十一黄金周家居市场小爆发

icon 2013-10-09 09:20:28
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摘要: “今年十一的销量比去年要好很多,也是近两年表现最好的一个十一黄金周。”金陵国际家居企划总监王非说,一方面是今年整体装修行情看好,另一方面是 今年卖场的活动得到了消费者的认可,注入更多公益元素吸引了消费者。

  “今年十一的销量比去年要好很多,也是近两年表现最好的一个十一黄金周。”金陵国际家居企划总监王非说,一方面是今年整体装修行情看好,另一方面是 今年卖场的活动得到了消费者的认可,注入更多公益元素吸引了消费者。“有一个变化是,今年黄金周消费者相对分散购买,以往黄金周前三天的集中购买今年不是 那么明显,但是7天每天的人流都比平时多好几倍。”

  红星美凯龙卡子门店、月星国际家居逸仙桥店和卡子门店,他们的企划人员昨天也都告诉记者,根据刚刚统计来的数据,今年黄金周的总体销量与去年同期相比要好。

  一些装修公司和建材品牌在黄金周也有不错的表现。“10月2日一天时间,签单量突破600单。”锦华装饰企划负责人王勇说,之所以能如此成功,主要 依赖于10月2日他们联合20家材料商做了一场家居建材总裁联合签售会,抱团营销,客群定位准确,每个品牌都做了非常细致的许多准备。顶上吊顶的南京总经 理吴爱军则告诉记者,这个黄金周他们比去年同期有20%的增长。生活家·巴洛克地板负责人徐卫说,虽然具体数据还没统计,但根据初步情况来看今年十一还不错。

 部分品牌促销频繁表现一般

  当然有喜也有忧。“一般。”一家装修公司的设计师李先生用这个词来形容十一黄金周,“十一黄金周的号召力越来越弱,平时的促销活动力度就很大,所以 消费者没必要挤着十一来消费。”李先生说,他们在9月底时装修签单量有小幅度的集中爆发,销售战线拉长了,所以十一表现平平毫不意外。

  金陵国际家居企划总监王非说,这个黄金周他也走访了南京其他卖场,一些中端品牌或者说平时销量还不错的品牌人流并不多,确实跟他们十一前期活动频繁有一定关系,“频繁的促销透支了十一市场。”

 今年家居形势整体好于去年

  十一黄金周这场家居大战一过去,也意味着家居业一年中最好的促销期的离去。所以黄金周一过,今年年初制定的年度销售目标是否能完成,不少家居企业已经心中有数。

  金陵国际家居、锦华装饰等在黄金周销量猛涨的企业,都告诉记者“完成今年年度任务没有问题”。还有一些品牌表现会在今年剩下的三个月冲一冲,也有望完成年度销售任务。

  “去年家居市场遭遇寒流,很多家居企业都没有完成年度销售目标。今年年初制定2013年销售任务时就相对保守,但从今年9个多月的表现 来看,因今年房地产市场持续走高,受其影响家居消费力在上涨,所以家居市场形势也好于去年,不少品牌企业到现在就已经完成了目标任务量的八九成了,对完成 全年目标很有把握。”一位业内人士说,毕竟经过这一两年的洗牌,市场上一些低端的、支撑能力不强的品牌,有很多已退出。留下一些强势的、品牌附加值高、服 务又比较刚性的品牌,应该会有不错的表现。

  不过也要警惕的是十一7天假期家居市场的小爆发,是否会透支后几个月的购买力及人气,这还需要观察。

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