慕思寝具姚吉庆：整合创新保持品牌高度

摘要：2013年7月8日，2013年第15届(广州)国际建筑装饰博览会在广州中国进出口商品交易会展馆开幕。在350,000平方米的超大规模的展馆里，五金展区、厨房展区、衣柜展区、门窗展、集成家居展、装饰玻璃/移门、天花吊顶展、墙纸/布艺及辅料展等...

  导读：2013年7月8日，2013年第15届(广州)国际建筑装饰博览会在广州中国进出口商品交易会展馆开幕。在350,000平方米的超大规模的展馆里，五金展区、厨房展区、衣柜展区、门窗展、集成家居展、装饰玻璃/移门、天花吊顶展、墙纸/布艺及辅料展等15个分类展馆区域同时开展活动，各大细分行业品牌企业汇聚在一起，展示2013年的全新产品和最前沿技术。期间，新浪家居采访了慕思寝具总裁姚吉庆，以下是采访实录。

慕思姚吉庆：整合创新保持品牌高度

  访谈时间：2013年7月8日

  访谈对象：慕思寝具总裁 姚吉庆

  访谈地点：中国进出口商品交易会琶洲展馆

  采访人：新浪家居 薛晓兰

  【新浪家居】姚总，你好！就今天观展的情况来看，你如何评价本次建博会？  

  【姚吉庆】本次建博会人流量还不错，但是人们会更理性地观展，会从各个企业各个角度来评价。从展会的形式和气派、创新应该说有明显的提高，另外集成家居这块，风格也不错，是一个新展场，也证明未来整个趋势。 

  本次展会无论是从参展商、形式、气派还是创新等角度来说，都有明显的提高，另外，集成家居这块也展现了未来家居市场的发展趋势。 

  【新浪家居】今天看到慕思展位布置得非常奢华，主要是想体现慕思怎样的主题？

  【姚吉庆】主要是跟大家引导一种未来生活方式，现在我们国家提出了“中国梦”的口号，我认为“中国梦”就是吃的好睡得好。人的三分之一生命在睡眠中渡过，这个三分之一生命影响你三分之二的精彩。睡眠包括各种环境，包括家里面的设计、卧室光线、气味、视觉色彩等等都是用不同东西来打造的慕思今天的展厅就是想要给大家传递睡眠健康的理念和生活方式。  

  慕思的展馆主要是体现一种未来的生活方式。现在我们国家提出了“中国梦”的口号，我认为“中国梦”就是吃的好，睡的好。人的三分之一的生命在睡眠中度过，这三分之一的生命影响了我们另外三分之二的精彩，睡得好不好是现代人们健康和幸福生活一个重要评价指标。慕思的展馆围绕“中国梦”这一主题，想传递给大家的是健康睡眠的理念和生活方式。

  【新浪家居】今天从慕思的展厅上看到很多新品，从工艺、设计方面来说，这些新品体现慕思产品怎样的趋势？

  【姚吉庆】健康睡眠的产品，就是量身定制，围绕以人为本、健康睡眠为核心，能不能让人提升深度睡眠很重要，因为深度睡眠的决定睡眠质量。

  慕思强调量身定制，是因为身体结构、身高体重因人而异，包括老公老婆尽管睡一张床，他们的身体结构差异很大，女的人一般臀部比较大肩部比较小，男的肩部比较大，臀部比较小，所以就算同一张床也需要根据夫妻身体结构来进行量身定制。

  此外，我们现场还有一套设备，是跟比利时一家公司联合研发的，它能够迅速智能化解决客户的量身定制问题，而且是根据参数马上有模块，可以现场测试得到结果，根据参数制作的床垫就是属于你独一无二的了。

  慕思定位为全球健康睡眠资源整合者，也是“健康睡眠”理念的首倡者，多年来，我们始终坚持在做的就是为广大的消费者提供一整套的“健康睡眠系统”，并推出“量身定制”服务。慕思强调量身定制，是因为不同的人身体结构、身高体重及对寝具的软硬度需求均不一样，包括一对夫妻，虽然是睡在同一张床上，但是由于他们的身体结构差异比较大，如女性的重量主要集中在腰臀部位，而男性的身体重量主要集中在肩部，所以其实他们对寝具的需求也是不尽相同的。

  【新浪家居】今年建博会参展商非常多，包括大大小小的品牌，行业在不断发展，企业不进则退。慕思作为一个成熟的品牌，在不断发展的洪流中如何保持和提升自己的品牌高度？  

  【姚吉庆】还是回到核心价值观，我们是整合创新。首先是产品的整合创新；我们整合全球的最新技术与科研成果，从“眼、耳、鼻、舌、身、意”等与睡眠息息相关的各个领域进行探索、吸纳，实现不同领域技术与科技的的整合，不断优化我们的寝具系统。  

  其次是营销整合的成功：第一层是最基本的产品营销，我们把产品推销出去，满足客户的需求，服务好顾客，让顾客转介绍。

  第二层是：产品附加值。为什么有那么多的人喜欢香奈儿、喜欢LV，其实是因为在大家的心目中，这些产品代表了一种生活方式与层级。更多消费者关注的是产品的价值观和企业使命感，如追求环保健康的人可能会希望产品健康环保，希望对社会的承诺是健康环保等；

  第三层是文化层面，慕思在这方面也下了功夫，比如全球睡眠文化之旅，比如微电影。目前我们拍摄了两部微电影，一个是《床上关系》，一个是《一睡成名》，特别是《床上关系》，现在已经有两个亿的点击率。虽然很多人可能是因为片名而点击观看这部电影，但我们的电影传递的更多是正能量。在我看来，人生应该就是两层关系，一个是床上关系，一个是床下关系，其中床上关系是一种对家庭、对人的关爱和信任。实际上这两部微电影的诉求点都是相互信任，更重视真情真爱。慕思做电影不是追求时尚，实际是做文化、通过文化的方式，在全球传递正能量。

  【新浪家居】两部微电影都取得了不俗的反响，下半年会继续推出新片吗？  

  【姚吉庆】8月份会有更震撼的电影出来，但名字现在不方便透露，这部微电影在欧洲拍摄了很久，比起之前的投入更大，大概是第一部微电影几倍的投入，情节跟睡眠、真爱有关，敬请期待。  

  【新浪家居】今年的慕思睡眠文化之旅8月份也准备启程了，今年睡眠之旅跟往年相比，有什么不同的地方呢？  

  【姚吉庆】最大的不同是这次睡眠之旅跟微电影有很大的关系，其次前几年睡眠之旅是对于睡眠世界的探索，发现其他国家产品优势和技术之旅，但这次睡眠之旅更是一种对生活方式、对人生感悟的旅途，是一次充满心安的旅行。  

  【新浪家居】那我们共同期待接下来的微电影和睡眠之旅吧！谢谢姚总！  

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