LG中国首发曲面OLED电视 回归视觉本质

icon 2013-10-09 16:43:53
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摘要:彩电领域总也不会缺少炒作的话题,从今年下半年以来,智能电视被炒得似乎要让电视市场爆炸,乐视、小米互联网企业纷纷“搅局”,国内传统企业联手互联网企业重拳回击。

  彩电领域总也不会缺少炒作的话题,从今年下半年以来,智能电视被炒得似乎要让电视市场爆炸,乐视、小米互联网企业纷纷“搅局”,国内传统企业联手互联网企业重拳回击。

  互联网企业进入传统彩电的制造企业,风头可谓非常凶猛,对传统制造彩电企业带来很大的冲击和震动,到来带来那些震动?对于我们来说我们的优势在哪儿?作为消费者,我们是用电视、看电视、玩电视,到底我们怎么理解,本周《回归视觉本质》为主题的论坛,和大家探讨。

  同时,记者了解到,LG电子在北京召开电视新产品发布会,于日前正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视,向中国消费者揭开这台“未来电视”的庐山真面目。

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  LG电子中国区总裁兼董事长慎文范出席发布会,向到场嘉宾和媒体介绍了这款堪称开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品,与现场所有人一同见证传奇的闪耀诞生。

  回归视觉本质

  电视画质 是重要的根本属性

  如果一台电视,看了10分钟,感觉它的各项操控功能都很好,可就是看不下去了怎么办?眼睛疼,怎么办?

  这不是一个假象,作为消费者,这是我们身边最常见的事情,画质影响了收看习惯。的确,随着智能电视的进入,特别是一些非传统家电制造企业,在注重各种体验、应用的时候,忽略了人们的感官感受。  

  这里就要说到,电视要要回到视觉本质,为什么?电视和手机不一样,手机是人们可以利用碎片时间观看,是可以便携和移动的小屏。电视机这个东西再怎么变化,它注定了是在家用的固定的电器,这个就不可能像手机一样。

  智能电视把智能手机上那套东西直接抄到了电视上,并没有满足用户对电视机产品的真正需求。电视机的需求是什么?奥维咨询总经理俞亮星告诉记者,数据统计显示,对智能电视的需求更多是VOD,大家看电视剧、看电影这种需求是不会改变的,在这种应用的时候,画质是最重要的东西。

  包括4K,它是对显示技术的升级换代,跟技术还是不太一样的,像对比度等都是不一样的。为什么现在要做智能,因为现在显示技术都在高度发展了,大家的技术都差不多了,厂家想寻求差异化的东西就是要做智能。“我的感觉来说,其实在基础显示上面差距是非常大的,给消费者使用中带来的体验感受差异很大。”

  俞星亮表示,对于消费者来说,看电视画质真的是特别重要的根本属性,这是用户需求决定的,不是我们厂商凭空想的决定的。

  主流企业 发力OLED技术替代LED电视

  业内一直有一个观点,电视产业应该是分成两个口,一个是以软件为主的,一个时以硬件为主的,所谓以硬件为主,其实就这次论坛的主题,视觉回归本质。

  从硬件出发,2008年开始炒作LED背光液晶电视,2010年炒作3D电视,2011年开始炒作智能电视,去年下半年开始了超高清4K电视普及。未来,已经萌芽的OLED,是否达到了一个视听的最终形态。

  对于这样的观点,家电行业专家梁振鹏表示,终极形态有一点夸张,但至少在现阶段来说,目前显示手段里面来说它是最好的。OLED的画质比液晶电视要好很多。

  现在从LG,包括长虹、TCL等等,在OLED面板显示领域投资的资金、技术研发是非常大的,彩电企业不管嘴上说不说,主流的彩电企业和主流的面板企业,都把OLED当成一个快速替代LED液晶电视的一种产品,不管对于整机厂家还是彩电企业,还是对于业内的一些研发机构来说,他们已经意识到这个问题了。消费者主要是跟着厂家的产品去走,能够真正引起革命性变化的,始终是产品本身。

  不过,梁振鹏也指出,OLED也有不成熟和完善的地方。但是对于人们普遍关心的价格问题,他认为,价格根本不是问题,只要生产、销售规模一下子上来,价格不是问题。

  日前,LG电子在北京召开电视新产品发布会,正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视,则为整个行业打开了新的大门,引领电视进入新纪元。

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  作为全球首款采用曲面设计的OLED电视,LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市,并获得巨大反响。

