陶企发展的突围之路 品牌化经营是关键

icon 2013-04-22 10:29:55
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摘要: 近日,佛山检验检疫局公布了《2012年佛山陶瓷出口贸易情况的调查分析》,调查显示,佛山陶瓷出口贸易面临着量升价跌、高端产品被反倾销等难题。在国际反倾销和宏观调控的双重压力下,不少业内人士认为,今年建陶行业形势依然艰难,品牌化经营或是陶企发...

  近日,佛山检验检疫局公布了《2012年佛山陶瓷出口贸易情况的调查分析》,调查显示,佛山陶瓷出口贸易面临着量升价跌、高端产品被反倾销等难题。在国际反倾销和宏观调控的双重压力下,不少业内人士认为,今年建陶行业形势依然艰难,品牌化经营或是陶企发展的突围之路,而在品牌角力下,建陶市场格局两极化趋势或将更明显。

 内忧外患

  价格时代已过去

  根据佛山检验检疫局对去年佛山陶瓷出口贸易情况调查分析,佛山陶瓷出口靠价格取胜的局面还没有得到根本性的改变,尽管佛山部分陶瓷企业积极转型升级,但是产品出口到新兴市场国家的增长较快,屡遭外国反倾销政策抗拒。此外,近几年大部分中小企业利用价格优势大力开拓非洲、南美洲等新兴市场,但出口量增加,单价降低。2013年第一季度,佛山检验检疫局辖区(以下同)的卫生陶瓷产品出口额达1022.32万美元,比上年同期仅增长3.68%。

  淘德网陶瓷商城认为,国内成本上涨、房产政策调控、国外反倾销、国际市场经济低迷等一系列不明朗因素是造成这一情况的主因。佛山检验检疫局技术中心相关负责人表示,为协助国内卫生陶瓷生产企业突破国外的技术壁垒,取得输往这些国家和地区的通行证,佛山检验检疫局建立了“广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台”,通过公共技术服务平台,出口卫生陶瓷企业可以非常便捷地获取相关国家的认证证书。

  中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示,去年一年佛山陶瓷行业发展确实比较艰难,销售出现负增长。在过去,消费者对价格最为敏感,比较缺乏对瓷砖的总体认知。特别是从拥有自主核心技术与自主品牌来看,缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”,而且内耗大,品牌多以价格战相交。无独有偶,雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌认为,目前中国瓷砖生产严重过剩,剩能占全球总量近六成,这都是过度盲目竞争所致,“以往只讲销量无创新,只重价格无品牌的时代已经过去”。

 品牌化经营

  两极化趋势或更明显

  这厢是国际市场反倾销的围剿,那厢是楼市调控、节能减排的重压,两头夹击之下,内忧外患的困局,加之陶瓷品牌经营化的时代,陶企将如何突围?据悉,今年3月份,由国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布的信息显示,东鹏陶瓷在家居建材预期增速减缓的情况下仍实现了两位数增长,销值高达35亿元,成为2012年建陶行业销量最高品牌。东鹏求新求变市场突围之路,正是陶瓷行业发展的缩影。

  东鹏陶瓷董事长何新明认为,随着社会的发展和人们消费水平的提高,在从卖方市场向买方市场转变的过程中,陶瓷企业的品牌化建设相当明显,主要体现在一二线瓷砖品牌的经营层面上。消费者品牌意识增强了,这也进一步放大了陶瓷品牌化的迫切需求。内忧外患的市场环境,更加推动了陶瓷品牌经营化时代的到来。

  陈彦斌认为,在品牌化经营时代背景下,行业内一些生产低附加值产品的企业将被加速淘汰,市场格局正在进行一步步转变,建陶市场格局两极化趋势或将更明显。

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