双11不能成为电商的"伟哥"

摘要：都是为了“败家娘们” 男人何必难为女人？一大早被刷爆朋友圈的“京苏撕逼大战”吸引，但细看了京东的应战文案之后，笔者认为京东这一轮应战实在是输的满面炮灰：输仗又输人。

  都是为了“败家娘们” 男人何必难为女人？一大早被刷爆朋友圈的“京苏撕逼大战”吸引，但细看了京东的应战文案之后，笔者认为京东这一轮应战实在是输的满面炮灰：输仗又输人。

  先往前推一天，看苏宁易购“To:某东 老板若是真的强，头条何须老板娘……”直接挖苦京东老板刘强东才貌平庸，不够强。京东只能靠刘强东的奶茶妹妹（现在的老板娘）隐隐约约的牵手，真真假假的分合，土洋结合的婚礼去博头条宣传。

  管它苏宁说的是不是真的，但有三点，是天下人都知道的：

  1.京东+刘强东+奶茶妹妹都“头条”了，宣传效果和价值，大家都懂，炒作也罢，真新闻也罢，实现了三赢；
  2.笔者也关注过1次京东上“头条”，是京东被央视3.15爆光“京东自营的苹果，没有得到苹果官方授权”（意思是“水货”了，笔者也节外生枝下，京东老一厢情愿撕破喉咙主动撕逼碰瓷阿里售“假货”，自己都“水货”。轻问一下，东哥你不心虚吗？），和“售后服务霸王条款”云云。
  3.相比马云，雷军等“网络红人”，通过发表演讲和言论成为“头条常客”，是意见领袖。京东老板东哥确实靠“自己实力”上头条次数确实少之又少。当然最近，京东老板刘强东当然最近也上了一次头条，是和腾讯战略联姻。
  因此苏宁才底气十足的直指东哥软肋“老板若是真的强，头条何须老板娘”这样看来，苏宁也够贼。
  话说回来，为什么笔者认为京东的应战实在是不够MAN。一是不够担当，二是不够智慧。

  1.“若是老板真的强，头版就是老板娘”配图是习大大和彭妈妈，你好大胆！王岐山书记说了党内党外禁止称领导干部为老板！你这是暗指“习大大是老板，彭妈妈是老板娘？”创意虽好，但是政治风险太高太高；创意虽好，但习大大彭妈妈组合就是地表最强，天下人皆知，关你毛线卵事，苏宁是质问东哥你不够强，靠奶茶妹妹（老板娘）博头条。你就不能像个爷们一样正面回应吗？
  2.“秀不秀都有老板娘，强不强问你家马郎”，表面上看是一箭双雕，但还是没有正面回应你东哥自强啊，感觉是在骂街，顺便把马云也骂了。再有了，老板娘一定好秀吗？人家马云的太太难道比你奶茶妹妹差吗？可比性在哪？标准在哪？我看还是别再惹口祸了。

