2011年中国艺术授权市场将呈现10倍以上增长

　　相关专家和业界人士29日表示，2011年作为中国“艺术授权元年”，中国艺术授权市场将呈现10倍以上的增长。

　　在北京798艺术区艺奇 798文创基地举行的“2011年度中国艺术授权元年第一季度研讨会暨齐白石艺术授权作品展”上，北京文化发展基金会国际艺术授权基金秘书长郭羿承表示，2011年第一季度中国艺术授权市场的销售额同比已呈现10倍以上的增幅，未来3个季度有望维持这样的增长速度。

　　艺术授权，是指授权者将自己所拥有或代理的作品或艺术品等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应版税；同时授权者收到版税后按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。此前在“2010国际艺术授权博览交易会”，相关专家预测，2011年中国艺术授权市场将有突破性发展，使2011年成为中国“艺术授权元年”。

　　2010年授权市场已呈现蓬勃发展的态势。据国际品牌授权业协会公布的《2010年年度授权调查报告》显示，2010年，全球授权商品零售额达到了2000亿美金，预计2011年会有更好的发展。

　　在中国从事艺术授权事业超过15年的Artkey艺奇文创集团授权事业部总经理李昭莹向记者表示，该集团2011年第一季度的营业收入同比呈爆发式增长，“尤其是文化与生活用品融合的市场，局面一下子打开了”。

　　中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明分析，2011年艺术授权市场之所以如此火爆，首先来自于国家宏观政策层面的支持。“十二五”规划纲要将文化产业列为中国的支柱性产业，这使市场各方都感受到文化产业巨大的投资潜力。而知识产权保护环境的不断完善也为艺术授权在中国的发展清除了一大障碍。此外，金融危机发生以后，一方面企业转型、追求高附加值的需求提升，另一方面中国文化消费的需求大幅增长，客观上促成了艺术授权的成长。

　　“过去我们都是我们主动找客户去签授权订单。现在企业纷纷找上门来，”李昭莹说，“我们切切实实地感受到了‘艺术授权元年’开启的力量。”

　　继2008年博物馆、纪念馆实现全面免费开放后，全国的美术馆、公共图书馆、文化馆站也将进入免费时代。“免费以后，这些美术馆、博物馆需要寻找营收点，而开发艺术衍生产品是最重要一条思路”郭羿承说，“一些地方政府已经出台了支持博物馆、艺术馆开发衍生产品的财政、税收激励政策。我们马上就要看到，博物馆、艺术馆艺术授权产品遍地开花的局面。”

　　在当天的艺术授权商品展上，首次开设的“艺活概念馆”(artkeylife)以艺术授权商品布置成客厅、餐厅、卧室、书房等情境空间。记者看到，齐白石的笔下鲜润欲滴的《雀跃樱桃》、栩栩如生的《群虾图》“跃”上了茶杯、靠背垫、旅行箱等生活用品乃至世博特许商品之上。台北故宫博物院典藏，怀素的《自叙帖》被做成价值约人民币5万元的奢华床罩远销海外。梵高的《向日葵》、《星空下的咖啡屋》被做成拼图供人们日常休闲、娱乐、装点房间使用。“艺活概念馆”里无论是小到徽章、钥匙圈、手机链，还是大到皮箱、复制画、3D数码画等用品，甚至是完全以齐白石画作作为餐饮主题的“白石茶馆”，处处都活跃着大师画作的元素，传递着“大师就在你身边”的理念。

　　在2011年春季拍卖市场上，齐白石的作品频频在海内外拍卖会上创出销售价格的历史新高，其著作《铁拐李》更在嘉德四季第25期拍卖会上以782万元人民币高价成交，是估价的7倍。据法国专业网站“艺术价格网”(Artprice)公布的数据显示，2009、2010连续两年全球艺术作品拍卖交易额排名中，齐白石大师均排在前三名，另外两名则是毕加索和安迪・沃霍尔。

　　“与将艺术品金融化、证券化，炒作艺术品的做法相比，艺术授权，是将艺术家的画作赋予到人们日常可见的生活品中，让寻常老百姓不用支付高价就能享受到艺术的美，让艺术真正走进老百姓的生活。”张晓明说。

　　2010年世博徽章特许生产商――开成兴业副总裁高文茂说，去年10月份世博还未结束，附有齐白石画作的钥匙圈和徽章就已经卖断货。今年，开成兴业还要继续把这样的商品带到西安园艺博览会去。在当天的研讨会上，在国际艺术授权专项基金的促成下，国内目前最大的艺术授权公司ARTEKY还与全世界最大的保温杯系列生产商――膳魔师签订了艺术授权合约。

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