我国地板行业应迅速建立防伪机制

icon 2013-04-02 09:55:00
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摘要:品牌对于地板建材企业来说,是一项十分重要的无形资产,为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯,地板企业必须对自己的品牌进行有效的保护。因此,防伪就成为地板企业工作的重中之重。

  随着家居建材产业的不断壮大,产品设计、口碑、服务等成为品牌家居企业的核心竞争力。但是,在越来越多的地板企业开始注重原创设计的同时,也有很多企业为了追逐利润,直接截取别人的研发成果,进行模仿、抄袭。

  长时间以来,缺乏规范标准成为制约地板行业发展的核心元素。为杜绝由于管理问题出现其他小地板品牌以次充好的现象,中国地板行业应迅速建立防伪机制。

  微博打假大肆盛行

  在维权意识逐渐增强的当下,微博打假等全新的维权手段成为新时代家居市场的一抹亮色。随着网络和数码科技慢慢进入人们的生活,打假手段也变得更加科技化和数字化。

  目前,很多地板品牌开设网店,一个重要目的就是想从自身做起,进行网络打假。因为随着电子商务的发展,各种杂牌经销商在网络上活跃起来,没有办法进行统一管理,使大量假冒品牌产品充斥其中。

  最近几年,“微博”大热,通过微博爆料来打假也逐渐成为维权的一种重要手段,成功的案例数不胜数。

  “微博在表现强有力的社会号召力方面是不容小视的。今年我们举办活动,除了在主流媒体上进行宣传外,也会通过微博来发布消息,由于微博的宣传有针对性,对我们活动的推广起到了非常积极的作用。以往我们设计师总会问客户QQ号,而现在都是说‘加微博吧’,厂商也越来越重视自己品牌在微博上的声誉,这才造就了微博打假的盛行。”某家居卖场负责人介绍。

  微博的流行,让地板家装企业与业主建立了更为广泛的交流圈,在获得广大“粉丝”的同时,也提高了自身曝光度,在很大程度上对商家的诚信服务提出了更高要求。不少地板家装企业负责人表示,只有微博好评多了,被转发的多了,企业才会越发兴隆。企业愿意接受网友的监督,甚至欢迎网友来打假。

  据了解,广州已有多家综合类建材商城正在积极筹备,与部分大品牌建材购物网、家装公司网站“贯通”,形成一个家装建材消费联合网,犹如一座可供消费者高效采购的“网购立交桥”。

  二维码防伪成打假新手段

  品牌对于地板建材企业来说,是一项十分重要的无形资产,为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯,地板企业必须对自己的品牌进行有效的保护。因此,防伪就成为地板企业工作的重中之重。

  最近几年,假冒地板品牌事件频发使众多地板企业认识到品牌防伪的重要性。事实上,品牌防伪不是简单的一两项工作,而是一项需要企业全方位进行的工程。近年来,随着二维码等高科技打假手段的出现,也使地板家居行业的自律防伪重现了生机。

  据了解,二维码可储存丰富的产品信息,通过加密不易被复制盗用,产品信息来自企业官方发布,查询渠道正规、专业,信息来源可靠,极具权威性,可以实现产品信息防伪的高效性。目前,地板电商企业使用二维码通常有以下几个目的:1.加强移动客户端或微信公众账号的推广;2.品牌推广营销;3.用扫码优惠提高用户活跃度;4.移动端在线销售。

  此前,由于普通家居厂商缺乏防伪工具等因素,防伪效果并不理想。二维码的出现恰好弥补了这一缺点,它具有多重防伪特性,可以采用密码防伪、软件加密等方式进行,具有极强的保密防伪性能。

  但是,如何刺激消费者的扫码欲望、采取怎样的方式介入线上购物、怎样保证安全等,都是二维码渗透进地板行业的难点所在。

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