一条微信读懂：金堂奖设计师的瓷砖设计之道

摘要：2015年4月19日，由中国陶瓷总部与广州国际设计周共同主办的——“2015中国陶瓷新品汇颁奖典礼”盛大举行。

  2015年4月19日，由中国陶瓷总部与广州国际设计周共同主办的——“2015中国陶瓷新品汇颁奖典礼”盛大举行。蓝珀瓷砖·戛纳系列金属釉仿古砖成功当选“2015年度最具美学价值陶瓷新品”，同时蓝珀瓷砖品牌荣膺 “设计师推荐十佳陶瓷品牌（2015-2016）”荣誉称号。

  此外，主办单位中国陶瓷总部与广州国际设计周邀请了金堂奖、筑巢奖、金羊奖得奖设计师——FRS弗瑞思设计顾问有限公司总经理，广州zens哲品家居有限公艺术总监赵学强对蓝珀·戛纳系列金属釉仿古砖获奖产品，从情感故事、产品特点、应用美学的角度进行了深入浅出的诠释，并赢得满场喝彩！

  金堂奖、筑巢奖、金羊奖得主

  著名跨界设计师、专栏作家赵学强先生

  解读蓝珀戛纳系列金属窑变釉仿古砖

  据悉，新品汇受到了陶瓷业界的高度关注和品牌企业的踊跃参与，共有超过80家陶瓷企业报名参评，参评新产品356件。其外，新品汇经过中国最具公信力的室内设计奖项—金堂奖的获奖设计师专业评审团，蓝珀瓷砖新品依靠创新的设计和技术含量脱颖而出，荣登新品汇风云榜。

  ■金堂奖得主是如何做瓷砖设计的？

  @赵学强

  一、材料之于设计师，如中药之于大夫

  首先，我选择这一款独特的砖，可能大家都觉得五彩斑斓色彩的一款产品。像这样一款产品，常常会被认为是乡村的、古典的，但是我不这样认为，我认为所以的材料在设计师的心中，如同中药大夫抽屉里面的药一样。不同的人是可以把他用在不同的地方的，如果某一款材料，你给他定一个既定的风格，其实你的销量是会受限的。因此，我想做一个更大胆的尝试！

  二、如何设计品牌故事？

  这一款材料的品牌，有一个非常好听的名字——蓝珀。当我想到这样一款产品的时候，我思考的是这样一款产品所带给我的联想，以及她将传递一个怎么样的品牌故事？

  为什么要在这里讲一个故事呢？因为故事可以让一切变得合理性，可以将商业的行为在一个特定的包装下，无声无息地渗入消费者的心智模式。我想这是商业模式中，至关重要的一点！

  三、如何提炼品牌关键词？

  当我想到蓝珀的时候，我想到是基于生命的、自然的、优雅的、自由的以及神秘的，这样一些关键词。这几天网上一个特别火的故事：世界这么大，我要去旅行！

  我在这里也给大家讲一个故事，我是一个来自戛纳的、来自优雅的女人，我要带着我的狗去世界旅行。所以我的整个主题和推广辞是：夕阳城堡，女主人和她的狗踏浪归来。

  首先，我试图从神秘的角度来解释我们的女主人。她到底有多神秘呢？因为她是法国戛纳电影节得主，刚好参加颁奖典礼回来，回到她的古堡。优雅的身段，和我们的瓷砖，整个颜色体系相得益彰！我相信这样的场景可以直接用在我们开头的catalogue，用于我们的宣传，因为她非常好得诠释了我们产品的本身，以及产品的销售卖点。

  家居用品的产品，绝大多数的选择，都是女主人来做主宰的。而蓝色也是一个非常神秘、梦幻的颜色，我相信这样一种方式是非常得体的。

  那么女主人从哪里来呢？从海边散步回来，带着他最心爱的舞鞋。因为她太累了，她需要沐浴。她要在这里冲凉，在这里放松。温暖的海面，夕阳西下，一束阳光照在她的水晶鞋上，此刻她正在浴缸里，等你回来。

  什么永远是我们的主题，不管是人类，还是动物。如果动物能与人和谐的相处，我们看到的将是一个美好、和谐的景象。

  四、如何表达产品的意境？用惊喜来做记忆点！

  我一直坚信，当我们要用一个画面去阐述一个产品的时候。仅仅靠产品本身是不够的，我们除了要去表达产品本身的意境，我们还要有非常好的记忆点。我们常常把这个记忆点，用惊喜来表达，因为惊喜是让我们连接人和产品之间，重要的桥梁！他是吸引力，他是关注点。

  由于这一款砖的创意，来自于海洋与戛纳，我相信这是一个非常好的冲浪的地方，只不过这不是在海里，而是在家里。我希望这样的光，这样主题的小动物，能够给你带来惊喜！这个是非常有助于我们产品传播的。所以的场景都在暗示产品、空间和人的关系，这是我对产品的理解。

  当然实际应用可以做得更贴近我们的生活，而且还可以同样应用这一款非常独特的材料和其他的材料相融合。不需要太多的语言，产品的美，在画面里面就可以吸收。这是我送给我喜欢的砖的礼物，我希望你们也喜欢，谢谢！

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