传播格局大变革 移动互联网改写家居行业发展趋势
摘要：就像IT业的重塑让苹果再次焕发了青春；汽车业的再生诞生了特斯拉；移动互联网也将深刻改变家居行业的商业模式，再造企业的商业价值。顺势而为，家居企业也积极向移动端布局，开拓新市场及资源。
【新浪家居年度新闻策划(五)】
新浪家居 兰荣 北京报道
家居企业纷纷介入电子商务领域、新浪家居微信装修节、双十一家居产品火爆销售……前所未有的移动端销售量和销售额表明，国内消费市场和传播格局已吹响变革的号角。
2014年是移动互联网迅猛发展的一年，整个信息传播与交互都呈现出向移动转型发展的趋势。移动互联网技术给人们带来了全新的信息获取方式、交互方式与购物方式，“移动”在冲击着社会的方方面面。
“手机颠覆水泥”的时代已经到来
随着经济条件与住房条件的不断改善，消费者对于家居装潢的要求也越来越高，这给家居业带来了新的发展机遇。而伴随着移动互联网技术的不断成熟，其便捷、透明、无地域限制的特点，更是让消费者在选择家居产品时得心应手。以百度指数为例，2011年—2014年家居搜索指数在移动端稳步上升，其增长速度远远高于PC端。
2011年—2014年家居搜索指数在移动端稳步上升
数据来源：百度指数
据工信部最新发布：2014年移动互联网用户总数达到8.38亿户，2013年中国移动交易市场规模达12197.4亿，同比增速707%，预计2014年突破6万亿。2014年双十一，淘宝移动端占比43%，达到243亿元。
以上这些，足以证明移动互联网时代已经来临！
就像IT业的重塑让苹果再次焕发了青春；汽车业的再生诞生了特斯拉；移动互联网也将深刻改变家居行业的商业模式，再造企业的商业价值。顺势而为，家居企业也积极向移动端布局，开拓新市场及资源。
移动战略布局：下手要早行动要快
据艾瑞咨询最新发布的数据，移动网民渗透率已从2013年36.9%快速上升至2014年41.3%，预计2015年将增长至48.6%。这预示着移动互联时代移动营销的巨大商机，新浪家居作为家装行业领先的媒体平台，紧跟移动营销的发展趋势，在PC端+微博+微信作为传播矩阵的基础上，着力开发移动端平台，为企业提供移动时代最有力的营销利器。
移动化大潮迅猛袭来，除了新浪家居搭建移动平台外，家居企业也在积极尝试在移动端发力，探索移动互联网时代家居业新商业模式。
2014年3月，天猫爱蜂潮体验馆落户城外诚，城外诚借此机会介入了电子商务领域；9月，TATA木门先后推出微信众筹木门活动、“玩赚TATA门活动”，实现了移动端布局第一步走；同样是9月，帝标家居借助乐居微信装修节举办云购活动，重磅发力移动端市场；双11当天，实创家居集团实现天猫销量第一、双11期间家装产品预售量第一以及2014年家装品类年销售第一。
“微信装修节”开启移动营销新模式
2014年，向来以创新和整合的业之峰装饰在移动营销方面十分吸引眼球。2014年11月19日—11月20日期间，由业之峰装饰公司与新浪家居举办的“微信装修节—峰狂有礼”活动，搭建起了一个优质的渠道和平台，让商家跟用户建立起很好的联接，不仅受到良好的宣传效果，更助推了业之峰在移动端新布局。
借助微信装修节，让广大消费者享受了业之峰服务，感受业之峰所传递的快乐，更使消费者成为它的义务宣传员，带动更多人成为业之峰的消费者，这种滚雪球式的品碑效应，是传统传播方式无法企及的。
业之峰装饰董事长张钧表示，家居行业作为传统行业，其产业链长，产品品类多，各项服务要求高，消费需求属于复合型，企业而要想在移动互联网大潮中脱颖而出，受到广大消费者的认同和喜爱，却非易事。业之峰通过策划营销活动，倡导业之峰环保的观念，提高业之峰的知名度以及品牌影响力，而这些“移动“营销也确实为业之峰带来品牌和销量的显著提升。
移动互联网将改写家居行业发展趋势
TATA木门董事长吴晨曦认为，移动互联网商业模式一定是未来传统行业电商的趋势之一。移动互联网搭建了一个价值体现的网络桥梁，通过这一平台消费者可以进行咨询、分享与实际消费，而家居行业也可以通过这一桥梁掌握信息，改善自身产品与经营，从而得到消费者认可，推动整个行业的发展。
在移动互联网时代，多元化的营销和宣传固然重要，但其根本却是要为消费者提供更优质的服务，正如实创家居集团董事长孙威所言：“想在移动互联网上做家装电商，除了提供良好的家装体验外，更重要的是回归家装本质——价格透明、信息对称，让消费者更便捷地享受到优质优价的服务。”(文/新浪家居 兰荣)
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