李燕玲：木居文化普及对大众生活的影响

摘要：2010年7月20日，由生活家与新浪乐居共同主办的“中国首届网络木居文化展 木居文化研讨会 暨木居爱好者平台启动仪式”在北京世纪金源大饭店举行，新浪家居对此次活动进行现场报道。

　　李燕玲：木居文化普及对大众生活的影响

　　主持人：木制材料刚才吕老师讲了在家具当中应用的优势，我们平时就有深刻的感觉，木房子就是比石头房子好看，木门就是比玻璃门摸着舒服，木地板就是比别的地板看起来更温暖。下一个话题是木居文化的普及对大众文化的影响，下面有请新浪家居全国总编辑李燕玲女士为我们讲解。

　　李燕玲：这个题目不太好讲，因为也不用特别多的说木居文化的普及对大众生活的影响，这个肯定是对我们的生活是一件好事，而且可以让我们的生活变得非常有内涵，让我们可以修身养性，这是一个大好事，肯定值得提倡和普及。

　　作为媒体，尤其是网络媒体我想谈一下我们能够做什么，以及我们现在掌握的数据可以说明什么问题，刚才吕斌老师说到木制品在生活当中的应用，从专业的角度讲了为什么对我们的生活是好的，环保等各方面都说了，我从数字研究角度印证一下吕老师的发言，我们在新浪网做了消费者的调研数据，网友投票数据显示，地面使用材料，大家选择地板类，包括竹地板在地板类的使用当中比例是占到90%，地砖的选择是10.4%。

　　张森林：现在我们的地板市场份额才占25%左右。

　　李燕玲：这个样本大概上万份，我们在今年上半年做的调查，但是这个主题是针对地板的，研究主要是针对地板类别的，所以在选项里面可以把地砖、其他类的做一两个选项。我们主要是想分析实木类占多少，实木类26.1%，复合类的22.3%，强化类的34.7%，竹地板占5.8%，是这样的比例，更多的是分析地板各个类别间的分配比例，捎带也提到了其他材料的分配比例，可能跟张会长说的整体的比例还是有一定的导向性，所以可能数据不是很客观。

　　张森林：也不是不客观，只是想买实木地板由于各种限制，实木地板300一平米，强化地板才几十块钱，这个客观能力不足以支撑。

　　李燕玲：我们研究的是消费意愿。我们在每个类别当中都有家装装修，材料分配的比例。接下来我们说一下家居的产品库，上半年我们做了家居的产品库，方便网友的类别搜索，我们在这个产品库当中也做了一个统计，我们发现跟木相关的产品，包括地板、橱柜、木门、家具，这类的产品一共有2000个品牌，十万条产品信息，这个占到我们整个家居产品库总量的八成。

　　刚才我跟大家讲的是从媒体调研来看到木居在我们生活当中大家的意愿以及实际上我们媒体对于这块的数据、信息拥有的状况。接下来我想跟大家谈的是木居文化我们怎么传播，产品这块主要是品牌的评测和报道，现在我们作为网络媒体也希望通过微博来推广品牌、企业和产品，说到木居文化的传播，这是一个很复杂，也是很难的事情，就是文化到底怎么样传播，文化的传播网络媒体可以做的事情除了线上以外，线下的人际传播会更有效一些，所以我刚才谈到木居爱好者俱乐部，这个平台如果线下的活动可以落到实处，把我们在这个产业里面有话语权的，比如说设计师、消费者可以网罗在一起，让他们现身说法，让他们作为这个文化传播当中重要的载体，我们再把这个网络媒体的特性发挥出来，我想这个木居文化传播的效果可能更实际一些，效果也会更好。

　　其实我是希望通过我们的网络媒体还有平面媒体进行一些结合，能够在这个爱好者的俱乐部里面不断的推出一些落地的活动，让各方的媒体共同参与这个报道，我是希望有这么一个机制，或者大家有这么一个默契一起推动这个事情，我想讲的就是这样，希望我们生活家集团能够在木居爱好者俱乐部里面扮一个非常好的领军企业和领军品牌的角色，我们网络媒体也会不遗余力的做这个事情，我们也会有非常好的媒体号召力，让更多的媒体参与到这个活动当中来。

　　主持人：谢谢李总，其实今天在座的专家们，还有一些不能来到现场的专家们都将是我们木居文化活动的指导和支持单位。所以也希望在今后这个活动的长期推广当中得到大家指导性的意见和帮助，下面我们休息十分钟，请各位放松一下。

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