家纺应树立打造全球品牌意识

icon 2013-04-25 13:42:51
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摘要:德国法兰克福家用和室内纺织品展举行,这是全球业内最大规模会展。国际金融危机和欧洲债务危机给中国的家用纺织业带来巨大挑战。

  德国法兰克福家用和室内纺织品展举行,这是全球业内最大规模会展。国际金融危机和欧洲债务危机给中国的家用纺织业带来巨大挑战。但另一方面,中国家纺业的深度洗牌,也牵动了家纺业的全球格局转换。法兰克福展览有限公司副总裁奥拉夫·施密特对记者表示,欧洲需求持续萎缩的同时,中国和俄罗斯等新兴市场国家内需稳定增长。这既为欧洲和其他亚洲国家提供了机遇,也推动了中国企业加快产业升级的步伐。

  成本上升导致竞争加剧

  在2600多家参展商中,中国的参展企业最多,有473家。来自葡萄牙、西班牙和意大利等受欧债危机影响较大国家的展商也显著增加。施密特解释说,纺织业是欧洲重要产业,越是经济不振,欧洲国家就越需要通过参展推销自己的产品。“中国就是他们期待的市场之一。去年欧洲对华纺织品出口增长了10%以上,主要集中在高端产品领域。我注意到,也有很多中国买家来法兰克福采购欧洲家纺产品”。

  中国家纺企业的转型升级推动了亚洲其他国家的产业发展。孟加拉国商务部出口促进局官员阿赫塔尔扎曼表示,同中国相比,孟加拉国的劳动力成本很低,同时孟加拉国向澳大利亚等国出口享受免税待遇,这些年到孟加拉国设立纺织企业的中国厂家越来越多,带动了当地就业。他说,中国政府还大力扶持孟加拉国开展基础设施建设,为经济发展打下基础。

  中国劳动力成本上升,导致部分纺织企业外迁,给越南、孟加拉国和印尼等国带来了巨大商机。柬埔寨纺织业协会形容说,从中国转来的订单让他们应接不暇。“价值上百亿美元的订单,东南亚任何一个国家都没有能力独吞”。

  树立打造全球品牌意识

  在10号展厅二层的亚洲精品馆,新疆玉泰驼绒纺织品有限公司董事长李玉梅在接受记者采访时说:“我们早就要求进精品馆参展了,今年终于得到主办方的认可。和在普通产品馆相比,我觉得客户看我们的眼神都不一样。我们新疆的驼绒,确实配得上‘精品’两个字!”

  烟台明远家用纺织品有限公司董事长陈义忠对记者说:“中国的家纺企业要做强,拼价格是没有出路的。企业靠的首先就是品牌和设计。同国际知名厂商相比,我们在设计和对颜色的把握上还有差距。”陈义忠认为,国内棉价倒挂是家纺企业面临的最大不利因素。相反,印度、巴基斯坦的企业却得到政府补贴。这种局面逼得中国企业必须更注重优化结构,才能在国际竞争中立足。

  杭州三星羽绒制品有限公司在纳米羽绒、阻燃羽绒、天丝羽绒等概念上做足文章。公司副总经理毛凤伟对记者说:“在全球竞争背景下,如果企业无法转型,就只有在技术升级方面下功夫了。”

  国际羽绒羽毛检测实验室和研究所首席执行官威尔夫·利伯在接受记者采访时表示,中国是世界第一大纺织品生产地和消费市场,中国的纺织品既有价廉物美型,也有优质高价型。相信有更多的中国品牌会成为家纺行业的“领头羊”。

  以专业化和多元化实现可持续发展

  尽管中国厂家的品牌意识大大增强,但在整个亚洲精品馆,记者只找到4家中国企业。参展面积更大、展览设计令人眼前一亮的展位多来自印度和巴基斯坦。业内人士称,这既和这些企业对英语文化的熟谙度相关,也和它们舍得投入、纷纷聘请欧美大牌设计师有关。

  巴基斯坦卡姆国际集团营销总经理阿米尔·阿斯兰姆向记者坦承,前两年巴基斯坦同中国一样,家纺业出现大规模调整,市场上原有的30多个知名品牌数量锐减一半。但卡姆国际集团不仅没有受挫,反而业务继续增长。原因一是走专业化道路,即在家纺行业里只针对中低端的棉涤混纺产品,同时在主打产品领域尽量做大。二是走多元化道路,该集团业务涵盖了原料、纺织、印染和家纺整个产业链,即使在某个链条出现困难,也能通过其他业务弥补。“卡姆国际集团不怕同行的竞争是因为我们的产品链接更完整,从而形成了终端产品上价格低廉的优势”。

  通过在法兰克福会展中心两天的走访,记者得到的印象是:今后两年,欧洲家纺业需求不会快速反弹,行业深度调整仍在继续。中国市场的内需还不够稳定,高成本结构急需解决。在此背景下,中国家纺企业要么继续拼价格,注重规模和数量;要么以多元化的经营理念,加快品牌设计和产业链整合,注重技术和质量,走专业化路线。前者虽能赢得喘息时间,但前进道路只能越来越窄,而后者才是可持续发展之路。

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