品牌企业细分“80后”、儿童家具市场

摘要：2010年3月6日，恰逢百强家具的经营商年会，在这次会上，百强以一种非常绚丽的方式推出了两个系列的新品――针对80后的“80show”的板式家具系列，以及针对儿童青少年的“哈利木屋”实木系列。

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  　新浪家居讯：在北京，有两个企业的产品足可以引领整个市场的风向标，那就是曲美和百强。而更为相似的是，曲美的老板赵瑞海和百强的总经理陈晓太都是不太合群，属于特立独行的那种。对于他们来说，琢磨家具，研究产品都是最大的爱好。

　　2010年3月6日，恰逢百强家具的经营商年会，在这次会上，百强以一种非常绚丽的方式推出了两个系列的新品――针对80后的“80show”的板式家具系列，以及针对儿童青少年的“哈利木屋”实木系列。至此，百强已经形成包括“欧福莱”、“黑森林”、“新罗马”、和“美仑漫步”等六个子系列产品，基本涵盖了市场上所有的主要客户群。【延伸阅读：评测体验：百强“哈利木屋”儿童家具(组图)】

　　“此次百强突进80后市场，主要是百强看到了80后逐渐成为了家具主力消费群体之一。”百强家具总经理陈晓太认为，随着80后大部分都迈入了成家立业阶段，因此他们对家具的需求将十分巨大。百强本次推出的80后产品“80show”是经过广泛的市场调研，摸清了这一消费群的特点而开发的，主要突出“个性化”、“时尚化”。

　　据新浪家居了解，百强“80show”主要突出五大创意，分别是空间创意、色彩创意、功能创意、DIY创意和时尚创意，并给出了“小空间大生活”、“给你点color瞧瞧”、“看我七十二变”、“享我所想，随我新意”和“快时尚，慢生活”五大宣传口号。综合来看，这几个系列产品主要是面向80后对空间、色彩、功能变化组合的需求，以及迎合80个个性独立，自由，喜欢DIY的群体特点。

　　对于儿童家具，百强的“哈利木屋”则为是品质最高的纯实木系列家具，共设计了五个套系，分别被命名为水精灵、智慧树、魔幻空间、未来星、起跑线。考虑到儿童的健康成长，“哈利木屋”选用俄罗斯西伯利亚进口的桦木实木制作，原材料天然环保，家具表面采用欧洲家具环保严格检测达标的木蜡植物油覆盖，环保健康、无污染、无发挥、污后易清洗。此外，百强“哈利木屋”还考虑到了儿童的安全和益智性。考虑到孩子好动、好闹的天性，百强“哈利木屋”全部采用了无障碍手抠、椭圆边角、柔软的拉手，即使孩子不小心摔倒、磕碰，也不会对孩子造成任何伤害；益智性方面，“家具也能当玩具，益智还好玩”，百强“哈利木屋”整体风格灵巧活泼，每款产品如玩具般任意摆弄又各备独特的创意和功能。

　　对于目前包括百强在内的家具企业纷纷突进“80后”市场以及儿童青少年市场，业内人士表示，这主要是企业从市场的角度考虑了两个方面。一是，80后大部分开始进入成家立业的年龄，需求和购买力都十分旺盛；另一个是，儿童家具市场虽然是小众，但消费能力较强，利润可观。

　　虽然市场看好，但是并不是都能取得成功，因此陈晓太给这两个系列的新产品定了一个目标“只做第一，不做第二”。据陈介绍，目前百强已经实现了产销分离，品牌化运作的全新模式，启用了品牌监理责任制，即将某一系列产品或某一类系列的产品交由专业的队伍进行专业的管理和服务。比如，“80show”就配备了一个专业的团队对其全权负责，他们将从“80show”产品招商、营销策划、管理服务等一系列环节展开全面系统的工作。

　　本着这样的思路，陈晓太给百强指定了两项宏伟计划――五年内打造出三十个系列，打造一个百强“品牌之屋”；形成一条非常全面的家具产品链条，从出生到80岁不同的客户群，百强都有针对的系列产品。据了解，百强将在3月18日的广州家具展上强势展出“80show”和“哈里木屋”两个系列产品，除了由百强数百名已有经销商在全国范围内扩张外，陈晓太还计划2010年在全国新开500家专卖店，届时百强将成为年销售额超过10亿元的大型家具企业集团。(文/新浪家居 张永志)

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