨会的召开，其中便有由本次唯一一家非门企业的中国门板基材供应商吉象木业在3月26日主办的“携手吉象
2009年3月25日，全国农业展览馆迎来了第八届中国国际门业展览会的举办，而这次展会上，有着展会之外意义深重的研讨会的召开，其中便有由本次唯一一家非门企业的中国门板基材供应商吉象木业在3月26日主办的“携手吉象，开启未来之‘门’”的门行业研讨会。本次研讨会主要是探讨在当前经济环境下，门行业如何抓住机遇，应对危机和挑战并且创造新辉煌。而我们也有幸采访到了本次研讨会的主办方吉象木业的生产副总裁沈万春和板材事业部总经理杨建川。
时间：2009年3月26日下午1点
地点：北京农业展览馆
访谈嘉宾：
吉象木业生产副总裁 沈万春
吉象木业板材事业部总经理 杨建川
主持人：新浪家居 马春昊
以下为编辑内容：
穿梭在展会中，笔者发现原来吉象木业是本次展会上唯一一家不是做门的企业，因此在采访中我首先是要对这家企业有深刻的了解。于是我们的采访从吉象沈总对企业的介绍开始。
沈总介绍到吉象木业由著名的新加坡林产行业泰斗莫若愚先生(环美家具创始人)和前世界银行亚太地区总裁史宾哲先生于1993发起并创立，是中国中西部地区规模较大的林产资源综合利用的外资引进项目。2006年，CVC(股权投资基金)为进入中国木制品行业，筹划成立了“亚洲木业(ATP)”，其先后通过一系列资本运作成功收购了卡达维旗下的国际吉象人造林制品集团(简称：吉象木业)和亚洲创建集团。
亚洲木业隶属于CVC(股权投资基金).CVC拥有460亿美元的基金净值并在全球拥有53个商业机构和35万员工。亚洲木业旗下拥有“国际吉象人造林制品集团”(吉象木业)、“亚洲创建集团”(亚创集团)，是亚洲最大的强化木地板、中纤板、刨花板制造商和销售商之一。
亚洲木业的管理团队是由富有丰富经验的来自于世界顶级跨国公司的管理人员所组成。
目前，亚洲木业(ATP)在中国拥有五个生产基地(乐山吉象人造林制品有限公司、湖北吉象人造林制品有限公司、亚洲创建(深圳)木业有限公司、亚洲创建(惠州)木业有限公司及亚洲创建(河源)木业有限公司)，投资总资产超过2亿美金，营销总部位于中国的金融之都上海，并在上海、广州、北京、武汉、成都等地设有销售分公司，在全国拥有25家物流中心、750家地板专卖店、850家密度板分销中心，及近3000名来自世界各地的雇员，在短短几年时间，亚洲木业通过成功运作吉象品牌，领跑中国板材行业，真正实现品牌领导地位。
亚洲木业采用垂直一体化的生产管理体系，以轮伐轮植的方式植树造林，保证原材料供应的长期性、持续性及品质的可控性；从植树造林开始，吉象品牌的产品在整个生产过程中以高要求的生产标准、严格的检控工序，真正实现产品品质的稳定度、高匹配度和安全性。
吉象品牌的产品主要包括高品质的刨花板、中高密度纤维板、装饰板和强化木地板等，涵盖家具、橱柜、门、包装、装饰建材、工艺品、电子线路垫板等多个木制品领域，吉象已经成为各行业知名品牌的首选原材料品牌。
那么吉象为什么会召开这样的一次研讨会，而且是帮助门行业度过危机？吉象究竟有什么优势以及措施帮助门行业度过危机？
吉象的优势――三大法宝让吉象坐稳领导地位
一个企业能够提升并保持自己的优势地位，肯定拥有独到的法宝，我想对于吉象来说，就拥有“三大法宝”。首先我很荣幸的告诉大家，我们的第一大法宝便是：我们有一支经验丰富、来自于世界各地顶级管理人员所组成的管理团队。管理并运营着全国五个生产基地、营销总部，以及上海、广州、北京、武汉、成都等地的销售分公司， 750家地板专卖店、850家密度板分销中心，我们拥有近3000名来自世界各地的雇员，使吉象可以领跑中国板材行业，真正实现品牌领导地位。
第二大法宝便是强大的设备管理维护体系，设备停机率小于11.5%，国内同行业没有其他任何一家能够做到，目前在世界上也是独一无二的。更少的停机，保证产品连续稳定生产。极大地减少了因为开停机造成产品不稳定性。我们拥有领先全国的设备：目前国内大多数厂家采用的是鼓式切片机，而我们用的Fulghum的剥皮机和盘式削片机，与鼓式切片机生产的木片质量比较，盘式切片木片质量更均匀、更少细屑，纤维含尘量少，粗大纤维也少，保证了木片原料的清洁、高品质。其次拥有全国仅此一家的二级干燥设备，保证了极其稳定的纤维含水率，将纤维含水率偏差控制在了0.5%以内。而国内其他厂家基本上纤维含水率偏差超过1%。另外，国内其他中纤维板生产厂家为了节省设备投资，普遍减少压机框架数，20~30米压机框架数减少到15~16柱。而我们的19米长Dieffenbacher连续压机，是非常合适的速度(最大速度850mm/S)；同时更多的压机框架(19柱)，更容易控制产品厚度和平整度。
