小米乐视搅乱电视圈 创维示范如何做产品

icon 2015-06-18 15:18:34
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摘要:有句俗话叫“山间竹笋,嘴尖皮厚腹中空”,用来形容当下互联网电视圈的口舌之战十分恰当。近日,小米披露了一份陈彤加入半年来交出的一份成绩单,雷军在其微博高调宣称,目前小米电视内容比竞争对手多一倍,剑指乐视。

  有句俗话叫“山间竹笋,嘴尖皮厚腹中空”,用来形容当下互联网电视圈的口舌之战十分恰当。近日,小米披露了一份陈彤加入半年来交出的一份成绩单,雷军在其微博高调宣称,目前小米电视内容比竞争对手多一倍,剑指乐视。乐视回应怒指小米不懂生态,一来一往,让小米和乐视这两家子“电视商”再次开启了舆论大战。

  公证不公开,小米找人拉偏架

  雷军曾表示:小米目前已经拥有了一个视频内容大联盟,小米本身不产生任何内容,承担的只是一个平台方的综合内容分发角色。小米方面披露,从去年下决心10亿美金打造内容生态开始,半年内小米的内容已经出现了翻天覆地的变化。在资源的数量上,小米电视内容在行业内遥遥领先,比友商的内容数量要多一倍。

  但令人惊异的是,小米通过方圆公证处进行了内容数量的公证,以此强调自身内容数量远超友商。而当媒体记者前往方圆公证处求证时,方圆公证处却以商业秘密的原因,以及“记不清公正内容”的理由,拒绝透露此公证的详细内容,让公证成了“私证”。

  实际上,已经有观察者指出,方圆公证处此次出具的公证极不合理,首先该公证处对行业熟悉与否尚且不提,一般而言公证处都不会受一家企业委托,公证该企业优于竞争对手。而小米拿出这样的公证,以及方圆公证处的态度,让大家对这一公证产生的过程,充满了想象空间。

  避重就轻,乐视反咬小米不专业

  一石激起千层浪,被指友商的乐视董事长贾跃亭做出公开回应,称小米对互联网内容和生态理解不深,小米内容并非自有,而是通过松散联盟获得。此外,小米在内容方面收费能力也不强,双方直接比对没有意义,因为不在一个维度上。

  乐视方面强调,称小米不懂生态,并表示产业联盟的合作关系不是生态。同时,建立联盟的方式过于单一,会对内容和服务失去掌控力,从而无法根据客户需求创造出全新的产品体验和更高的用户价值。双方口舌厮杀不可开交,各执说辞,引发电视圈高度关注。

  舌根子长,并不意味着好的市场反应

  小米电视称,最近30天智能电视销量数据排行,小米列第一,销量为21852台。小米第一的说法水分太高,从数据来看,电视巨头创维4月份智能电视机总销量是27.5万台,是小米的十倍之多。

  然而,据家电网了解,和手机一样,小米电视只在线上卖,在线下并没有官方销售渠道。从小米淘宝的月销售量数据,也只相当创维电视1天的销售水平,就算创维旗下的互联网品牌酷开,也是小米数据的三倍以上。

  奥维云网提供的数据显示,去年乐视电视销量160万台,小米电视30万台,分别只占整体电视市场份额的3.6%和0.7%,显然这哥两儿的市场反应并不出色。

  业内分析师说,一些互联网企业用低价造势,夸大销售数字成风,尤其是非上市公司,打口水战博取眼球,抨击竞争对手无底线,而其产品大多是富士康等代工厂生产,并无强有力的技术支撑,和贴牌没什么分别。

  遵循正确价值导向,切忌误导消费者

  占位电视内容没有问题,相互进行鞭策同样是好事,但对于商业竞争须遵循正确的价值引导,莫以舌根取胜。一味强调内容,忽视了产品质量和售后保证,显得头重脚轻根底浅;喜磨嘴皮子,舌头伸的比胳膊长,显得嘴尖皮厚腹中空。

  作为老牌电视巨头,创维一直认为,良好的产品及服务才是消费者认可和接受的唯一标准,而为了得到市场的欢迎,企业必须在产品的设计、制造、销售、服务各环节精益求精。除不断推出优质的产品外,创维最新与腾讯合作的Geek Life内容平台,以酷开系统为基础,影视、游戏、音乐数量过万,内容位居行业第一。据奧维数据显示,截止2015年5月创维电视的市场占有率16.8%,位居行业第一,而小米乐视市场份额加起来也不及创维的零头,除此之外,截止今年5月份,创维智能电视激活量达1079万台,同样位居行业第一位,并且这个数字还在持续增加当中,正是创维电视丰富的内容获得了消费者的认可,才有如此庞大的激活量,进一步说明一家优秀的电视企业,需要全方位的发展,产品与内容并抓不废。

  无论是互联网企业还是传统企业,无论是互联网思维还是传统商业思维,无论何种电视形态,何种电视卖点,最根本一点就是企业要具备正向的社会责任感,遵循正确的消费价值观,莫以舌根误导消费者。

  首先要明确电视的基本属性,企业应有充足的耐心和责任感,把电视这个硬件做扎实,让消费者购买到可信赖的、有保障的电视。满足这个基本需求,再去谈卖点,这样做营销方为正道。

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