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  (核心提示小贴士)

  资料显示:OLED(Organic Light Emitting Display)即有机发光显示技术,OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广、屏幕可卷曲等特点。

  相比于传统电视(指CRT电视,LCD、LED液晶电视),OLED具有两大突出特点:薄如蝉翼和可卷曲折叠。

  如果有一天你看到一台(应该叫“一张”)象纸一样薄的电视,那很可能是OLED电视。概括来说,CRT是放在柜子上看的电视,LCD(LED)是挂在墙上看的电视,OLED是可以拿在手上看的电视。

  LG Display 预测,2016年OLED电视市场容量将达到720万台。

  OLED是必然趋势

  记者近日在圈里做了一次小小调查,直接将选择题丢给了各路媒体。“如果现在让你去买电视,是选择智能电视非常好玩的、非常有趣的,同时还会去选择画质非常好、非常优秀,又轻、又薄,甚至像OLED一样做成弧形的。只考虑应用和画质?”

  当然,得到的回答均为优先考虑画质。有人认为,现在电视的外观都是很浅薄的东西,画质、音质是最重要的,最原始的、最基本的功能是最重要的,其它的都是锦上添花,最初的东西做好的就可以了。

  消费者对于高画质的要求,也正应了LG电子中国区总裁兼董事长慎文范所要表达的,LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视,作为中国也是全球首台曲面OLED电视,这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

  解读色域:四色技术 超越人眼识别范围

  家电行业专家梁振鹏毫不避讳的表示,从消费者享受画质来说,消费者是比较被动的,也比较无辜的群体,因为现有的LED液晶电视在画纸上相比上一代的CRT并没有明显优势。彩电厂家为了提升自己的营业额、扩大自己的规模,让现在的LED液晶电视这种结构原理,注定了LED电视未来会被市场淘汰掉。

  在目前的LED电视时代,消费者的电视机屏幕变得越来越大,电视机变得越来越薄,可以挂在墙上。其实,现在液晶电视机的画质,整体的色彩感效果,还比不上原来的CRT时代的画质。

  梁振鹏举一个简单的例子,如果消费者看一段时间等离子电视,就是现在已经被市场淘汰的等离子电视,或者看一段时间最初之前索尼、松下在10年前左右出的最后一代的CRT电视,突然换成最新款的液晶电视的时候,很明显的会觉得液晶电视肯定有问题,要不就是线路的借口有问题,要不就是出了故障。因为现在市场上再好、再贵的电视机,你对比会发现屏幕是灰蒙蒙的,人也是灰蒙蒙的,黑色不是黑色的,红色不是红色的。

  随着彩电工业技术的革新,未来谁来替代液晶电视,大家普遍认为是OLED电视。OLED电视独有的WRGB四色技术带来的超越人眼识别范围的色域,则真正展现了OLED技术的内涵。

  OLED出现之后,大家都比较认可它,OLED最核心的问题第一是比较的鲜艳。作为第一家推出OLED电视的厂商, LG OLED电视独有的WRGB四色技术,在传统的红(Red)、绿(Green)、蓝 (Blue)为基础的RGB基础之上,增加了白色(White)光点,每个像素均由四个颜色的光点组成。就是多出来的白色,让LG OLED电视的色彩增加了一个新的维度,从而大大扩展了屏幕显示所能达到的色域。

  由于白色像素的加入,LG OLED电视拥有了表达不同灰度和明暗反差的能力。从而有效地解决了仅采用RGB三种色彩的电视产品无法避免的色差问题。从人眼识别范围来讲,直接使用四种原色,直接超越人眼识别的范围,从而真正做到色彩表现 上的无懈可击。

  解读曲面:可弯曲屏幕 提供更为舒适的观看体验

  OLED技术为人们所知的另一个重要特点,则是屏幕的可弯曲性,也就是我们常说的柔性屏幕。

  弯曲的屏幕已在许多剧院发现,最著名的是好莱坞电影的圆顶。这不是一个新概念,但好处是,直到今天,仍然是正确的。

  据悉,弯曲的弧面屏幕所展现的图像能够跳过人眼“平面—弧面—平面”的转换环节,可以直观地被大脑接受和处理,获得更为舒适的观看体验。

  LG电子是这样介绍曲面屏幕的好处的:“一个温柔的向内弯曲,整个屏幕表面是等距离观众的眼睛,除去屏幕边缘视物变形和细节损失的问题。”因此,通过自己定义的,具有弯曲的屏幕的主要原因之一是从观察者的眼睛,所以每一个部分是相同的距离。