第三大法宝便是工艺。吉象木业采用垂直一体化的生产管理体系，以轮伐轮植的方式植树造林，保证原材料供应的长期性、持续性及品质的可控性；从植树造林开始，吉象品牌的产品在整个生产过程中以行业最高要求的生产标准、严格的检控工序，真正实现产品品质的稳定度、高匹配度和安全性。吉象门板采用MDF板做基材、经19道工序精工细磨而成,色泽丰实、表面如镜面般平整、易清洁、耐磨耐酸、阻燃抗渗透,不排放任何有害气体,可靓丽张扬也可含涵温雅,能满足不同层次消费者的需求。
品牌合作化――产品更新、市场推广助门行业转“危”为“机”
金融危机导致房市下滑、股市暴跌，汇率升值、通货膨胀、银根紧缩、原材料涨价、劳动力成本上升等状况，间接对中国装饰建材行业也造成了一定的影响，因此不论是板材业还是门行业也都受到了影响，那么对于像吉象木业这样有一定规模和影响力的品牌企业，又将如何度过危机，并且帮助门行业度过危机呢？
危机的到来意味着什么？用吉象木业板材事业部杨总的话来说：“危机对吉象来说绝对意味着机遇。”
的确，在这场危机中很多企业都纷纷采取应急措施，像大亚、福人、宝源等等企业纷纷降价销售，来减少库存压力。但吉象木业却选择的是从加强管理和节省成本来应对目前的市场环境。吉象认为解决危机，降价销售只是方法之一，而这个方法并不适合自己。同时，吉象也相信消费者对产品考虑的并不仅仅是价格，更重要的是品质。而吉象板材较低的含砂率能最大限度地减少加工刀具和设备地损坏，有效地节省生产地成本和时间，从而帮助门厂在生产上降低成本。因此吉象认为，危机中开源节流，以及与门客户共同度过危机，重要的是从技术、管理、以及市场合作推广等方面采取措施。
吉象木业现已建立起一支由多名专业人士组成的信息技术队伍，利用信息科学的最新成果，根据市场的需求对企业内部及其供应链上各环节的资源进行全面规划、整合并加以严格控制，以保证人、财、物、信息等各类资源得到充分、合理的应用，从而达到提高生产能力，降低成本、满足客户需求、增强企业竞争力的目的。
面对门行业目前所面临的危机，作为中国门行业专家级基材供应商，吉象木业将采取尽可能多而有效的与门行业企业的合作发展措施，使门行业企业在危机中拥有新的发展机遇，为行业的持续性发展起到一定的推动作用！面对其产品较为同质化，专卖店品牌形象较差，特别是在当前金融危机的影响下，门厂生存面临着严峻的挑战。因此我们认为门产品品牌更应该创新，做到差异化，拉大与同类门产品的差距，提供有竞争力的产品给广大消费者，这就要求木门企业在拓展渠道和销量的同时，更要注重品牌意识，加强品牌建设。为此我们吉象已经制定了一系列市场计划，希望与门厂合作伙伴一起，进行品牌联合推广，通过开展一系列市场活动，推动市场发展，来度过当前的金融危机。
并且在今天的门行业研讨会上，吉象木业邀请了业内专家与吉象领导人共同参与讨论在“危机下，门行业如何能够取得好成绩” 。吉象木业表示，在未来他们还将会有更进一步的举措，实实在在的帮助门行业度过当前金融危机。
目前门行业的产品更新换代很快，这就需要我们不断地研发和生产适合消费者品味的产品。目前吉象已经研发成功并投入生产了E1、超E1级系列门板；未来还将会生产F系列环保门板、阻燃门板、抗菌防霉门板等从环保、防火、抗菌及防霉等多方面考虑消费者的多样化需求。
中国目前免漆门在北方市场占有率很高，未来吉象木业将市场的开拓的重点放在北方和西南地区。特别在十多年来，吉象木业一直专业从事中、高密度板产品的生产和研发，目前以密度板作为原材料的免漆门产品在中国的市场占有率极高，尤其是在北方地区被广泛使用，这些区域广大消费者对吉象的认可度非常高，但吉象木业前几年由于产能方面原因，一直未能很好的开发这些市场，损失了很好的发展机会，但通过成了收购亚洲创建，吉象产能方面已经完全释放出来，完全有能力来，满足北方市场对吉象门板的需求。在立足于2008年的成功经验之上，我们制定了更多合理可行的市场合作计划，在上周，我们首先在河北正定召开免漆门市场合作推介研讨会，以扩大优质密度板在河北地区免漆门市场广泛运用，使该地区免漆门市场向高端发展。接下来，我们还将会在山东、浙江、郑州、西安、成都、西昌等地继续召开类似的市场合作推介会。
2009年吉象木业将加强营销合作，为吉象、经销商、加工厂商共同提供一个学习和交流的平台，多角度的合作，使门行业企业的形象得以提升，扩大知名度。首先在各地的门专卖店，吉象会进行品牌联合推广，除了向过去那样提供店招、POP以及一些宣传品以外，今年我们还将大力支持一些促销活动，让更多的消费者了解使用吉象基材的门品牌优越性在哪里。
作为专家级板材供应商的吉象木业，在做门行业做好“嫁衣”的同时，我们也听到了他们对自己前景的一个规划，在今后的发展中，仍然会带着这个使命：为门行业服务，从设备、工艺上面力求做得更好，以满足客户多元化的需求。我们未来乐山“金猪工程”上线，更是为了进一步做好国内板材市场，为客户提供优质的、健康的、环保的木业制品及相关服务这一神圣使命。
