超八成市民考虑一站式购买厨卫产品

icon 2011-01-04 10:07:10
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摘要:十年前,国人的卫浴概念仅仅是如厕洗浴;十年前,国人尚不知橱柜为何物。十年来,消费者对于厨房卫浴要求的提高,促使了厨卫产品的丰富和创新。他们在厨房卫浴产品的选择上,越来越青睐玻璃材质、简约风格、环保性能高的产品,这种潮流也越来越与欧美家居时尚...

  十年前,国人的卫浴概念仅仅是如厕洗浴;十年前,国人尚不知橱柜为何物。十年来,消费者对于厨房卫浴要求的提高,促使了厨卫产品的丰富和创新。他们在厨房卫浴产品的选择上,越来越青睐玻璃材质、简约风格、环保性能高的产品,这种潮流也越来越与欧美家居时尚贴近。

  卫浴产品 低端市场覆盖率高 

  根据2010家居消费趋势调查报告显示,广州地区各类卫浴产品价格层次明显:1000元以下的面盆最为畅销,占比高达79%;座便器集中分布在1000~2000元,市场覆盖率为74%;浴缸由于材质等各方面的原因价格偏高,多在2000~6000元价格区间,销量占到市场总量的71%,且6000元以上的产品也有14%的市场份额;浴室柜、淋浴房畅销产品价格分布在1000~4000元区间;浴室柜在广州的销售价格以1000~2000元居多,销量占比为55%;而淋浴房6000元以上的高端消费占比则较多,市场份额为19%。

  调查显示,广州地区卫浴低端市场产品覆盖率较高,价格竞争激烈。因此,卫浴企业在开拓广州市场时应对这一方面加以关注,同时卫浴企业不应拘泥于低端市场,还应通过品牌建设、产品功能创新等方式不断开拓高端市场。

  在材质方面,传统陶瓷材质面盆仍是广州卫浴市场最畅销的面盆类型,占市场总销量的63%;玻璃材质面盆销量有所提高,市场覆盖率达21%,比2005年的数据大幅提高。该数据显示消费者思想的开放和对卫浴产品美观性的注重。此外,不锈钢、石材市场份额则分别为9%和5%。

  高端产品需求加大

  广州消费者卫浴预算在5000元~2万元的占比70%。其中,预算在1万~2万元的消费者最多,占38%;5000元~1万元预算的占32%。值得一提的是,2万~5万元预算占较大比例,达到15%,说明广州消费者对高端产品的需求较大。此外,预算在5000元以内的消费者占14%。数据表明,广州消费者在卫浴消费方面的差异较大。

  通过调查可以发现,广州消费者的卫浴预算近两年逐渐提升,1万元以下的预算占比减少,1万~2万元的预算由2006年的6%上涨到2010年的37%,而预算在2万元以上的消费者比例也上涨了12个百分点,这表明广州消费者对高品质卫浴产品的需求大大提高。

  橱柜厨电 注重橱柜收纳功能   

  目前的家居消费市场,“80后”占了4成以上的比例。这些新新人类,对于橱柜产品的色彩、造型、功能有着更加个性化的需求。取用方便、收纳自如是他们对橱柜的首要要求。就造型而言,流线型的橱柜设计、完美的曲线加入亮丽的色彩,使整套橱柜都充满青春活力,这些都吸引着很多年轻一族的眼球。

  基于年轻人对于橱柜收纳功能的重视,各大橱柜厂商都在这方面绞尽脑汁。如今橱柜的设计将橱柜里棱角的空间也充分利用,与外部拉篮相连,形成一个整体,这就是俗称的“大怪物”或者“小怪物”。巧妙的设计,不仅可以充分利用空间,而且更方便取放储存物,可谓一举两得。简约风格的橱柜一般是大抽屉或拉门,而小抽屉较少。而欧式橱柜的亮点则在于小抽屉较多。这样的设计最大的特点就是能使物品分类,方便取放,食物放在一起也不容易串味,外观看上去比较精致。一般“80后”不太会做饭,一些橱柜产品还根据这种需求设计了放置菜谱的地方。不难看出,随着橱柜消费群体的日益年轻化,未来的橱柜将更注重实用性和舒适性。

  一站购买渐次兴起

  由于橱柜和厨电产品的互相依存,越来越多的橱柜厂家开始跨界做厨电,也有不少的电器厂商开始涉足橱柜领域。面对同一品牌的橱柜和电器产品,究竟有多少消费者在装修厨房时会考虑一站式购齐橱柜电器呢?

  调查数据显示,在购买厨房产品时,更多消费者愿意一同购买,但同时也表示了在质量上的担忧以及价格是否适合。数据显示,11%的广州消费者会一站式购买橱柜及配套的厨电产品,如抽油烟机、煤气灶、消毒碗柜等。84%的消费者表示可以考虑一站式购买方式,其中55%的消费者表示如果价格有优惠将一次性购买,省得辗转劳神。由此看出,消费者在采购厨房产品时不抗拒一站式购买,商家有必要根据这种消费心理,重点推广价格偏向的营销活动,拉动一站式购买行为。

  材质方面,41%的消费者青睐使用美观耐磨的人造石台面,板材则喜欢三聚氰胺板和水晶板。预算方面,广州消费者的橱柜消费预算集中在5000~1万元的区间,近四成消费者表示橱柜预算在1万元以内。其次,预算1万~3万和5000元以下的消费者也较多,占比26%。不难看出,橱柜作为一个单独的家居门类,它的美观性和功能性已经越来越受到消费者的重视。

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