红星美凯龙百封情书 记录情感承载幸福
2012年，红星美凯龙天津河东店的开业，标志着红星美凯龙正式达成百Mall的规模，也标志着家居业正式进入百Mall时代。红星美凯龙的“百MALL体”情书，在80个城市的150余家媒体同时刊登。2012年百Mall时代到来，红星美凯龙给每座城市的一百封情书。
百MALL体以颇有区域特色的语言或文字为创作主体。比如在讲到成都时，一个“耍”字贯穿全文：“成都人，喜欢“耍”，一个个，都自称“耍”家”，因为成都人最懂，忙活着挣钱升官，远不如悠着过日子好耍，我在成都，更懂成都生活。”在说到北京人时：“北京人，喜欢热心肠，不把自己当外人，街坊邻居胜过亲戚。闲人马大姐就是典型的北京妈妈，因为，北京人明白，把别人事儿当自个事儿，就是今天的古道热肠，我在北京，更懂京派生活”。成都人的一个“耍”字，全国皆知，这就是成都人的幸福精髓所在，而北京人，确实就是透着侠气的古道热肠。百MALL体字里行间，堆积着看得见幸福。
这是红星美凯龙一直推崇“家居改变生活”，并且致力于“幸福就在你身边”的理念，在经过了26年的时间的耕耘，迎来了一百家家居Mall的规模，真正将美好家居送到消费者身边，这一刻，对红星美凯龙的幸福是不言而喻的。他们说，要用一种特殊的方式来宣布这种幸福，“百mall体”应运而生。
“百mall体”除了上面所说的“成都体”、“北京体”外，还有 “上海体”、“天津体”、“常州体“……一种方言，一种习惯，一种感情，一种态度。所有有红星美凯龙的城市，都有一篇专属的百mall文字，红星人用自己对幸福感悟，给每个有红星美凯龙的城市，递上一封幸福的情书，记录情感，承载幸福。
艺术是生活的一面镜子，从镜子里反观生活，也许更能看清自己，在这个快速发展、纷繁变动的时代，原来相对稳固的东西是否还能坚守？幸福的定义发生了怎样的变化？如此多的现实题材剧本身就在提醒我们，拨开观念误区，幸福和温暖其实就在身边。
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