逆势而上 创新谋变的欧雅企业

　　提到欧雅集团，人们多感到陌生！

　　多年的低调，让他旗下的第一品牌：欧美陶瓷，风头强劲一时间甚至大有取而代之的味道。按照常规的理解，每一个企业的存在，都是为了一个目的，一个目标，可欧雅好像都不曾有过，就这么诞生了，就这么发展着，没有天降斯人的大任，也没有拯救大道的重责。

　　自1998年设厂成立以来，欧雅一路披荆斩棘，风雨兼程，数次的大胆决断，虽然艰辛，但步履却越来越稳健。随着新世纪的跨入，陶瓷行业屡遭险境：拉闸限电、原料上涨、燃油供应紧俏……，当同行一片同声共气时，欧雅既没有站出来大声的疾呼，也没有惶惶然四顾侧目，只是一如既往的，先做好自己的事情。面对08年的风暴来袭，欧雅也没有像许多同行那样，提前放假、推迟点窑、裁员或者降薪……

　　格局创新 应时而生

　　“要想富，做陶瓷”。九十年代的建陶行业，正处于市场的蓬勃发展期，乡镇集体企业发展迅速，民营企业也越来越多，欧雅企业也正是在此时加入了这个当时的洪流。

　　1998年6月28日，欧雅企业在广东佛山南海小塘五星工业区隆重成立，当年年底便成功投产，其第一个产品品牌就是欧美陶瓷。由于其生产的产品瓷片花色新、品质好，很快便受到了国内外众多经销商的追捧和广大消费者的特别青睐，产品十分畅销，品牌知名度和美誉度与日俱增，欧美品牌也在不知不觉中成长为了佛山陶瓷产区里釉面砖领域的一面旗帜。

　　当钱以超出想象的速度涌向人们腰包的时候，很多人都会被这种气势所压倒，转而飘飘然，又有谁会去思考将来。

　　在当时，琢磨产品怎么去卖，是会被人笑的，尤其是白手起家的民营企业。

　　但欧美陶瓷着实又让当时的同行惊讶了一回。欧美陶瓷提供的瓷片，还有花片，还有腰线。人们突然间才发现，原来瓷片还可以这样铺贴的。

　　从1998年到2000年，欧雅公司的规模在3年之内奇迹般地增长了5倍，这不仅使欧美陶瓷在业内名声大噪，欧雅集团也开始在人们的心目中形成了有规模、有实力的知名企业形象。

　　在此后数年时间里，欧雅集团不断投入大量人力、物力和财力，致力于产品的提升、服务的完善以及销售网络的强化。到2002年的时候，拥有了“意利宝、奥米茄”两个新增品牌的欧雅公司果断于清远投资，征地550多亩，计划上线14条；2005年，投资肇庆高要研发生产基地；2008年，投资江西高安研发生产基地；随着生产规模的扩大，金欧雅、金陶名家、卡尔丹顿、欧美文艺复兴、奥米茄仿古砖等品牌也陆续出现在欧雅这个大家庭中。

　　产品为本 制胜未来

　　没有太多的想法，从创立之初，欧雅就认准产品二字。

　　没有产品，就没了根本。

　　欧雅集团在投资兴建了多个研发生产基地，引进与世界同步的先进设备的同时，还与多家意大利陶瓷公司进行技术合作，拥有着200多位大专以上专业学历、长期从事墙地砖研发、生产、管理和销售的优秀人才队伍。 以“创新超越、制胜未来”为目标的欧雅从创办至今，一直严格实施ISO9001和ISO1400国际质量和环境标准体系管理，不但确保了欧美品牌陶瓷产品的优良品质，使其相继获得了“中国绿色建筑陶瓷推荐产品”、“采用国际标准产品认证”、“全国建筑工程推荐使用产品”、“质量监督检测合格产品”、“中国质量万里行荣誉证书”等；2005年又获得了“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“2005年中国陶瓷行业名牌”等多项荣誉。2008年欧美陶瓷荣获了“中国驰名商标”，十年欧美，实力成就，欧美陶瓷终于获得了与其实力相符的荣誉。

