优朋普乐:硬件盈利思维是传统彩电商转型的绊脚石

icon 2014-01-22 12:17:34
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摘要: 一年一届的美国拉斯维加斯消费电子展(CES)如期而至,被业界称之为全球消费电子业风向标的2014年CES展会上,自动智能技术、可穿戴技术、3D打印技术、超级显示技术等新创新与新技术可谓大放异彩

  一年一届的美国拉斯维加斯消费电子展(CES)如期而至,被业界称之为全球消费电子业风向标的2014年CES展会上,自动智能技术、可穿戴技术、3D打印技术、超级显示技术等新创新与新技术可谓大放异彩,吸引了全球化视角的关注并指明了未来消费电子产业的发展方向。

  在智能电视领域,外资品牌与中国本土品牌更是在这个世界舞台上斗的难解难分。三星、LG、海尔、海信、长虹、TCL纷纷带来了各自品牌的曲面电视,颇有“忽如一夜春风来,曲面电视遍地开”的味道。另一边的消费战场上,互联网企业们也没闲着,纷纷在2014年新春之际紧锣密鼓的推出了各自的新品牌,小米、乐视曾几度短兵相接,欲在春节销售高峰占领先机……如果用一个字形容2014年开年之际的彩电市场,就是——乱。

  “三足鼎立”——中国彩电业内堪称忧外患

  如果说昨天外资彩电商的“技术之战”已稍加平息,那么今天互联网彩电商的“低价冲击”才刚刚开始,摆在传统彩电商眼前的是一条很尴尬的出路。短短几年间,从3D的崛起到4K的来临,从曲面荧屏再到SONY的楔形电视,硬件上的发展可谓来到了近二十年来的“光速发展期”。

  传统彩电生产领域,面对已缺乏了新技术与新创新的“硬件时代”,彩电商们“心有不甘”的走入另一条死胡同——为了抵御外资入侵品牌的市场蚕食和互联网企业的低价来袭,为了在激烈的市场竞争中占据一席之地并在生产效率上立竿见影,彩电商们“无奈”的做起了加法,很多对于消费者而言其实并不实用的功能一股脑的被“整合到了一起”,于是摆在我们面前的是这样一种景象,即电视机的技术和功能愈发高端化,但终端消费用户对此并不感冒,于是彩电商再次扩展产品功能消费者仍无动于衷的恶性循环中……

  外资品牌、互联网企业、传统彩电商“联手”造就了今天的这个局面,看似已经“三足鼎立”的市场格局实则没这么简单,多重困局尚未解开,整个行业的发展受制其中。

  很多业内人士认为,当前的彩电商们普遍缺乏站在用户立场的深度思考。站在用户的角度去看待彩电市场,一个昨天才刚刚购买的3D电视用户,是不会对今天炒作的轰轰烈烈的4K概念多么的感冒。同样的,曲面电视快速崛起预示着昨天还红得发紫的平板电视即将退出历史舞台,这个事实对于用户来说是非常可怕的。淘汰的加速意味着这个局越谋越大,局越大水越深,水太深了消费者则只能观望而不愿意去做小白鼠……

  困扰彩电业突破消费者需求实现批量产品更换的另一大因素是电视内容。面对繁琐的操作菜单,面对多如牛毛的电视节目,用户很难在目前有线电视体系模式下找到与自我欣赏口味高度对称的电视节目。相反的,为了实现打开电视在最短时间看到自已喜欢的内容,用户必须大量订阅节目并从中进行筛选才能如愿,这样的举动显然与彩电商功能模块添加预期成了反比。

  “中国彩电行业要想健康发展,硬件上的技术不能少,软件内容的同步跟进工作也不能丢。用户家庭客厅的面积不会因为从3D到4K画质的提升而增加,标清也好超高清也好,没有与之对应的节目片源一切都是空谈。超高清概念可以被行业整体炒作起来,但消费者并不会因此而降低了判断智商。彩电行业要想有序发展,从前的加法必须变成未来的减法,谁能让用户最短时间收益最大谁才是胜者”肖越说。

  大数据时代,硬件盈利模式已经落伍

  “三足鼎立”开辟了一个前所未有的全新产业格局,彩电行业步入全新分水岭。超高清时代4K概念的席卷,成则意味着产业的革新,意味着蓝海的开辟;败则意味着血本无归。利润微薄的彩电制造业目前无法承担起对语音识别和动作跟踪技术的研发投入,无法真正实现与电视相连设备的界面(指集中且友好界面)开发。那么在大数据时代,应该怎样做呢?

  首先,摒弃或淡化硬件盈利模式的传统思想。以互联网企业为例,近乎接近于成本价的电视机基本成为了信息交互的工具,依靠后续的个性化定制内容留住用户,在此基础推送附加付费增值模式的营销思路完全是以用户体验为核心,这种模式需要传统彩电商学习和借鉴。目前的“创维+优朋+直通好莱坞”模式就是一个成功的先例,这种模式完全可以依据不同群体的不同需求加以重新定位。

  第二,树立起硬件做口碑软件内容推送服务的理念。没有好的内容,3D或4K就等同于无源之水,跟一台普通电视毫无区别。国内OTT电视内容商不乏优朋普乐、百视通、华数传媒等知名企业,以优朋普乐为例,与国内诸多传统彩电商均已形成战略性合作,符合特定用户欣赏口味栏目的开发与内容推送是有效培养用户忠诚的关键。

  第三,告别盒子开发聚焦硬件加软件形成产业优势。2013年电视盒子着实火了一把,互联网企业在盒子市场点起的这把火让很多传统彩电商也跃跃欲试。“以支持无线网络,海量内容,即时点播等服务而火起来的盒子产品,只是基于互联网电视市场初期形态的一种临时替代品,随着智能电视功能的逐步普及,盒子的功能迟早被融入到电视设备中。传统彩电商应该致力于自身原有的优势环节,内容部分并不是传统彩电商的特长”肖越说。

  据了解,本月中旬优朋普乐在北京召开了发布会,其自主研发的中国首套互联网电视专属广告系统“优朋OTV大视频精准广告系统Beta1.0版”正式上线,同时,优朋普乐还与全球最大的第三方数据公司尼尔森签署了战略合作协议,携手尼尔森搭建首个专属于互联网电视行业的标准广告监测体系及用户分析系统。这一举动也充分表明了优朋普乐携手彩电商做好用户数据精准收集与整理分析的决心。

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