Hold住消费者的营销推广才值得投入

摘要：随着网络技术的发展，特别是移动互联网时代的到来，网友和消费者真正成为了一切的“核心”，“阅图”也已经成为最主流的浏览模式。在此背景下，新浪家居依托强大的装修图片库在7月15日正式推出一款全新产品“图阅家居”，针对装修行业特点，以及家具建材等...

　　随着网络技术的发展，特别是移动互联网时代的到来，网友和消费者真正成为了一切的“核心”，“阅图”也已经成为最主流的浏览模式。在此背景下，新浪家居依托强大的装修图片库在7月15日正式推出一款全新产品“图阅家居”，针对装修行业特点，以及家具建材等产品的特性，对家居品牌的互联网营销推广进行了模式的创新和升级。

　　大品牌抢占图片营销高点

　　数据显示，在家居行业内各不同平台的图片库分布情况中，新浪家居拥有最大的装修图片库，装修图片目前已经超过70万张，同时图库的流量更是占到了全网的一半以上。在拥有强大的图片内容营销平台的同时，新浪家居与顾家家居、东易日盛、今朝装饰、业之峰装饰等展开了以频道共建的图片类合作模式，分别有沙发部落、定制类家装、老房装修、以及以海量图片为核心的业之峰案例库。

　　早在2009年，业之峰装饰就与新浪家居合作，推出新浪家装案例库，PC版案例库就取得了巨大的成功，点击量突破五个亿，累计上传案例2.5万余套。在2015年5月，“业之峰移动家装案例库”正式上线，此举开创了家居行业移动营销的新商业模式，这势必推动整个家居行业的图片内容营销升级转型。新浪家居华北区总经理董凯飞表示，新浪家居与业之峰合作推出案例库6年来，抢占了图片市场先机，展现了从风格到格局再到居室的一种形式，最终能够为消费者搭建一个与企业互动的平台。业之峰装饰集团董事长张钧表示，新浪家居与业之峰联手打造的移动案例库一是可以深化服务战略，打造更好的用户体验；二是抢占移动端，营销方式再创新。

　　不是广告的广告才是好的

　　2014年10月31日，东易日盛联合新浪家居打造的“定制家装频道”正式上线。在互联网模式不断升级的大环境中，东易日盛在上市之后大胆创新，与新浪家居合作构建网络家装频道，强强联合，共同打造合作共赢新平台，开创行业关系新格局。东易日盛执行总裁毛智慧表示，“定制家装”频道上线后，凭借现代化的网络形式，通过对整个家装频道的人性合理建设与消费者实现零距离互动，打造出一个内容丰富多样，彰显时代特色的“定制家装”频道。

　　从2011年开始，新浪家居就与今朝装饰共同打造了老房装修频道，通过这个频道向消费者全方位展示老房装修的知识和注意的事项，同时今朝装饰把这些年来积累的老房装修的经验通过实景的样板和效果体验，通过和网络互动分享老房装修的经验和支持。今朝装饰戴江平董事长表示，从事老房装修6年了，今朝装饰的优势越来越明显。自从确立了老房装修专家地位之后，今朝装饰越往后越开始享受老房装修市场的红利，在大势不好的时候，反而轻松增长两位数。

　　让品牌和网友建立强联系

　　同样，对于品牌企业来说，可能已经积累了很多精美的装修案例图片或者产品效果图，但又找不到合适的途径去进行传播，让消费者看到。这对品牌和消费者来说都是一种遗憾和损失。新浪家居推出的图阅家居很好的解决了这个问题。

　　目前，越来越多的品牌企业都已经意识到图片营销的重要性，通过打造图片案例库的方式来进行品牌的传播与营销，并已经取得了巨大的成功。顾家家居与新浪家居合作的“沙发部落”就是打造一个集沙发案例、免费设计、免费清洗保养、咨询导购于一体的在线营销平台。

　　新浪家居华北区总经理董凯飞表示，现阶段用户习惯在慢慢改变，随之产品也在改变，而“图阅家居”是对频道内容的一个深挖，不仅仅是一款产品，而是打开了一个从图片到内容、新闻再到消费者之间的一个强有力的深度合作与嫁接。（文/新浪家居 王晶）

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