龙顺成首次启动连锁工程

摘要：　2011年1月23日这个日子注定要在龙顺成的历史上定格――这一天，位于北京永定门外大街64号的龙顺成旗舰店重装开业，居然之家丽泽店和蓝景丽家大钟寺购物广场的专卖店也同日开门迎客。一天开出3家店，龙顺成这个中国家具行业惟一的“百年老字号”以...

龙顺成永定门旗舰店里，按居室实景进行陈设，展现出硬木家具的高贵与典雅

　　2011年1月23日这个日子注定要在龙顺成的历史上定格――这一天，位于北京永定门外大街64号的龙顺成旗舰店重装开业，居然之家丽泽店和蓝景丽家大钟寺购物广场的专卖店也同日开门迎客。一天开出3家店，龙顺成这个中国家具行业惟一的“百年老字号”以蓬勃连锁之势，在硬木家具领域掀起了令人瞩目的涟漪。

　　旗舰店重张 形象焕然一新

　　清朝同治年间(1862年)创立，历经将近150年风雨，“龙顺成”这个当初宫廷御用家具品牌的旗帜未倒，但一直处于前店后厂的小规模运作状态。永定门外大街64号，“北京龙顺成硬木家具厂”的牌子一挂就是几十年。1月23日，当“龙顺成”的招牌再次在这个门牌号挂出之时，人们看到了这个“百年老字号”的崭新形象。

　　在面积达1400平方米的展厅里，红酸枝、花梨、紫檀等珍贵木材制作的家具产品，从厅堂到书房，齐全完整。古色古香的茶几、做工精巧的圈椅、带民族风味的罗汉床、雕着盘龙的衣柜……每件都如同艺术品一样，撩拨着人们向往的神经。

　　“这里展示的产品足有100多件，几乎能满足人们日常居家生活的所有需求。”龙顺成一位销售员面带喜色。

　　背靠天坛家具 启动连锁工程

　　与永定门旗舰店同一天开业的还有蓝景丽家大钟寺家具广场和居然之家丽泽店的龙顺成专卖店，每家专卖店面积都达三四百平方米。在卖场里以连锁形式开设专卖店，在龙顺成的历史上还是第一次。这意味着，龙顺成加快了向民用家具领域拓展的步伐。

　　龙顺成是中国家具行业惟一的“百年老字号”，多年来并非名实相符。作为金隅集团旗下的一个独立家具品牌，龙顺成前些年靠着自我积累、自我发展，虽然业绩逐年增大，但在硬木家具领域，却是“名气大市场小”，与深发、元亨利、连天红等后起品牌在市场占有率方面不可同日而语。2010年，金隅集团通过结构调整，把家具板块整合到一起，龙顺成划归天坛家具经营管理，依托着“天坛”这棵大树，获得了重新腾飞的机会，有了连锁开店和重塑品牌的资本。

　　启动连锁工程，是龙顺成展现“百年老字号”魅力的重要手段。“酒香也怕巷子深”，好产品得让老百姓随时能看到、就近能买到，龙顺成将专卖店开进家居卖场，就是为了拉近与消费者的距离。刚刚就任天坛家具公司总经理的杨金才表示，如今人们对红木家具越来越喜欢，龙顺成百年老字号的品牌和国有企业的背景使它一定“货真价实”，这对老百姓的吸引力相当大。“我们今年准备在北京开出六七家连锁店，再适时向全国拓展。”杨金才笑言，“如果天坛家具一年能做到10亿元规模的话，那么龙顺成未来就不能做到？”

　　扩大修旧 弘扬京作工艺

　　“货真价实”，确实是硬木家具取信于民的关键，尤其是在2010年央视曝光红木制作中的“白皮”现象之后，老百姓选购产品就更为挑剔。龙顺成在这个时候走进人们的视野，显然是做好了充分准备，要大展自己的“独门武功”。

　　龙顺成的“独门武功”当然不是吹出来的。永定门龙顺成旗舰店的连廊边上，专门设立了一个工艺展示厅。几位师傅在刨、敲、雕、打、磨，一件件破损的老家什在他们手中变成了完美的产品，而且看起来还是历经时代磨炼的古旧家具。

　　这就是龙顺成的“古旧家具修复中心”。如果你家里有一件硬木家具，缺了个腿儿，或者桌面裂了个缝，甚至是被摔得支离破碎，龙顺成的师傅们都能帮你找到原样，通过自己独有的技艺将它修复。这是龙顺成“京作”硬木家具制作技艺的魅力。这种技艺2008年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

　　龙顺成的师傅告诉记者，这种经过修复的“旧活儿”价值比新的还高，是值得珍藏的佳品。“我们一方面把连锁店开出去，让更多的人看到、买到龙顺成的产品，另一方面把‘修旧如旧’传承下去，使产品始终保持民族传统，龙顺成就将获得持续不断的竞争力，我想它给人们带来的惊喜远不止现在看到的这些。”杨金才自信地表示。

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