玩味厨房 桔家G-home品牌DNA全面解析

摘要：“桔家”和“金牌厨柜”是金牌厨柜公司(建潘卫厨)针对不同个性的消费群体推出的两个品牌，各自具有独立的品牌DNA，他们共享金牌厨柜公司(建潘卫厨)的品质和服务。

　　“桔家”和“金牌厨柜”是金牌厨柜公司(建潘卫厨)针对不同个性的消费群体推出的两个品牌，各自具有独立的品牌DNA，他们共享金牌厨柜公司(建潘卫厨)的品质和服务。

桔家G-home品牌DNA全面解析

　　品牌故事

　　桔家G-home这个时尚、个性的品牌，来自于金牌厨柜米兰研发中心团队在街头无意间的灵感碰撞。

　　2010年4月的一天，金牌厨柜米兰研发成员在意大利米兰多摩广场闲聊新品的设计构想，一时被街头艺人装扮的橘色抽象雕塑所吸引……顿时，从原有米兰展话题里碰出一组糅合自由艺术、环保设计与时尚乐活的厨柜设想有了雏形。团队当即规划，认为需要创立一个更加年青化的品牌来表达这样的设计理念，并将此创意上报至董事会。而对延伸产品线酝酿已久的董事会对此大为认可，两者一拍即合；一个专为微时代年轻群体打造个性品牌的概念，获得新生。

　　这种定制化产品衍生出新潮、乐活的概念，将会颠覆出怎样的社会生活形态？“正是那些执着到以为自己可以改变世界的人，才能最终改变世界。”在这种思想的引领下，年轻、时尚、个性品牌G-home的雏形已然诞生！从此“桔家G-home”受到所有富有乐活精神年轻人的热情追捧，成为玩味新时尚的标志！

　　品牌定位

　　金牌厨柜公司(建潘卫厨)旗下全新子品牌“桔家G-home”，是针对年轻时尚消费群体的个性品牌；它瞄准以80后、90后为主体的微时代乐活族，是为这群最具有时尚气息的年轻“乐活族”定制的厨柜品牌。

　　“乐活族”认为，乐活就是快乐地生活。或是生活点滴的感触，或是旅游带来的放松，或是DIY给予的温馨，或是创意过程的感动……

桔家G-home品牌DNA全面解析

　　品牌主张

　　“桔家G-home”品牌彰显了金牌厨柜对于“舒适厨房”的别样追求，主张“玩味厨房，乐享桔家”。它将创意、自由、时尚、健康与便捷融入到厨房生活中，主张在创造美食的同时，让人享受厨房带来的“玩乐”；在融合“玩”“乐”元素的“G-home”厨房世界里，厨房不再是烟熏火燎的难受之地，你能体验到耳目一新的生活乐趣，真正地乐在“桔家G-home”！

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　　产品核心支持点

　　在乐活族的眼里，厨房是餐饮会客、休闲娱乐的魔术空间，他们绝对不会选择油烟笼罩的厨房生活，猛开着炉灶在厨房中进行油腻的烹饪工作。桔家G-home从本质上实现了这种回归生活的时尚生活方式，逐步打造出自由组合、便捷服务、功能创新和超值的四大核心特色，即使只有一个很小的的厨房，也能完成最大的创意。

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　　产品特色

　　“桔家G-home”处处体现着“微时代”的厨房时尚：以现代、简欧风格为主，注重鲜活时尚的色彩表达。

　　从产品的特色上，与“微时代”的“微厨房”紧密相扣――采用主厨+边厨+餐吧的组合设计，你可以根据厨房的大小任意选择G-home产品，自由组合随心所欲――可以单独选择主厨、边厨和餐吧，也可以选择主厨和边厨，还能单独选择餐吧，如果你的厨房比较小，又很想把主厨、边厨和餐吧全部买回家，可以把主厨安置于厨房，边厨与餐吧放在客厅；

　　从产品品种上，绝不单调乏味，而是充满着变化，已推出了A、I、O三大系列，其中A系列(麻纹肌理)与I系列(亮光)为整体板产品，O系列为吸塑产品，可以根据喜好随意选择；

　　在色彩调配上，充分满足以80后、90后为主体的“微博控”回归自然、渴望多彩生活的需求，抹茶绿、象牙白、浅灰、中灰、暗灰、乳白、奶黄等七种鲜活色调，挑选起来随意、个性、绝不重复。

　　销售渠道

　　当团购网站火得不能再火，当几乎没有任何成本的微博成为家常便饭，全新亮相的桔家G-home在微时代里，通过网络营销的模式架构，找到了一个“施展魔法”的舞台――以网络销售为主，线下服务为辅。

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　　成本优势

　　一直以来，同质化的产品注定背负一个被世人摒弃的结局，只有驾驭其上的创新，加点生活的原质，才能铸就一种独有的厨房文化，才能成就厨柜业的经典时代。桔家通过模式创新赢得成本优势，打造微时代第一厨柜品牌。

　　“桔家G-home”以网络销售为主，线下服务为辅，将传统实体店店租及展示费用让利给消费者；将传统无微不至的服务理念，转化为环保、乐活的自我实现理念，精简成本之余也迎合了年轻一族乐活的生活方式；将繁冗、精雕的产品格调，简化为时尚的现代、简欧风格，压缩成本的同时，也符合了现代都市生活潮流。

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