以创新驱动发展 曲美家具让民族品牌绽放光彩

icon 2013-04-09 17:40:17
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摘要:在中国家具行业,如果说要寻找一个最具国际时尚范的本土品牌,那就非曲美家具莫属。

  在中国家具行业,如果说要寻找一个最具国际时尚范的本土品牌,那就非曲美家具莫属。自成立以来,曲美家具一步一个脚印,从最早的创业阶段,到如今业务扩张到全国,触角延伸到欧洲、东南亚等国外地区,成为中国民族家具企业国际化的典范。

  以创新为驱动引擎

  创新是是企业生命的源泉,是企业发展的必然要求,是优化提升传统产业、加快转变发展方式的重要举措,这在曲美的国际化历程中得到了生动的体现。

  曲美家具董事长赵瑞海曾说过,“创新”是没有止境的,而且是要全领域进行。回顾曲美发展之路,我们处处可以看到”创新“精神的闪耀。“弯曲木”工艺横扫了传统家具的僵硬和繁复,从线下到试水电商,再到建立B8定制家居品牌,创新让曲美家具始终保持了旺盛的活力,给曲美带来了前所未有的发展契机。

  弯曲木工艺的技术创新是曲美家具的一个重要转折点,曲美家具走上了企业发展的正常轨道;在营销模式的创新和产品设计的创新,让曲美家具走向全国成为一线家具品牌。2009年,曲美在淘宝天猫开设了官方网络商城,电商之路由此起航,渠道协同、反向定制、快时尚轻模式,曲美的电商三部已经成为传统企业渠道创新的典范。

  从早期自己做沙发,到1993年的弯曲木,再到全国开门店,再到现在的电子商务,曲美家具一直是走在家具行业的前列。现在每年曲美家具都有几款新品推出,确保企业的创新力。每一次创新都给企业带来一个进步,这也是曲美前行的驱动力。

  树立国际视野

  打造品牌,首先必须要有国际化的视野。1999年,曲美的发展已经度过了“厚积”阶段,如何“薄发”成为新的课题。面对当时国际国内家具行业现状,曲美家具在反复论证的基础上,放眼国际市场,果断投入巨资导入CIS战略,发掘曲美独特的产地文化和设计文化,在此基础上界定了曲美品牌个性:简约、丹麦、自然。 同年,曲美独家签约丹麦著名设计师汉斯在中国市场的终身设计,品牌国际化之路由此起航。

  在全球家具设计的大舞台上,曲美不断的寻找那些出类拔萃的设计师并不惜重金纳入自己的团队。法国P&P设计所、丹麦鹈鹕设计事务所、屋里门外(IN.X)设计公司以及国内周芷、吴桐等世界设计团队和精英先后加入,让国际最前卫的生活方式和时尚理念和曲美家具实现了完美融合。曲美家具国际设计中心的建立,既为曲美家具设计进行国际交流提供了广泛的平台,也为为曲美家具进入国际市场奠定了基础。

  在2012年的米兰展上,曲美家具作为国内家具品牌的优秀代表,携带原创设计作品走到了这个被称为世界设计朝圣之地的国际家具展,第一次向世界展示中国企业的原创设计功力,也正式预示着中国家居民族品牌获得世界顶级设计圈层的认可。

  品牌和文化合二为一

  一位大师说过,品牌象征文化,品牌就是文化。的确如此,品牌源于品质,而品质来源于产品的支持,换言之,品牌就是产品和文化的结合,曲美对此可谓做的淋漓尽致。

  在市场和消费者心目中,曲美被贴上了众多的“标签”:原创设计、时尚、环保、简约、北欧风格……每一个“标签”都代表着一种文化内涵,而正是这些不同角度、不同概念的文化诠释,曲美成为当之无愧的现代家居文化的象征和潮流引领者。

  文化的注入让曲美不再是家具,而是变身为一种生活品质和格调,众多文化标签更让每一种品质和格调追求的人都能找到“自己的曲美”,而这也注定了在曲美家具在时尚高端人群中的热销。

  正如众多消费者的共同感言:我们选择曲美,不仅仅是因为需要家具,而是需要营造与我们相对应的家居品位和氛围,需要彰显我们的生活格调。

  品牌的生命周期可以预测,而文化的生命力却可以跨越时空,穿透历史。任何一个企业,当品牌和文化合二为一,产品也就不再受到地域和时间的限制,而是成为一种文化的标识符得到永生。毫无疑问,曲美家具走得正是这样一条路。

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