金牌厨柜营销总监杨冬:打造高端厨房领军品牌

icon 2013-05-30 19:53:28
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摘要:第18届上海国际厨卫展览会于5月28日——31日在上海新国际博览中心盛大举行。上海厨卫展是亚洲范围内规模最大、最具影响力的厨卫盛会之一,曾一度被称誉为业界的“奥斯卡”,是海内外厨卫品牌进行展示和交流的优秀平台。

  第18届上海国际厨卫展览会于5月28日——31日在上海新国际博览中心盛大举行。上海厨卫展是亚洲范围内规模最大、最具影响力的厨卫盛会之一,曾一度被称誉为业界的“奥斯卡”,是海内外厨卫品牌进行展示和交流的优秀平台。

  在2013上海厨卫展现场,新浪家居特别邀请金牌厨柜营销总监杨冬进行了专访。


  新浪家居2013第18届(上海)中国国际厨房、卫浴设施展览会系列访谈

  采访时间:2013年5月29日

  采访地点:N1B01展位

  采访嘉宾:金牌厨柜 杨冬营销总监

  采访记者:新浪家居 潘雯

  【新浪家居】:杨总你好,请问此次上海厨卫展会上,金牌厨柜推出的亮点和新品是什么?对这次展会的期待如何呢?

  【杨冬】:金牌厨柜每年都借上海厨卫展推进新产品和品牌的新方向。今年我们特意选了三款最具代表性的新品在展会上展示。其中的有一款实木产品叫圣马力诺,由我们米兰分公司和当地米兰厨柜的首席设计师合作,共同推出并且引起意大利原厂生产的实木明板的一套高端的仿古实木系列产品。同时另外我们也推出了两套现代风格的产品,我们叫魔方系列,一套叫Club,一套叫魔方Box,这两套产品是和台湾著名的厨房大师作设计的,展示了我们对厨房未来趋势的探索,比如说厨房更多来说生活化,厨房派对这样一种形式,让厨房不再成为黄脸婆烧菜做饭的地方,更多来说成为一个可以和家人分享,和朋友分享,边做菜边品尝这样一种很生活化,很具有时尚气息的这样一个家庭生活的中心。这两套产品都集合了很多目前行业一些创新的设计和理念以及工艺技术的应用,包括我们融合了多点烹饪,让厨房各种电器的应用上实现了较好地协调和统一,也包括一些智能地或者便捷地收纳工具地使用,使厨房地操作能够更便捷更简单,当然也更智能化。还有包括像厨房类似于台面的隐藏式地娱乐系统地介入等等,让厨房的融乐能够更长线更良性一些,这是我们三套产品的特点。

  【新浪家居】:时至2013年中,对于行业的优秀企业代表,贵司上半年的发展态势如何?今年预期市场目标是(在去年基础上)?

  【杨冬】:这两年来国家对房地产的调控,让整个家居建材界产生了一定地影响,从去年下半年较长时间的积压和沉淀,从今年年后应该说呈现了较好地趋势,我们通过积极地营销运作,如与新浪合作“中国好家居”的活动,今年上半年已经呈现了订单和利润增长的势头。部分区域的增长率达到70—90%,这跟我们积极营销是分不开的。为此针对下半年的形势,金牌厨柜会更积极、更主动、更灵活地开展各项营销活动,同时我希望能跟同行一起共同地寻求在激烈竞争的环境和消费需求更具理性化地趋势下,企业生存和发展的方向。

  【新浪家居】:行业发展已步入“品牌化”阶段,贵司在打造品牌影响力、推广品牌知名度上有着怎样的思考?

  【杨冬】:随着行业地深度竞争和发展进入深水区,行业呈现出品牌化聚合度更高的一种趋势已经是一种必然,为此企业在品牌的发展和定位上仍然会坚持这样几个方向。首先一个,更清晰、明确和强化自己的定位。金牌橱柜定位于中高端的厨房,这一点目标和确立上是不会改变,并且会进一步强化和充实的。同时因为作为一家专注于厨房和中高端厨房的企业,我们希望能够从简单地厨柜生产制造商向厨房电器、厨房用具甚至包括我们的厨房食品和厨房娱乐和信息化系统等等做延伸和推进,使我们自己能够在未来的竞争中成为一个全厨房的产品服务商,面对品牌的竞争和品牌在消费者的互动和消费者的黏性上能够实现更强,使自己真正成为一个厨房消费品牌。第三,在基于互联网和移动互联网的发展,对于我们生活方式、品牌投放方式和消费者的消费方式的改变,我们也会通过各种形式来推动我们品牌的网络化、高端化、时尚化的推进。

  【新浪家居】:在电子商务方面这个部分未来的领域和发展的规划态势会如何呢?

  【杨冬】:互联和移动互联的高速发展,已成为我们生活必不可少的一部分。对此我们是积极应对,除了在传统的平台的推广和传播之外,我们更加强的是和消费者通过网络平台的互动,和消费者在生活、厨房做更多地探索和交流。当然,我们最终是希望能够通过我们消费者的消费方式和生活方式地改变,顺应时代地变革,实现在互联网和移动互联网销售的推进,实现我们在消费形式和满足客户在各种形态下的全生活状态和全互联状态和我们之间产生消费的关系,双方的融洽以及互联互动。

  【新浪家居】:好的,谢谢您接受采访。

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