评论：深圳家具市场的消费怪象

　　近期，新浪家具频道记者在深圳市各家具企业的采访过程中，发现了一个普遍的现象，很多老板都在抱怨深圳市规模这么大、这么高端的家具市场为什么总是经营的很艰难，一些店面毫无生机甚至持续处于亏本的状态令他们百思不得其解。

　　人口结构不协调 投资性消费占很大比重

　　确实，深圳市人口庞大，常住居民有1300多万，是中国人均收入水平与消费水准最高的城市之一，但是人口结构比例却不协调，关内以白领居多，关外更多的是工厂工人，白领收入高，但背负的房价压力也大，他们更喜欢投资性的消费方式。当然深圳也不乏金字塔顶端的消费人群，但毕竟只占了一小部分，因此消费两极化的现象较为严重。

　　此外，深圳是我国典型的移民城市，原住民只有20万人左右，同时人口流动性大，多为临时性消费，不像广州的原住民那么多，从而在消费选择上也不尽相同。

　　高性价比家具受欢迎 关外市场潜力大

　　从消费方向上来看，多为“房奴”身份的白领更倾向于选择性价比较高的家具，比如像百安居、宜家这类的建材、家居卖场中，功能性较强而价格又相对实惠的产品，相对而言较少地关注设计、品牌这类元素；关外诸如龙岗，龙华，宝安一带的地方消费潜力很大，但与关内相比，关外市场并不成熟，因为香江，红星美凯龙，好百年等国内知名的大型家居卖场基本都集中在关内地区。

　　纵观现今深圳市较为知名的几个家居卖场――最早进驻的金海马以“大排档”式卖场形象深入人心，主要经营中低端家具品牌；好百年是专业的中高端卖场，也是连锁、老牌的深圳家具卖场之一；美庭是相对顶级的家居卖场，以奢侈品家具居多；第三空间以经营泛家居类产品为主，家具、建材均有涉猎，并以国际品牌居多，如写意空间、路福、席梦思、罗奇堡等全球性品牌都有囊括；红星美凯龙是目前国内最大的综合类家居卖场，在深圳有世纪中心和布吉两个店面；香江家居是金海马的母公司，与红星美凯龙是一个级别；此外，还有一些区域性的二线品牌，它们大多集中在关外，如西乡的合利家具商场和龙岗的乐安居等等。

　　企业重品牌 形象店“赔本赚吆喝”

　　除了消费者与卖场的因素之外，深圳的家具企业，经销商也与国内其他消费市场有所不同，深圳是著名的品牌家具生产基地，重视品牌的树立，与百花齐放的经营，但由于与终端消费习惯不相匹配，供需不协调，导致深圳卖场与经销商之间的竞争也较为激烈，本身就有很多障碍，因此出现了经销商不敢在深圳开店，厂家却必须在深圳这个重要城市展示形象的现象，矛盾之下厂家选择了直营，于是必然地出现了一个问题――深圳的店面更看重渠道和形象，并没有系统管理，所以经营不善，很多处于“赔本赚吆喝”的状态。

　　说到底，深圳的家具市场就是消费者价廉物美的需求与企业高端的品牌定位之间的矛盾与不协调。新浪家具频道记者认为，只有直面市场的真实本相，客观迎合消费者的需求，才能将深圳家具市场的消费怪圈打破。（文/星瑶）

标签：