易家纺：能否破中国家纺业的山寨命格

摘要：你是否看见过花式不同却又相差甚小的床单？你是否看见过颜色不一却又款式相似的床品套件？如今，手机山寨、服饰山寨、食品山寨，各式各样的山寨也已经蔓延到了中国的家纺行业。

  你是否看见过花式不同却又相差甚小的床单？你是否看见过颜色不一却又款式相似的床品套件？如今，手机山寨、服饰山寨、食品山寨，各式各样的山寨也已经蔓延到了中国的家纺行业。在山寨的污染之下，中国家纺业的一片净土已然成了一趟浑水。形形色色的“仿品”，“同款”充斥着整个家纺市场，孰真孰假，我们真的无从辨认。

  “设计难设计贵”，是山寨宿命的本源

  中国家纺行业出现的同质化问题严重之程度其实是我们远不能想象得到的，就像杭州萧山一家家纺企业的老总向记者介绍的那样：“国内的家纺企业模仿的速度很快，往往在一个销售季节当中，可能你的产品先出来，他的产品几个月之后，大致模仿的工作也跟进了。这是我们这个行业发展的特点，不能说它好也不能说它不好。”山寨问题，冰冻三尺，非一日之寒。虽然，创新是生存之本，发展之基，是家纺品牌脱颖而出的必备条件，但是高额的研发成本却又让众多的家纺企业对于创新望而却步，低价的抄袭费用总是让众多的中小家纺企业垂涎三尺。想一想，简单的改动根本不需要太多的金钱和精力，改一改花色，改一改细节，就可以完成一个不错的销售额，这样的诱惑，真是让很多中小企业都无法抗拒的。

  研发的高门槛到底有多高？可能很多门外汉并不晓得。举个例子，在家纺业聚集的宁波，通常一家著名家纺企业的研发费用就达到了1300万元。除了最基本的研发投入，培养优秀的设计师自然也需要一定的资金投入。一个卓越的家纺设计师的培养时间最短也是三年，而在这三年之中市场又会出现无数变更和波动，这无疑又会增加企业的资金投入。所以，面对高价的研发成本，很多中小型的家纺企业直接放弃了原创产品，转入发展知名品牌的山寨仿品。

  没有“信息闭环”的市场是山寨的沃土

  如果说研发的高门槛让企业有了山寨动机，那么滞后的产品信息和低效的资源共享则是助长了这种不良山寨之风。面对相似的家纺产品，我们根本无法知道哪一款才是最先上市的“原版”。虽然是处于信息时代，但是家纺业的信息资源整合能力却仍然处于比较低下的时期，国内仍然没有比较成熟的数据库为我们提供良好的行业数据服务。面对五花八门的家纺设计，就算是业内人士也难免会有所混淆，何况是广大的消费者们。假作真时真亦假，无为有处有还无。就算是原创作品和抄袭作品同时摆到消费者的眼前，我们又安能辨之是雄雌呢？到头来，孰真孰假已经显得不再重要，只要质量合格，消费者一律视为上品。可是，原创失去了最初的尊严和高贵，当仿品随处可见的时候，家纺行业又哪里谈得上长久发展呢？

  中国家纺业的山寨命格怎么破？

  互相模仿，互相抄袭并不是能够维持家纺业良好发展的良策，虽然创新这条路艰难而又漫长，但是比起山寨，却可以保证企业走得更加长远。

  山寨命格怎么破已经成为家纺业迫在眉睫的问题。专业人士指出，中小型的家纺企业还是应该摒弃山寨现象，打造属于自己的品牌。创新不仅体现在款式上，也体现在产品的面料上，只有把现代科技应用于家纺产品之中，才可以做大发展，走出一条新路来。专业人士还指出了中国家纺山寨风盛行背景中的一大漏洞，就是没有一个真正的B2B平台可以为家纺企业提供优质服务。如果能有一个强大的家纺在线设计软件和整合家纺全行业的B2B垂直电商平台，就可以从很大程度上抑制这种不良的山寨之风。

  属于中国家纺业的转机究竟何时才能到来？在目前的山寨风的压力之下，自然就会有寻求突破的专业企业出现。最近，行业内提到最多的大概就是易家纺了。虽然，相比国内成熟的B2B平台比如阿里巴巴来说，易家纺很多地方仍有待于进一步发展和提高，但是相比起其他的家纺业B2B电子商务平台来说，已经属于国内发展最为完善的电子商务平台了。完善的在线设计及模拟技术，最大的花型库和最完整的面料品质样库，以及整合全行业的“信息闭环”已经成为了易家纺平台标志性的优势。

  一款实用的在线设计软件，虽然不可以完全杜绝家纺业的山寨现象，却也可以很大程度上降低了设计和研发的成本，解决“设计难设计贵”的问题。而其后的全行业的信息整合平台，拉近了产供销的距离，激活了行业潜能，是否可以让我们的家纺业重新重视起创新发展呢？

  易家纺能否真正破中国家纺业的山寨命格，其实就现在来说，我们也无法得到一个确定的答案。但是这样的平台，确确实实是我们的家纺业现实需要的。

标签：