　　2003年，欧美品牌隆重推出了以“精工石专家”为定位的抛光砖。 欧美精工石拥有三个方面的产品优势：一是无惧时间考验，顶尖抗污，历久常新；二是硬度更高，防滑防裂；三是吸水率更低。在拥有以上这些优势的情况下，欧美精工石秉承“自主开发、不断创新”的经营理念，陆续成功开发生产出了：挪威雪系列、希腊海系列、盛世风姿系列、一代天骄系列、虹彩玉晶系列、花都梦系列、天迹系列、布拉格之春、莱卡石水晶熔岩系列等300余种产品，规格从600到1200，设计年产量逾千万平方米；其中纳米防污系列、魔术师布料系列、仿天然石系列等一大批“高、精、尖”的新产品，作为欧美精工石自主研发的拳头产品，更是在行业中处于国际领先水平。

　　不拘常理 灵活求变

　　曾经有媒体记者这样问欧雅的董事长霍炳祥先生，为什么很少见到你发表什么言论呢？霍先生这样答道，因为我们做的还不够好，只有自己先做好了，才有资格去说应该怎么做。

　　在欧雅，很少提到类似百年企业之类的豪言壮语，对于这种影响企业可持续发展的战略规划，欧雅更多表现出的是一种低调的务实。这并不是说欧雅从来都不曾考虑过这个问题，在许多外人的眼里，这个问题被进行了拆分，拆分到了年，拆分到了月，拆分到了“自己先做好”的每一天。

　　对于欧雅，似乎生存就是可持续发展！

　　不管是董事长的办公室，各品牌的会议室，还是公司的食堂，都挂着这样一幅画：茫茫的草原，一只羚羊奋力奔跑，后面是一只张着血盆大口的豹子，“速度决定存在，思路决定出路”这十二个字赤裸裸的点醒着自然界“物竟天择、优胜劣汰”的根本法则。这是原则一个大家都很熟悉的故事，每天早上羚羊都在想自己怎样才能跑的更快，怎样才能躲开豹子，不然就可能被吃掉。豹子每天早上也在思考同样的问题，自己怎样才能追的上羚羊，否则自己就可能饿死。如此的残酷与血腥，似乎并不符合人道的理解，然而它却最能反映商场的残酷。

　　以生存为源点的驱动，直接营造着这个公司与众不同的独特的企业文化，这种文化直接影响着营销系统以及后勤保障体系的运作，也驱动着整个体系的协作与高效。

　　这种生存的信念也直接体现在欧雅集团的用人观念方面。对于人才，欧雅有着自己的理解，“我们认为人员的流动未必是什么坏事，如果流进来的确实是人才，我们是非常欢迎的，对于那些不称职的，当然要请他走了。如果人员的流动能达到这个效果，有什么不好的呢？！”，欧雅集团的董事长霍炳祥先生如是说，危机意识也极大的激发了员工的工作热情与积极性，以生产研发为例，欧雅集团至今取得了三十多项技术专利，实用外观专利多项。

　　为提升产品的质量与档次，在创立伊始的几年时间里，霍炳祥先生亲自主抓产品设计与研发，每年的意大利博洛尼亚展，都能看见他的身影。随着企业的发展壮大，品牌的不断增加，欧雅特别成立了产品研发中心，仍直接由董事长管理，此后国内外的各种展览，才开始由这些精兵强将慢慢代劳。

　　高调变革 勇往直前

　　如果说把企业做一个人物化的比拟，那么欧雅就应该是勇张飞，虽然好像一介莽夫，只懂得埋头打拼， 然而心细如发，““喜欢直面挑战、一直勇往直前”的欧美陶瓷品牌，每年都争取以全新的姿态向全球市场发起着冲击。

　　据公司介绍，多年来欧雅企业根据行业发展状况与自身优劣势，确立了自成一格的经营运作模式，制订了长期的 、周密的、可持续发展战略规划，同时整合了业界一流的经营资源，组建了精干高效的经营团队，在打造一流产品、一流服务、一流企业、一流品牌的道路上正在迅速成长。

　　09年，为更好的应对整个社会环境所带来的挑战，欧雅集团对公司的整体架构进行了大刀阔斧的改革，引进了业内一批资深的人士高调加盟：罗新家、罗小文、谢珂……，低调企业与高调变革相互映照，一时间引发全行热议。

　　“这个世界唯一不会变的就是变化”。欧雅集团永远以它自身的风格，诠释着建陶行业中的另外一种演变。我们也欣喜地看到，这种变化，正逐渐影响着其他的企业。

　　或许，这正应了德国心理学家纳齐斯•阿赫关于无意识的那番解释。

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