品牌的魅力 菲斯曼CI的典范风采

　　品牌彰显企业的个性，增加企业的竞争力。如同中国一些百年老字号， 至今是行业里人们唯一认可的牌子。好的品牌能给企业带来巨大的收益，其本身价值无限，连续数年位居全球品牌价值之首的可口可乐。被断言其品牌价值已经超过公司资产。

　　强大的品牌要靠企业多年努力的积累。可是品牌塑造， 从什么地方着手呢？ CI是品牌塑造过程中最为核心的一个概念。CI全称为Corporate Identity,中文称之为“企业标识”。古人在物品上刻写标志，以表示这个物体属于自己， 这是现代“企业标识”的雏型。现代企业标识由3部分组成：统一设计，企业内部统一的沟通准则和员工统一的行为规范。通过这些要素将经营理念、企业文化、经营内容等信息传递给市场和社会。

　　每个企业的行为都有所不同， 在市场上各自展现着它自身的特性，传递出的是企业形象。企业的自身特性和外部形象构成了品牌。所以品牌的塑造， 一般都会从这两方面做起。

　　菲斯曼作为世界领先的供热企业，不仅产品和供热技术领先全世界，其经营管理系统也是现代企业的杰出典范。菲斯曼全球74个国家120多个分公司， 可是无论在南美，欧洲还是中国，城市里， 乡间公路旁， 开车驶过时，门口高高竖起的橙红色竖旗，上下叠加的双S 形Logo，宽敞明亮的展厅，映入眼帘的是带有菲斯曼特有的简洁大方的设计风格。这就是菲斯曼！这个百年老品牌拥有的，不仅是是一个双S的独特Logo，而是成熟的全套CI系统。CI系统里包括产品设计，图形设计以及分布在全球各个国家和地区的工厂设计。以及菲斯曼的宣传册，广告宣传页，公司杂志以及专业新闻语言标准等。北京菲斯曼供热技术有限公司作为菲斯曼集团在中国的分公司，将菲斯曼集团总部的CI理念延伸到中国。北京公司大楼大量使用钢构架和玻璃幕墙， 设计简洁明快，办公室装修和布置实用大方，彰显着德国企业实干严谨，追求品质的作风。

　　如果想一睹菲斯曼CI 的典范风采， 现在不必一定要到北京总部才能够看到。菲斯曼在中国2011年展开了“全球CI 标准展厅项目“。给全国各地经销商(菲斯曼经销商名录)统一设计展厅和店面。采用德国包豪斯(Bauhaus)风格，以橙红色，银灰色和黑白两色搭配，极尽简约，实用的功能。展厅展示各种样机，设有舒适的客户咨询区。通过这些菲斯曼的元素，把菲斯曼高品质，专业而值得信赖的信息传递给客户。

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