家具“以旧换新”恐成变相促销

摘要：　7月1日，北京有望正式出炉家具以旧换新政策。而日前，商务部更是高调表态，积极支持地方进行家具以旧换新的试点，如若试点效果明显，可在全国推广。在惠州，家具以旧换新“犹抱琵琶”，陆续有家具卖场、建材商试水“以旧换新”。消费者则认为家具卖场最重...

回收家具重复利用率低，“以旧换新”恐成变相促销

　　7月1日，北京有望正式出炉家具以旧换新政策。而日前，商务部更是高调表态，积极支持地方进行家具以旧换新的试点，如若试点效果明显，可在全国推广。在惠州，家具以旧换新“犹抱琵琶”，陆续有家具卖场、建材商试水“以旧换新”。消费者则认为家具卖场最重要的还是“实价”，业界人士则表示，以旧换新可以给惠州家具价高的现象降下“虚火”。

　　市场：家具、建材卖场试水以旧换新

　　在惠州，家具以旧换新“犹抱琵琶”，家具卖场和建材商早已做过“尝鲜”的第一只螃蟹了。

　　华泰顺德家具批发广场在重装开业时就举行过这一活动，更换家具的消费者只要到店购物，即可“以旧换新”，在处理掉旧家具的同时，能获取商场给予的回收补贴，最高可获补贴4 0 0元。据悉，开业当天有10余人获得了“以旧换新”补贴。

　　简爱家居也曾举行过以旧换新的活动，活动期间，消费者选购指定品牌或指定款式的沙发和床垫就可参与“以旧换新”，商家可给予1000元补贴。建材商安信地板在今年5月份也举办了类似的活动，安信提供以旧换新服务，将回收的旧地板在其他产业循环利用，提高木材的使用效率。据悉，此次活动回收各品牌的木地板，但需是实木地板，复合强化地板不属于回收行列。

　　消费者：现在的以旧换新更像变相促销

　　虽然“以旧换新”活动此起彼伏，但不少消费者都怀疑：这只是商家的一场“秀”。家住东江学府的黎小姐告诉记者，“我认为，"以旧换新"只不过是商家一种变相优惠，商家能给消费者的优惠，即使没有参加"以旧换新"依旧可以享受到。”

　　用一种“以旧换新”的销售模式来向消费者销售产品，曾经参加过家具“以旧换新”活动的庄先生跟记者反馈，“如果商家真的可以做到环保回收，那我很赞成。但如果只是一种变相促销，我就有点"上当"的感觉。还不如明码实价来得痛快。”

　　业界观点

　　家具回收后如何再利用是难题

　　目前，无明确政策、只属行业行为的家具“以旧换新”，很容易被消费者认为只是一种“噱头”。盛家家居营销中心负责人杨晓波接受媒体采访的时候承认了这一点。他表示，家具以旧换新与家电行业的以旧换新有很大的不同，旧家具重复利用率较低，特别是一些磨损程度高的旧家具，能够重复利用的机会更小。说到底，目前家具卖场以旧换新多是一种让利和促销方式。

　　简爱家居陈经理对记者表示，上次“以旧换新”活动主要回收消费者的旧床垫。他坦言，事实上，旧床垫较难回收利用，回收二次利用的群体少、成本压力很大，作为卖场也没有太多的人力物力去完成回收、运输、处理整个过程。

　　虽然家具回收后如何再利用这个难题对以旧换新活动构成压力，但也有业内人士认为，推出“以旧换新”活动至少可以降下现时家居业价高的“虚火”。

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