方太黄金周销量创新高 厨电市场高端产品受宠

浏览量: http://jiaju.sina.com.cn   2013-10-14 13:36:03    

摘要:火爆!随着国民可支配收入和消费水平的提高,"火爆"已经成为十一黄金周的关键 词,张家界旅游火爆、多城市汽车交易火爆……厨房电器市场同样火爆。

  火爆!随着国民可支配收入和消费水平的提高,"火爆"已经成为十一黄金周的关键 词,张家界旅游火爆、多城市汽车交易火爆……厨房电器市场同样火爆。记者通过实地走访市场并和多位业内人士交流后发现,今年厨电市场延续高端化、专业化潮 流,一些知名品牌"名利双收"。以方太为例,整个"十一"期间方太的销售量增长了35%,其"全新一代风魔方"吸油烟机销量创历史新高,已成为市场上的" 紧俏货"。同时,方太燃气灶、消毒柜、电蒸箱等产品的销售额和市场份额也大幅上升,在厨电行业内遥遥领先。

  "十一"黄金周高端厨电市场继续"爆发"

  记者在苏宁、国美、五星等主流家电卖场发现,中高端烟灶套系产品热销,方太全新一代风魔方吸油烟机、高效直喷燃气灶被誉为"最佳组合",销售优势明显。此外,方太嵌入式恒温电蒸箱、高效净U消毒柜等产品也有不俗的销售表现。

  在卖场中,记者还看到,相比于往年,消费者关注品牌和产品使用效果比关注价格的程度更高,消费观念更加理性。"现在装修房子大部分都是用于自住的, 对厨卫这一块十分重视。如果多花千把块钱,能买一个用着舒服的好产品,一辈子都省心,许多消费者还是愿意的。"一位导购员这样说道。

  记者发现,无论是吸油烟机还是燃气灶、电蒸箱这样的厨房大件,"1000元"都是一个价差大坎儿,多花1000元就能买到大牌厂商更智能、更节能的 产品,消费者也乐此不疲。"好的吸油烟机一般都要用一二十年,这1000元平摊到20年里,基本可以忽略不计。所以我们对价格并不敏感,但必须挑选到真正 好用的产品,否则就是花冤枉钱。"一对新婚夫妇对记者表示。

  业内人士认为,今年"十一"市场更成熟的消费理念会进一步加剧厨电行业"强者恒强"的洗牌,受益于整个厨电市场向高端化、精品化转型升级,方太近几 年来在高端市场已经开始显示出"独占鳌头"的迹象。--据权威市场研究机构中怡康的最新统计,今年1-6月份,方太在高端油烟机市场上的份额占比扩大至 41.04%,几近半壁江山。从2004年到现在,在高端吸油烟机市场,方太已经连续9年稳居第一,高端占有率平均保持在40%左右。

  高效节能型产品成抢手货

  与往年不同的是,受新能效标准政策实施的影响,今年"十一"厨电市场上节能型吸油烟机产品更受青睐,高能效、低噪音便成了"家装族"们选购吸油烟机的首要标准。

  记者从国美电器相关负责人处了解到,今年黄金周,节能型厨卫家电的销量大增,与去年同期相比,增幅超过了50%。"这主要是受10月1日后家电行业 就要正式实施的新能效标准的影响。像吸油烟机,还是首次引入能效标准,所以更受消费者关注。"记者了解到,由于在能效新标实施之前,吸油烟机没有相应的能 效标准和等级,从而导致行业鱼龙混杂,普通消费者更是无法辨别产品节能与否。而十一后实施的能效标准,将吸油烟机的能效分为了5级,达到这一水平的产品被 认定为节能产品,能效1级为最高水平。

  大部分知名品牌的吸油烟机都能达到能效标准。此时,能否提供更好的吸油烟效果就成为消费者选择的关键。记者发现,方太全新一代风魔方在几大卖场中的 销售表现均十分突出。作为2013年最新发布的吸油烟机新品,全新一代风魔方能够满足"畅行公用烟道"、敞开中式厨房、尽情享受爆炒、远离微伤害的时代需 求,其油脂分离度等低碳节能指标也居国内领先水平,被誉为"代表当今世界吸油烟机产品的最高水准",更受市场欢迎。

(方太全新一代风魔方吸油烟机)

  中国家电研究院一位副总工程师认为,从今年的十一市场走势来看,高端化、专业化产品更受消费者欢迎,以80、90后为主要群体的消费者品牌消费意识 也更加明显。同时,二三级市场已经成为厨电产品的"新兴市场",在大量"傍名牌"、山寨产品涌向这一市场的同时,方太等龙头企业的正规军也在加速布局二三 级市场销售网络,并取得了不俗业绩。

  方太销售人员透露,由于方太在行业内拥有强大的品牌优势,2013年十一国庆期间实现了全线销量大捷:在方太自有销售体系中,专卖店的销售额比去年 同期增长了50%;在电子商务方面,天猫的增长率超过了40%,京东的增长率也超过20%以上。无论是传统渠道还是电子商务渠道,方太在高端市场份额的增 幅都要高于行业平均水平,稳居行业领导地位。

  来源: 宁波方太厨具有限公司

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