“图阅家居”：给头疼的品牌推广一个翻身仗

摘要：广告投放效果不好？点击率不够高？吸引力不够强？品牌推广到底要怎么做？为解决这一问题，新浪家居于7月15日正式推出一款全新产品“图阅家居”，采取“无感知广告”互联网营销模式，致力于将以往用户对广告的被动浏览转化为主动点击。

  广告投放效果不好？点击率不够高？吸引力不够强？品牌推广到底要怎么做？互联网时代，如何使投放的广告物超所值，成为了众多商家头疼的问题。为解决这一问题，新浪家居于7月15日正式推出一款全新产品“图阅家居”，采取“无感知广告”互联网营销模式，致力于将以往用户对广告的被动浏览转化为主动点击。

  当广告从一种“烦恼”到一种“需求”，这无疑将极大提高广告的投放效果。

  网民的关注点在哪？

  先来看三组数据。最新研究调查显示，在各大搜索引擎中，装修用户在搜索关于装修内容时，“装修图片”占据了第一；互联网内容的40%是图片，70%的网民更乐于关注图片获取信息；在业内各大家居垂直门户网站中，装修图片贡献了总站的50%流量。

  这反应了什么？一个读图时代已经到来！在家居装修行业，几乎所有的网友在装修前都会浏览大量的装修图片来寻找灵感。图片被赋予了更深层的含义，它成为了可以帮助用户构建出一个个家庭雏形的工具。

  那么问题来了！光是图片就够了吗？普通的图片阅览在汇集意向用户的同时是否过于单调？是否从图片本身又可以延展出哪些内容？许多网友也强烈反映，看中了图片里的装修风格或搭配，却苦于找不到任何相关的产品信息。

  不妨大胆预测，一个图片与内容完美结合的服务方式，将牢牢抓住一批又一批的网民。

  于是，“图阅家居”应运而生。

  “图阅家居”真的与众不同吗？

  一个家的空间分布有哪些？客厅、卧室、餐厅、厨房、卫生间、阳台、儿童房、书房、衣帽间、玄关，或许还有更细的分类。但对于追求直观、且极不具备耐心的网友来说，太细的划分真的合适吗？

  “图阅家居”的第一个与众不同就在于超强的整合能力。其抓取了户型最基础的五大空间关键词，分为“客厅、卧室、餐厅、卫生间、厨房”，里面涵盖了家中布局的方方面面，网友能轻松找到其所需要的内容。

  在此基础上，延伸出了“图阅家居”的第二个与众不同，即容量极大的图片库。客厅拥有27万余张图片量，卧室、餐厅、卫生间、厨房都分别拥有10万以上的图片量。从2007到2015年，新浪家居的图片不断积累而稳居第一。

  “图阅家居”的第三个与众不同在于精细而又切合的内容延伸。新浪家居根据市场调查反馈与消费者习惯，筛选出了三大类需求，分别以“搭配风格”、“装修小白指南”和“建材从哪儿获得”三个板块呈现。

  这意味着什么？一个装修户主首先关心的是家居整体风格及各部分之间的搭配，其次是设计规划出装修方案，最后相应的进行建材购买。而这样一整套流程，“图阅家居”以近百万张图片与配套内容完美地进行了呈现。

  “图阅家居”的第四个与众不同在于“量身定制”。根据不同的栏目，不同的图片信息，不同的阅读习惯，“图阅家居”量身订造了四种呈现形式，真正做到让内容与图片的完美结合。

  “图阅家居”的第五个与众不同在于“随处可见”。无论是PC端，还是移动端，都设置了多个进入渠道，装修用户可以直接、轻松的进入到页面之中。

  “图阅家居”，一个以内容服务为核心的模式，家居图片的呈现，内容匹配的完美结合，将用户的思维立体化、想法理想化，是行业发展趋势的要求，也将成为潮流的引领者。

  品牌推广，效果究竟怎样？

  当网民越来越厌倦无休无止的广告窗口，当他们越来越能辨别无用的广告信息，广告将逐渐成为“烦恼”、“厌恶”的“东西”。而更可怕的是，我们不得不承认，这已成为越来越多网民的感受。

  然而，当广告突然成为了每一个人的需求，这将会怎样的转变，这又将带来怎样的效果？“图阅家居”所做的一切，就是为了实现这一转变。

  相关数据显示，图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系，令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。Pinterest的每张图片可给企业网站带来2次用户访问，和6个网页流量。蘑菇街、美丽说、明星衣橱等图片类网站不仅早已证明了自身的价值，而且也成为企业互联网推广的主要合作伙伴。

  而对于“图阅家居”来说，拥有着超过70万张的、业内最大的装修图片库，图库的流量更是占到了全网的一半以上，访问量已毋庸置疑。

  另一角度来说，普通单一的植入广告向最流行无感知广告的迈进，对于企业来说，不仅能给消费者带来更多选择的便利，同时图片所实现的第一印象，更易于帮助搭建“O2O”平台——从线上到线下，将“图阅家居”的流量直接引导到企业进行线下购买。

  吸引更多的人群，树立更好的品牌，聚集更广的粉丝，这对于用户、企业、媒体都是多方面的共赢。

  毫不夸张来说，几乎所有的行内企业对“图阅家居”都充满了期待与兴趣。

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