诺维家衣柜:喝彩2012 征战2013

http://jiaju.sina.com.cn  2013年01月09日14:35  新浪家居

摘要:迎着新年旭日,让我们轻声做个道别:“再见,2012。”回望过去的365个日夜,我们所有的努力,都是为了证明“我是一个诺维家人!”龙年,留给我们的回忆太多了:美国经济复苏,欧债危机蔓延,全球经济焦点转向中国;国内物价上涨、房产低迷、通货膨胀、原料上涨、人工高企……

  迎着新年旭日,让我们轻声做个道别:“再见,2012。”回望过去的365个日夜,我们所有的努力,都是为了证明“我是一个诺维家人!”龙年,留给我们的回忆太多了:美国经济复苏,欧债危机蔓延,全球经济焦点转向中国;国内物价上涨、房产低迷、通货膨胀、原料上涨、人工高企……

  2012年整体经济环境不好,然而衣柜行业却一枝独秀,尤其是荣膺“中国整体衣柜十大品牌”的诺维家,成为定制家居市场一道靓丽的风景线。品牌升级,数万平方米国际化新基地磅礴登场,产能充沛,供应全球,折桂“十环认证”更让品牌知名度、美誉度和忠诚度如虎添翼;产品升级,依靠强大的世界级研发团队和尖端的技术,在7月广州建博会上隆重推出行业首创的卡兰橡木系列新品,再掀经典时尚衣柜新潮流;营销升级,诺维家加大了对假冒伪劣产品的打击力度,并通过终端一系列优惠让利活动,让消费者买到货真价实的正品衣柜;服务升级,诺维家加强了售前、售中和售后的精细化管理服务,获得了客户交口称赞,专卖店开张高达100多家,年销售额突破5亿,刷新历史纪录,成为行业翘楚……

  2012年的诺维家,不辞辛劳履行自己的职责,坚守“以质量求生存,以信誉求发展”,奋力传递衣柜文化,以实际行动演绎“爱家就爱诺维家”,为整个衣柜行业做出无私的贡献,为中国消费者带来高品质生活。

  品牌升级,世界潮流

  打造百年品牌的诺维家,2012年斥巨资在广州白云区建造第2期数万平方米现代化花园式新厂房,投建行业首创的高科技、高效率、高质量四条全流程信息化流水生产线,研发行业第一台“非标数控排钻”,全面实现了销售端和生产端的无缝链接,真正做到了所有品牌多年以来均梦寐以求的“前后端打通”的全新商业运营模式,产能充沛,供应全球。为了占领全球市场,未来还计划投建16条高科技、高效率、高质量全流程信息化自动流水生产线,以加快实现产能制胜,再加上海、陆、空物流极为便利,诺维家品牌2012年更上一层楼,正朝着“做中国最好的衣柜”的宏伟目标迈进。

  一向倡导绿色生态的诺维家,具有高度的自觉性和自律性,大力呼吁衣柜业早日实施国家强制性标准,以实现行业的良性持续发展,为此诺维家身体力行、亲力亲为,成为行业少数几家获得中国最高环保认证(“中国环境标志”)的企业,“中国环境标志”作为国家唯一承认、含金量最高、最权威的环保认证,再次彰显诺维家衣柜品牌的雄厚实力和品质的国际水准,为衣柜业树立了良好的榜样和示范的效应。此举也为诺维家近10亿元的品牌价值再添沉甸甸的分量,诺维家品牌知名度、美誉度和忠诚度自然跟着水涨船高,但诺维家人肩上的责任和承受的压力也更重。

诺维家衣柜:喝彩2012 征战2013诺维家衣柜:喝彩2012 征战2013

  产品升级,创新使然

  我国衣柜行业准入门槛很低,产品竞争总体还停留在品牌类别与外在形象竞争的表面层次上,抄袭模仿已沦为行业潜规则,宽松的土壤为“拿来主义”滋生提供了温床,练就了一些企业“过目不忘”的复制能力与看家本领。不少投机企业并没有自己的设计研发团队,而是剽窃设计、简单复制,稍加改头换面随即推向市场,为此立足自主研发的知名企业诺维家更是深受其害。

  13年以来,一直坚持原创设计的诺维家,就是在一群拥有意大利注册牌照、倡导意大利设计风格的设计师,因共同的兴趣和理想而成立的品牌。诺维家始终追求卓越的品质和恒久的价值,创新思维深入企业文化的骨髓,这一点在产品设计上得到充分体现。诺维家总部研发设计中心,广纳意大利、法国、德国、中国等世界各国设计大师,深入了解世界各国衣柜风格和中国消费者独特消费理念,努力挖掘自身品牌文化内涵,凭借强大的设计研发能力、领先的专利技术和独特的设计风格,不断推陈出新,始终引领着定制衣柜的设计潮流。

