红星美凯龙战略合作品牌营销交流会震撼开幕

icon 2013-10-18 10:37:22
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  10月16日,由红星美凯龙主办,易家居网、第一家居杂志承办的红星美凯龙战略合作品牌营销交流会暨爱家值购活动启动会震撼开幕,此次会议联合芝华仕、索菲亚、TATA等行业内30位知名品牌营销总监及百大家居品牌行业领袖云集常州。伴随着大牌砍大牌的成功举办和爱家活动的全力宣传,红星美凯龙在品牌营销方面缔造了家居行业的一个个神话,携手众多品牌成功突破行业淡季销售瓶颈。此次会议不但分享了营销改变格局的理念,更隆重启动了即将举办的百城爱家值购会。据悉,红星美凯龙将联合百大战盟品牌及300位爱家天使,在全国媒介投入超过8000万元,协助战盟品牌共同打造中国家居最有影响力的团购盛典!

  营销改变格局

  随着经济的发展,物质生活水平的不断提高,人们对于高品质家居生活的要求不断提高,对家居行业的精神文化的丰富和提升也有着日益强烈的诉求。作为中国家居流通业第一品牌——红星美凯龙,始终致力于提升中国人的居家生活品质,肩负传播“家”文化的企业使命,并在2013年提出开展文化营销的集团精神,重视引领全新的家居观念。近几年微博、微信的迅速发展,网络营销成为市场营销的一项系统工程,通过微访谈,微博互动以及APP手机新媒体宣传“爱家日”活动能够达到预期的市场效果。“红星美凯龙不是把爱家日当成一场品牌营销活动在做,在红星美凯龙看来,它更是一项不断传承和发展的社会公益事业。”红星美凯龙品牌总监Joe说。

  “家居”与家息息相关,每年红星美凯龙利用品牌营销交流会,针对当下与家庭相关的主流社会问题,深度调研与深刻洞察,进而通过有创意的文化沟通方式,创作优秀的流行文化作品,启发大众,引发思考与讨论,并不断改进营销方法,总结战盟品牌营销活动推进情况及未来规划。

  大牌﹒致爱家

  “爱家日”是红星美凯龙作为家居行业领导品牌,承担行业领导者责任,向公众传递整个家居行业之于消费者的精神价值的现代爱家运动,旨在传承五千年的中国“家文化”,唤醒亿万中国人的爱家意识,重新审视家庭承载的意义,向广大公众传递“关爱家人、和谐家居”的理念宗旨。自2010年启动以来,经过三年的积累,每年一度“爱家日”已经被越来越多的中国人所认识和接受。2013年更是通过营销的方式为中国公众打造一个家喻户晓的社会性公益节日,让红星美凯龙的“家文化”事业得到不断的传承和发展。2012年爱家日活动通过微电影《时间门》阐述了“用时间爱家”的主题,2013年的“爱家日”系列活动着眼“大牌﹒致爱家”,“爱家”已经成为红星美凯龙品牌精神和品牌资产的重要组成。在今年的“爱家日”活动期间,红星美凯龙通过微电影、媒体宣传、微博推广等主题活动联动“大牌耍到底-百城爱家值购会”,协助战盟品牌做好蓄客及销售。“家文化”无论是在外延还是内涵上,都应该是“LOVE文化”,也就是“爱的文化”。

  随着当今社会的工作节奏加快、生活压力变大,空巢老人、留守儿童等现象日益凸显。在城市里,都市人群和家人在一起的时间也在减少。家人间缺少陪伴成为当代社会的一个普遍现象和问题。“我一直觉得,让家人住上更大的房子、坐上更豪华的汽车、过上丰衣足食的生活是最好的爱家体现。”上海的王勇这样解释自己的爱家理念。在越来越注重物质生活的中国社会,像王勇这般的爱家理念似乎已经成为一种主流的价值观。爱家日公益活动也是由此而来,红星美凯龙爱家日团队深刻意识到了许多中国人在爱家理念上的一些变化。现在,很多中国人对爱家的理解出现了偏差,他们的潜意识认为,为家人提供富足的物质生活是最重要的爱家行为,这个理解很显然是片面的,其实有更多时间和家人在一起才是家人最需要的,才是最重要的爱家行为。

  红星美凯龙作为推广爱家企业,走在行业的最前沿。借由此次的启动会,红星联合国内多家媒体,通过线上和线下的相关活动在全国范围内展开一场“爱家”的讨论,真正做到将“爱家”由口号变成实质行动。

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