罗浮宫家居 “五一”逆市飘红

摘要：作为历年家居旺季“红五月”的开头，“五一”节始终是各大家居卖场的大节点。今年同样不例外。在众人预言2012是家居行业寒冬之时，“五一”这个节点，重要性更加凸显。众多卖场纷纷推出促销活动，用丰富的促销点燃购物热情。罗浮宫家居集团日前对外发布，...

　　作为历年家居旺季“红五月”的开头，“五一”节始终是各大家居卖场的大节点。今年同样不例外。在众人预言2012是家居行业寒冬之时，“五一”这个节点，重要性更加凸显。众多卖场纷纷推出促销活动，用丰富的促销点燃购物热情。罗浮宫家居集团日前对外发布，“五一”期间，罗浮宫家居卖场逆市飘红，与去年同期相比，虽然人流量减少10%，但销售额却增长达20%左右。有关负责人表示，2012年家居行业整体形势仍很严峻，“日子”并不好过。

　　“五一”期间，笔者走访众多家居卖场发现，整个家居行业出现冰火两重天的现象。大多卖场冷冷清清，少有顾客；有些卖场却是热闹非凡，整体购物环境和气氛充满着节日的欢乐。罗浮宫“五一”期间就正式启动中意文化直通车，面向社会招募100名艺术使者。在商场内设有现场推杆mini高尔夫有氧运动，让消费者通过推杆来赢取不同奖品。

　　笔者在现场看到，推杆mini高尔夫有氧运动吸引了众多消费者的关注，并积极参与。据了解，“五一”三天假期，有消费者通过推杆荣获“中意艺术使者”称号，获得意大利艺术豪华游；还有人赢得意大利fendi围巾，苹果new ipad，prada普拉达包，不同面值的家居软装现金券等等。

　　“我家房子装修差不多了，就差配家具，还有一些软装。”在罗浮宫买完家具，并通过现场推杆mini高尔夫有氧运动，赢得4000元家居软装的市民王先生称，早在“五一”前就收集了很多商场的促销打折情况，准备跟爱人在“五一”这几天把家具买齐了。“我们走了很多家具卖场，也做了比较，说实话，发现很多‘真广告假促销’的情况，很多卖场打出广告促销让利，可现场一看，冷冷清清，并没有广告上所说的优惠，感觉上当受骗；还有一些商场推出的促销方法太复杂了，比如买多少送多少，商家再补贴多少，结果算来算去都把人给算晕了，干脆就不去了。”王先生表示，希望商家在做促销时能够一诺千金，清晰明了。

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　　“消费者对当下‘促销经济’的认识越来越深入，也越来越理智。聪明的消费者单从广告上就能看出，你是真让利、真促销，还是假广告、假促销，因为假期三天对谁而言都是很珍贵的，没有人愿意拿来慷慨”。罗浮宫家居集团品牌总监魏红星告诉记者“五一小长假，我们不只是做了一场高品质的促销，而是借助五一促销，拉开罗浮宫“艺术年”的奢华序幕，全年品牌营销共分为《艺术行》、《艺术展》、《艺术会》、《艺术节》四大精彩乐章，通过活动招募100名艺术使者，搭乘中意文化直通车、这是启动艺术年的第一乐章――意大利《艺术行》。除此之外，我们还花了更多的精力在思考，怎样为消费者提供更高层次的购买体验，让消费者在实现购买时，能够获得‘多维情绪感染’，即在有限的商业空间内，促使消费者视觉、听觉、味觉、触觉和情绪的自由传感、交流和释放，因此，我们选择MINI高尔夫运动‘赢奖’的方式代替普通的抽奖方式，向消费者集中传递‘拼搏、进取、幸福、健康、运动和快乐’的友好信息。”

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　　记者了解到，虽然罗浮宫促销现场与去年一样火爆，但三天的客流量与去年同期相比，还是有所下降。但销售额却不降反升，出现逆势飘红，与去年同期相比竟有两成的增长，罗浮宫可能成为2012年唯一一家五一促销正增长的家具卖场，业界人士评论说：“主要还是因为罗浮宫十多年的信誉与客户沉淀，有一大批颇具购买力的忠诚客户和大单客户长期扎堆罗浮宫所致”。

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　　不过，从整个家具流通业来看，五一促销给我们传递的信号是：2012年中国家居行业的整体形势并不看好，压力将会越来越大。目前国外市场大量萎缩，出口贸易受阻，影响到国内的实体经济，导致购买力受挫。另外，由于房地产调控政策还未落地，人们还持着观态度，这也是影响家居行业的另一大重要原因。

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