走在市场的前沿 高端化瓷砖打造品牌内涵

icon 2015-03-31 09:53:33
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摘要:随着社会的分层以及消费主体的变化,有一部分消费者追求的是更高端化的产品,随着精装修抢占了诸多的市场份额,但是高端化的瓷砖还是有着其需求市场的,但是瓷砖企业发展高端化的产品需要正确的组合产品,打造有内涵的品牌文化。

  随着社会的分层以及消费主体的变化,有一部分消费者追求的是更高端化的产品,随着精装修抢占了诸多的市场份额,但是高端化的瓷砖还是有着其需求市场的,但是瓷砖企业发展高端化的产品需要正确的组合产品,打造有内涵的品牌文化。

  忽视产品内涵

  高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。品牌故事,新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

  缺乏产品组合

  总所周知,高端瓷砖品牌的产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,利用高端瓷砖品牌产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,而不少瓷砖企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。

  忽视企业整体运作

  高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能保持品牌的生命力。

  作为定位高端的瓷砖产品,立足于产品本身的价值,历经岁月的洗礼和市场的考研,才能够真正的创造属于中国瓷砖行业的高端瓷砖品牌。

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