品牌的力量:“驰耐厨电”的维权之路

icon 2013-10-22 16:43:08
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  2013年,厨电行业正式迈入高速洗牌一年,品牌的加速成长,促使这个行业大鱼吃小鱼最终形成“红海”竞争格局。10月18日,对于绝大多数的人来说,是平凡且普通的一天,可是在品牌厨电掌舵人成直夫看来,却是开启驰耐厨电维权之路的特殊一天。

  这一天,四川省自贡市一对山工商所正式受理中山市驰耐电器有限公司关于申请打假投诉书,成功查扣假冒伪劣产品。一对山工商所工作人员介绍,在新商标法已定的环境下,国家进一步加强的商标注册权的保护,许多企业在销售旺季来临加强查假冒伪劣产品,保护企业利益和消费者权益,一对山工商所工作人员已经扣押了经营者销售假冒“驰耐”商标抽烟烟机侵权产品。

  厨卫品牌成长加速行业洗牌

  厨卫电器的春天最早出现在2000年左右,以油烟机单品为例,2003年抽油烟机均价为844.6元/台,到2007年价格上升至943.8元/台,实现1.7%的增长率,尤其是中高端厨卫实现更高利润率。受高额利润诱惑,仿佛一夜间,企业纷纷撤资投入厨电产品生产制造,而高达20%以上的营销利润,更是吸引了一批又一批的经销商转型加入。短短十几年时间,随着房地产市场的不断攀升加温,厨卫电器从产品性能到品牌格局发生了翻天覆地变化。

  从最开始的百花齐放,到“方老帅”的崛起,再到现如今的多品牌相互同台竞争,日益成熟的厨卫电器行业变得越来越规范。而品牌,则成了加速厨卫产业洗牌的助推器,让这个行业迅速优胜劣汰,强者更强。这期间,便有了不良厂家商家为谋求私利,牺牲品牌厂家的品牌为代价,干起“洗刷刷”、傍品牌等违法行为。

  越是知名的品牌被侵权的机会就越大,因此,厨卫行业的品牌维权行为一直未曾停止,特别是后起之秀。

  驰耐厨卫行业黑马

  驰耐厨电,成立于2011年,短短二年时间,凭借雄厚的企业实力,过硬的技术支持,及先进的品牌管理理念,迅速成为厨卫行业一匹“黑马”,在逆市中全线飘红。特别是不惜重本邀请梁朝伟作为品牌代言人,且在央视等媒体投放创意广告,更让象征着中国文化厨电制造者的驰耐厨电迅速被消费者接纳,销售网络全面铺开。

  在驰耐的经营理想中,有一项被频繁提及的内部管理准则“对于品牌的命运而言,市场竞争到一定程度,有二种趋势:一,在价格战中死亡;二,在创新文化中提升竞争力。”,正因为这样的创新理念,铸就了驰耐中国文化制造者的高端厨电形象。

  而刚好从2011年起,厨电经销商已经逐步在转型,开始慢慢放弃原来山寨或者低端品牌的销售理念,转而寻找有实力的自主品牌厂家长期合作,驰耐刚好在这样的时机进入市场,实现每年翻倍高速增长。

  驰耐厨卫目前在每个区域的专卖店都是豪华大气的,从店面形象而言,甚至超过某些大品牌。也正因此,驰耐成为不法分子赚取不正当利益的模仿对象。

  品牌维权将继续

  “一直被模仿,从未被超越”,这句经典的总结经常被一些优秀的企业作为前进路上的自励。尽管品牌企业注重内身修炼并不断自我超越,但在前进的路上,还是会受到种种障碍。10月18日,驰耐市场人员在四川自贡发现有不法经销商制作并销售假“驰耐”油烟机产品行为后,公司果断采取法律手段,联手全国工商联查出假冒伪劣驰耐产品,坚决抵制不良行为保护消费者最终利益。

  在百度以关键字“厨卫电器制假售假”输入,发现厨电企业的维权之路一直不平坦,“李鬼”现象始终存在。其中隐蔽性是带给维权工作最盲点的一部分,制假售假分子往往选择山寨厂家,利用“洗刷刷”手法进行掩盖,从外观神似糊弄消费者。

  无论是品牌厂家的“三大两建”还是“重拳出击”,最终目的是将品牌维权进行到底。对待这种侵权行为,究竟有没最有效的方法?

  “单靠挥剑斩李鬼,有效,且能震慑,但从长远来说,靠的还是技术与品牌。”驰耐董事长成直夫谈起这次的维权行动,认为运用法律手段与技术力量武装起来的品牌,不仅能有效打击违法制假售假行为,最重要是从根本上简化流程保护经销商及消费者最终权益。

  中山市驰耐电器有限公司注册的“驰耐”牌厨房电器属于经国家商标局批准的商标,而且获得司法认定的驰名商标荣誉。新《商标法》的发布与实施将对品牌发展起到一定积极作用。对驰耐厨电而言,是福音,或者在品牌维权路上,它们会因此减少前进阻力。而驰耐方面也表示,将继续加大在全国范围内大力开展打假工作,对售假者进行制止,对造假者进行索赔,情节严重者将上报司法机关进行依法律法规处理,坚决打击,绝不容忍。

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