  目前,LG电子首个在全球以及中国上市55″曲面OLED电视,更在最新的IFA大会上展出了全球最大的77″ULTRA HD曲面OLED电视,克服OLED大尺寸面板规模化生产的难度。

  解读轻薄:一张纸的厚度 随意贴到各个地方

  约4.3mm厚度的超薄机身,配合科技感十足的曲面屏幕,以及水晶质感的透明底座,这一切都让LG曲面OLED电视饱含来自未来的强大气场,仿若浮在空中的“未来之窗”。

  梁振鹏还向记者描述了未来OLED带给生活的新模式。OLED最核心的问题第一是比较的鲜艳,从设计角度来讲它比较的省电,比现在的液晶更省电,另外就是它的薄和可弯曲

  如果从这个角度来讲,一个电视可能就是一张纸,一个OLED就是几毫米厚,这块非常的轻薄,电视这块屏可能就是一块屏了,我可以随意贴到各个地方去。

  为什么说小米、乐视都在做盒子,大家判断,到这个时候必然盒子作为家里整合的统一东西,一个盒子都可以占不同的屏,卧室一块小屏,客厅一块大屏,我去洗手间拿着这个屏就进去了,如果追求听力的享受我会买一个音响,跟我这块盒子配套起来,未来的数字家庭可能是这样的。

  梁振鹏认为,OLED的电视趋势是屏幕和电视机的音响系统不是连在一块,因为OLED电视做得几毫米那么薄,只能是挂在墙上,它的音响系统可以做到别的地方,不一定要连在一块。因为OLED电视可以做到3、4毫米,4、5毫米,这个里面已经完全没有办法加任何的音响系统,音响系统必须独立于OLED的屏幕,比如单独挂。

  未来价格分析

  三五年后 价格下调市场增速

  据悉,此次LG 次发布的LG曲面OLED电视销售价格定为59,999元,并将与同时发布的65/55英寸 ULTRA HD超高清电视LA9700一起,实现线上电商平台与线下家电卖场同步预售,实现真正的全渠道运营。

  就在价格公布之前,奥维咨询总经理俞亮星 预估一万多美金,折合为人民币10万元之内,如果在中国卖,应该是129,999元,55寸的。定价在10万以上,这样才会给国内企业做10万之内的一个空间。

  显然,LG 的定价比业界的猜测要低一半的价格,对于消费者来说,还是非常值得期待的。

  当2004年的时候,一台等离子刚开始卖,出厂价格高达1.7万元。根据以往新品上市的节奏,俞星亮认为,2015年、2016年会成规模上市,2017年之后价格会逐渐的往下拉一拉,未来三到五年,将会占到市场一定的市场份额。

  另外,在技术先进性上,业内专家表示,韩国、日本、美国走在最前面,但是技术的先进并不代表产品的量产速度,目前,可量产化方面,以LG电子为代表的韩国企业走在了最前面。

  相关新闻

LG 77寸超高清曲面OLED电视引领未来电视市场新方向

  2013年9月6日, LG电子在IFA大会(欧洲最大的消费电子和家电行业展)上发布77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视,实现了超高清与OLED技术的完美融合。在八个月前的CES展会上,LG电子曾展出过55英寸的曲面OLED电视,而此次77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视的发布,无疑标志着LG曲面OLED电视技术实现了一次新的跨越。

  “作为第一家实现OLED电视商业化的公司,LG电子感到无比骄傲。此次发布的77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视,将再次刷新消费者对于极致视觉体验的认知,” LG家庭娱乐公司的总裁兼CEO Havis Kwon说道。“这台77寸的电视再次证明了,LG电子突破任何技术壁垒的勇气与毅力,我们不会害怕任何困难,不断用最尖端的技术为消费者带去生活品质的提高。”

  作为公认的下一代显示技术,OLED电视代表了未来电视的发展趋势。LG此次发布的77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视,因其符合人体工学的弧面超薄设计及超大尺寸的屏幕在视觉观感上远远超越普通平板电视,直逼IMAX影院效果。

  此次发布的ULTRA HD曲面 OLED电视搭载LG独有的WRGB四色技术及超高清面板,其分辨率达到全高清电视的八倍。无与伦比的图像质量使得这台充满未来主义的电视看起来“就是令人叹为观止的家庭娱乐设备王者”,Kwon 如是说。

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