实木地板消费意向调查报告-装修特征
摘要：此次中国家居产品实木地板消费意向调查为消费者系列调研的一部分。项目由中国消费者协会指导，由新浪家居频道主办，由乐居工作室执行，对家居建材领域消费意向、消费行为、消费趋势等作系列调查研究。
(二)实木地板装修特征
地板装修材料选用上，近半数消费者首选实木地板
地板装修使用材料分析来看，选择实木地板占比最高，为49.8%。实木地板以其纯天然材质自然美观、绿色环保、舒适耐用等独特优势，倍受消费者的喜爱。实强化地板、实木复合地板分列二、三位，也有少部分受访者选择应用竹木地板。
半亚光、亚光类表面效果实木地板质感好、易打理，最受消费者亲睐
对于实木地板表面效果的选择环节上，选择半亚光表面的比例超过四成，选择亚光表面占比30%；选择表面起伏(手抓纹、拉丝、斑节等)占比11%；亮光表面比例约为15.5%。总体看来消费者更亲睐表面质感强、易打理的亚光类别实木地板。
现代派风格实木地板排名第一，乡村自然风格、复古风格分列三、四位
对于实木地板的风格选择排序方面，更多的消费者倾向于现代派风格，包括现代典雅风格、现代时尚风格，乡村自然风格排名第三，而曾盛行一时的复古风格则排在了第四位。
绿色环保、脚感舒适、自然美观成为实木地板最受消费者喜欢关键因素
意向使用实木地板消费者，认为绿色环保、脚感舒适、自然美观等优点是选用的关键因素。实木地板在消费者意向中的选用更偏向于环保健康的品质生活、表达文化选择和审美格调的生活模式。
价格高、难保养，消费者对实木地板“想说爱你不容易”
消费者对实木地板不足环节评价显示，尽管实木地板有着其他类型地板无法比拟的天然优势，但其高昂的价格及繁琐的保养工作令消费者在实木地板的消费过程中望而却步。产品的怕水怕潮、怕酸碱特性是消费者弃选实木地板的另外两大主因。
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