低碳曲美 演绎由内到外的传播之道

摘要：根据整合营销观念，传播不仅是要“同一个声音 同一个形象”这么简单，还有受众群体的整合，需要将企业内部、供应商、经销商等合作伙伴纳入传播范围，真正全方位塑造独特品牌形象。曲美家具的“低碳生活 从我做起”是其十年低碳经营之路的新起点，就是以低碳...

　　根据整合营销观念，传播不仅是要“同一个声音 同一个形象”这么简单，还有受众群体的整合，需要将企业内部、供应商、经销商等合作伙伴纳入传播范围，真正全方位塑造独特品牌形象。曲美家具的“低碳生活 从我做起”是其十年低碳经营之路的新起点，就是以低碳为号召，把旗下数百家经销商开始纳入绿色品牌的整合范围，立体塑造曲美家具之高端、时尚、绿色新形象。

　　消费者最为熟悉的，莫过于曲美家具产品设计新潮环保，品质上乘，独立销售店面的时尚前卫，服务周到。对于曲美家具在低碳减排路上的十年探索，消费者在过去并没有多少感知。现在，依托网络技术带来的沟通方式变革，显然曲美家具要就此发力，“低碳生活 从我做起”就是打出的第一拳。

　　本次活动，曲美家具联合旗下600家门店，全员参与践行低碳生活的活动，不能不说是系统内传播的大手笔，而利用微博这种便捷传播方法，以“图片+文字”的方式，本身又是一堂生动的低碳传播课。记者看到，参与本次活动的全国各地经销商，不再热衷于销售数字，而是策划出各种绿色低碳创意。自活动开展以来，四川成都曲美家具门店就要求其员工每天上下楼少乘一次电梯；上海经销商决定把办公室温度调低一度；哈尔滨门店员工的低碳创意是把办公室垃圾桶裁减一半，也就是把塑料垃圾袋减少了一半；福州门店跟一次性纸杯说拜拜，换上陶瓷茶杯……。这些低碳措施虽无关市场销售，但记者相信，对曲美家具的绿色低碳形象塑造，最终将会助力市场销售。

　　而依靠微博传播的及时和宽泛，的确也让许多消费者感触到这股低碳绿色风，进而产生心理共鸣。一位网友在微博上留言：“很震撼一下子带动这么多人进行低碳，都挺有创意的，决定转给朋友们，咱公司也应该跟进”。

　　经销商之于品牌的意义都在于完整传递产品和服务价值，如在汽车这般行业，经销商都必须执行企业自有的严格的质量体系。曲美家具旗下近千家门店，数百家经销商，承接的也不只是产品销售，还有在服务、促销、品牌形象维护方面与汽车行业有异曲同工之妙，“低碳体系”就是曲美家具与经销商之间合作关系的新内涵。

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