方太连续9年稳坐高端厨电头把交椅

已有0人阅读 http://jiaju.sina.com.cn   2013-10-30 14:32:51    

摘要:对于长期处于世界工厂地位的中国而言,能够涉足高端市场、创建高端品牌一直是所有企业的梦想。在厨电行业,这一梦想率先照进了现实。

  对于长期处于世界工厂地位的中国而言,能够涉足高端市场、创建高端品牌一直是所有企业的梦想。在厨电行业,这一梦想率先照进了现实。记者发现,在高端厨电市 场,自主品牌方太已经实现了技术与市场的双领跑,成为消费者心目中高端品牌的首选,在与国际品牌旷日持久的对垒战中,方太的优势日渐扩大,奥莱克斯、西门 子等洋品牌在主流产品的高端市场中已被挤出第一阵营。

  中怡康2013上半年厨电行业监测报告证实了这一点。数据显示,今年1-6月份,方太在高端油烟机市场的份额占比扩大至41.04%,领先第二名近1.5 倍。方太在高端燃气灶、高端消毒柜等主流产品的市场占有率也稳居40%以上,处于行业领导地位。从2004年至今,方太的高端油烟机、高端燃气灶、高端消 毒柜等主流产品已经连续9年销量全面遥遥领先。

  同时,记者获悉,在今年的五一市场上,方太全线厨电产品增长率近40%,再次领跑行业发展。在刚刚过去的十一黄金周里,方太的KA创新销售体系、自有渠道、工程市场再次取得大幅增长, “十一”期间销售量、销售额双双居高端厨电市场之首。

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  高端正成为方太的图腾

  按照定位理论,任何一个领域只有做到第一名才有意义。方太把这个领域选择在“高端厨电”。据方太集团董事长兼总裁茅忠群介绍,自成立以来,方太坚持以打造 顶级厨电品牌为长期目标,坚持“专业、高端、负责”的战略性定位,目前已形成吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉、嵌入式烤 箱、燃气热水器七大产品线,其中高端吸油烟机、高端燃气灶、高端消毒柜连续9年市场占有率遥遥领先,高端吸油烟机高端市场占有率超过40%。

  记者了解到,行业内从没有任何一家企业像方太这样专注于高端市场,“高端”二字,已成为方太的图腾。方太集团副总裁孙利明证实,在方太的发展史上,为了更好地专注于高端市场,曾放弃了贴牌生产,放弃了中低端市场,放弃了多元化业务,甚至放弃了上市。

  业内人士认为,“上市”等这些对于普通企业而言,是难以抗拒的诱惑,但不上市反而给方太专注高端市场提供了更大的机会。由于方太不是上市公司,没有业绩压力,也没有短期规模快速扩张的压力。因此,多年来,可以一直静心专注于高端厨电领域,从而找到自己的准确定位。

  记者发现,经过18年的专注发展,方太目前几乎具备了创建高端品牌所需要的一切资质:拥有全球最大的国家级实验室,构建了行业最具实力的研究院,国家发明 专利数量行业遥遥领先。凭借顶尖的研发实力,方太主导制定了吸油烟机的国家标准与国际标准,更以出色的工业设计实力,斩获了行业最多的IF及reddot 大奖。同时,方太也是行业首家荣获“国家质量奖”的企业,其高效静吸油烟机技术荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖,至诚服务蝉联“消费者最满意品牌”。

  “多年来方太几乎囊括了所有第三方权威机构品牌调查的第一名,足以证明了方太品牌的地位并不是自封的。”茅忠群说道。

  厨电产品高端化符合时代需求

  今天,受益于城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势,代表高品质生活的高端厨电市场在中国持续走热。品牌专家认为,在这样的时代背景下,中国厨电行业内催生一批高端品牌符合时代需求。

  “比如奢侈品行业,一个钱包的成本可能只有几十元,但售价却可以高达1000多元,并且很有市场,这就是市场经济的正常现象。”茅忠群说道。在他看来,在 成熟的市场中,进行高、中、低端定位很正常,也比较良性,可以满足不同的需求,此时如果还用成本定价位就很落后。企业在为自己的产品定位时,一方面要根据 自己的喜好和能力,另一方面还要结合市场,只有这样才能使战略与众不同,有所为有所不为。

  中国五金制品协会理事长张东立也表示,从厨电技术发展趋势上看,目前行业的发展完全符合国家“十二五”规划的具体要求--以技术创新为核心,以品牌建设为 突破,以提高管理水平为基础,以节能减排和资源综合利用为主线,通过产品结构、产业结构、市场结构调整实现产业合理布局。

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