  2012年7月8日-11日,亚洲建材第一展——第十四届中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称“广州建博会”)在广州-中国进出口商品交易会展馆举行,诺维家再谱精彩华章,全球同步推出卡兰橡木系列新品,该款新品是诺维家设计师在意大利撒丁岛找到的设计灵感。诺维家原有的经典设计都可以在此款产品中找到:衣柜外观的简约设计,明快的色彩搭配,不仅给人愉悦的视觉享受,更让家居生活倍添温馨;另外, 白橡木的优良材质性能,为用户带来更多安全、环保、健康;而在皮质内饰上,诺维家更是执着于对顶级简约的追求,将简约与艺术的融合演绎得淋漓尽致,诠释简约时尚的流行真谛。

  诺维家创新不止,始终贯彻“完全定制才是真正的定制”的设计理念,从衣柜、衣帽间到配套家具,不断创新、不断改变,并获得多项外观设计专利和实用新型专利,重新定义了高品位、高水准衣柜的新基准。

  营销升级,大势所趋

  众所周知,2012年定制衣柜行业竞争白热化,市场上存在一些假冒大品牌衣柜,以假乱真,以次充好。数据显示,我国市场上假冒大品牌衣柜的数量是正品衣柜的数倍,山寨版衣柜市场份额甚至超过正品,严重扰乱市场,严重侵害消费者正当权益,而作为一线品牌的诺维家首当其冲,成为山寨版衣柜假冒的对象,且目前80%消费者不懂甄别正品衣柜,为此诺维家和经销商不惜巨资重磅推出诸多打假举措,包括高科技条形码防伪、钢印标志防伪、附带相关资料防伪、设立防伪举报电话、免费防伪鉴别、网站查询防伪、联合全社会力量防伪,通过大力宣传推广,取得了辉煌的战果,极大地打击假冒伪劣产品,保护知识产权,维护消费权益。

  除了策划行业首创的打击假冒伪劣产品之外,诺维家还大手笔举办“3•15幸福回馈互动月”,“特别的5,给特别的你”,“5周年庆抢实惠”,“诺维家七夕许愿,说出你的衣柜愿望”,“1号战盟建材大抢节”,“交定金、抓现金、送礼金”,“十环认证,惠动全城”空前优惠活动,策划“三‘12’三口温馨之家”微博互动创意活动,“岁末巅峰巨惠,今天‘价’给你”元旦、圣诞双节大让利活动等大型营销活动,实实在在让利消费者,全力推广高品质衣柜,并取得了斐然的成绩,销售业绩节节攀升,销售额高达5亿元,刷新历史新纪录,为定制衣柜市场再添“一把火”。

  服务升级,制胜终端

  渠道为王的时代,诺维家全面制胜终端。诺维家十分重视并珍惜经销商资源,全力以赴支持合作伙伴,本着“厂商一体化,合作长久化”的经营理念,全情全力帮扶当地经销商,同舟共济,共创共赢,一起迈入强势渠道商阵容。2012年诺维家在中国大江南北继续实施千店计划,不断开拓销售渠道,并下沉到三四线市场,专卖店开业高达100多家,开一家火一家,成为当地建材市场谈论的焦点话题,同时不断完善售前沟通、售中安装、售后全程跟进的五星级尊贵服务,根据客户的不同消费心理,提供个性化的产品和服务,做出与众不同的差异化经营模式,努力让客户消费更愉悦、更便利。诺维家认为,真正的服务其实是从源头的产品品质开始的,减少发送过程出现错漏件问题以及货不对板,减少消费者投诉,让经销商专心服务好每一个用户,做好每一个订单,那么经销商可能会收获七、八个新的用户,因为通过消费者的口碑相传,能帮经销商带来更多的用户和生意。

  2013诺维家衣柜责任中国、征战未来

  受国家房地产持续的宏观调控政策影响,2012年衣柜行业增长放缓,但经济适用房和保障房还有相当大的市场空间,且中国三四线城市及乡镇地区购买力逐步提升,其蕴含的衣柜潜在市场越来越大,因此诺维家逆势而上,各地专卖店如火如荼开业就是最好的见证。2013年衣柜行业将迎来发展井喷期,应对挑战、把握机遇,诺维家责任在肩,不仅给自己不断加压,要求增强创新能力,在品牌升级、产品升级、营销升级和服务升级等方面超越自我,而且与经销商一起以更专业、更成熟的思维面对充满变数的市场,转“危机”为“机遇”,平安渡过“寒冬”,迎来属于诺维家人的“春天”。

  2013年是衣柜行业复苏的一年,亦是充满挑战的一年,如果定制衣柜企业在过去的一年里夯实基础,苦练内功,增强自身竞争力,那么蛇年是大展拳脚、海阔天空的一年!2013年,龙蛇竞舞,春风初度,房产复苏,衣柜崛起,诺维家人将以激情澎湃的昂首姿态,迎接充满梦想与希望的2013年!

  了解更多详情,请登录诺维家衣柜官方网站www.lovica.net或关注诺维家衣柜企业官方微博http://e.weibo.com/lovica2012。

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