门企远离“弊病”谋发展,定期“体检”成必需

icon 2014-10-24 15:20:14
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摘要:“定期的体检,远离亚健康,是健康的保值。对人如此,对铝合金门窗品牌亦需如此。”这是近年来在各大行业峰会上都能引起众多企业高度重视的话题。

  “定期的体检,远离亚健康,是健康的保值。对人如此,对铝合金门窗品牌亦需如此。”这是近年来在各大行业峰会上都能引起众多企业高度重视的话题。

  据专业人士分析,在各品牌潜在威胁还没有任何症状前,通过专业手段和方法对品牌进行系统的检查,预防各种“品牌危机”的发生就是品牌体检。在铝合金门窗行业,知道要定期体检的企业不在少数,但真正注重体检、坚持自省的就只有个别自律性较好的企业才能做到。对于企业如何才能做到真正的“体检”,中国豪宅首席品牌富轩门窗总经理李昌安先生以自身品牌体检的经验,分享心得。

  据了解,富轩门窗自2002年成立公司,从1家门店发展到现在超过500家加盟店,且意愿加盟商还在持续增长,其发展成果不可谓不丰硕。李总感言,这样的成功与定期、持续的自身检查息息相关。

    门企远离“弊病”谋发展,定期“体检”成必需

  品牌体检的必需性

  据富轩门窗总李总表示,“品牌是一个铝合金门窗企业最宝贵的资产。定期开展体检,能在早期发现、减少品牌在发展过程中可能会存在的威胁,控制风险范围,保证品牌良性发展。”品牌体检的意义用归纳起来,有下面三点:

  1.经过体检,企业能及时发现品牌潜在的威胁及原因,并能做好有效的处理,避免让隐患成为伤害品牌发展的利器。

  2.企业通过定期体检,能帮助经营者客观地分析品牌发展过程的每个步骤,避免盲目经营。

  3.企业经过体检后,能协助经营者作出正确的品牌规划,避开发展误区。

  对此,不少业内专家对这三点体检意义表示认同,认为企业只要及时做好体检,并及时给予良好的解决方案,是取得长期发展的重要前提。

  品牌如何体检

  另外,对于品牌该如何体检,李总表示,“品牌体检的内容应该包括品牌环境、资产和资源的检测。”根据李总分析总结,铝合金门窗企业的体检分为几部份:

  首先,对鱼品牌形象的体检,李总表示,富轩门窗门店的视觉形象、店内产品陈列方式、官方网站的设计、员工素质、企业文化等均有一整套高标准准则,企业会定期对这些进行考察,确保为大众呈现的是企业最优质的一面。

  第二,对于品牌定位的体检,富轩门窗在产品设计上要求严格,产品设计是否独特、品质是否高端均有一套完善的标准。另外,企业不定期对产品主要消化群体是哪些、实木行业地位几何等自我检测,确保企业一直在规划的方向上发展。

  第三,对于品牌资产的体检,富轩门窗定期对经销商的销售利润、土地厂房的增减、流动资产、品牌知名度与忠诚度、市场占有率、品牌增值性等统计,数据明细,对企业的发展了如指掌。

  第四,对于品牌资源的体检,富轩门窗合理规划经销商的数量及区域的分布,企业与经销商的互动、与其他企业的资源共享、广告投放力度与观众认知度、对品牌的接受程度等都有一定的规划。企业定期体检,看发展是否偏离了原来的发展轨道,及时纠正或想办法更快速发展。

  第五,对于品牌管理的体检,富轩门窗对团队创造力及执行力、营销模式及渠道、员工培训投入、区域市场差异化运营、招商对象及招商流程等方面进行思考,做到有条理地管理企业。

  这是富轩门窗企业内部的概括性体检项目,每条体检标准下面还有细化标准,事无巨细地分析企业的运营状况。李总表示,企业在做品牌体检时,还会根据不同的季度、适用区域以及不同的经销商特点来展开。他认为:“最主要的还是跟着市场走。市场是企业发展永远的导向。”

  当然,每个企业运营情况、管理制度、企业实力都不一样,体检项目也不尽相同,但品牌定期体检的意义和理念是不变的,都是为了企业在发展过程中,远离亚健康,能更好地谋发展。如果每个铝合金门窗企业的策划者都全面理解企业定期体检的重要性,对企业积极主动去调整,那么,整个铝合金门窗行业有望往更健康的方向发展。

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