  3.当然最该死，最无节操，无下限的是“能打炮的人从不打嘴炮”。就更丢人了：自然东哥很自强，你这撕逼应战本身就是“打嘴炮”，双11前投放一轮轮视频广告暗指阿里售假货是“打嘴炮”，到工商总局公开实名举报阿里双11排他也有“打嘴炮”之嫌。因为依现有部门法规和法律。阿里的行为虽然不一定道德，但也不一定违法（2015年11月6日星期五晚央视新闻频道《新闻1+1》有专门解读）。
  苏宁已经说你是靠老板娘头条了，你居然回应“能打炮的人从不打嘴炮”。言下之意是：奶茶妹妹是被“能打炮的人”（东哥）征服，才能为了老板娘！我的天！这潜台词太邪恶了：原来被曝光的那些甜甜蜜蜜又迷迷离离的是正在“打炮”闹剧进行中，而东哥整个过程又遮遮掩掩不正面媒体宣告是男女朋友关系，难道是“炮友”关系？正因为不确定性，模糊性，娱乐性才所以不断“头条”；还好，终于修的正果，奶茶茶妹妹成为了受法律保护的“老板Pao娘 Niang”。
  苏宁的“贼恶之心”又如此狠毒伤自尊，东哥如果真的够自强，就应该主动站出来把“老板娘”护在身后，而不是把“老帮娘”推向前再次挡敌人的炮弹！可怜的老板娘先是被“能打炮的”你射，现在又被敌人“扫射”。
  东哥，你实在是窝囊！
  生哥好创意：智造好生意，让赢销如虎添翼。
  笔者真为老板娘不止，真为男人不耻，想到这，笔者不忍想提报几个创意供京东东哥团队参考：
  1.“莫怨东哥气场强，头条就爱老板娘。…….（促销政策省略）”
  正面回应，我刘强东就是气场强大，让千万人爱的奶茶妹妹只能做我的老板娘，这样的男才女貌自然是头条新闻（话题）的最爱。
  2.“东哥有妹如神助，劝君莫做广告狗.……. （促销政策省略）”
  挺直胸膛，告诉苏宁：一个伟大的男人背后必定有一个女人，奶茶妹妹就是我的女神！你爱咋地咋地……
  3.“东哥有妹如神助，红遍头条任性购.……. （促销政策省略）”
  挺直胸膛，告诉苏宁：一个伟大的男人背后必定有一个女人，奶茶妹妹就是我的女神！而且这个女人能帮助我东哥的事业，走的更远，更强。全天下老板娘都爱败家，都爱购，我就老板娘红，就是这么任性，爱咋地咋地
  4.“头条老板娘，总比小三强。……（促销政策省略）”
  这招更狠，正面回应，我是娶了能头条的老板娘，咋地？总比某宁好啊，你是某猫的“小三”，还是众多“小三”之一……(某猫战略投资入股了很多公司,你懂的)
  狂欢盛宴终落幕，血雨腥风看前路
  自2009年马云创造了双11这个神奇的“节日”，经过几年倍数增长之后，现在的双11已经成为天下“剁手党”和“败家娘们”爱恨交加，欲罢不能的的狂欢。爱的是买买买买买，这群人足够疯狂，放肆，任性；恨的要买的实在太多太多，诱惑琳琅满目，眼花缭乱，最要命的是银行卡里的正锐减的位数，以及败家娘们背后先生们的个个咬牙切齿，拳头紧握，圆睁怒目，又不能给一点脸色,只能默默静看自己的败家娘们在双11成为马云们背后的女人。
  这一年马云的足迹遍布欧美亚经济强国大国。与众国家元首政府首脑，商界巨头，谈笑风生，指点江山，签约全球。2015天猫双11，马云运筹帷幄，布局全球，谋划已久，冯小刚导演，水立方明星云集，湖南卫视直播，优酷同步网络直播，而这一切将全球同步。就在昨天，据《新闻1+1》透露京东紧急宣布联手浙江卫视《中国好声音》原版人马也在双11同一天举行声势浩大的“京东歌友会”以应战天猫+湖南卫视的盛宴。更有意思的是京东的直播比天猫提前了半小时，如此任性烧钱，笔者在这里要说奶茶妹妹老板娘你的老板：强！
  一个双11，唱了两台戏，风头快抢了央视的《春晚》！够足吸引眼球
  这样真的好吗？
  “剁手党们”真的会嗨吗？败家娘们真的会高潮吗？
  天猫，京东，苏宁易购等等。电商狂欢的背后血雨腥风的价格战。
  获利的真的是买家吗？
  这个“利”真的只能给“低价”吗？
  诚然，产品同质化，营销同质化的大背景下，价格是吸引买家刷卡的最大诱惑。
  但除此之外，竞争就没有方向？
  我看未必。
  双11不能成为电商的“伟哥”，爽了今天，却透支了明天.
  如果要像央视新闻《新闻1+1》主持人问北大光华学院教授用一句话总结我的观点那就是：“实惠，实惠”一就是产品质量要实实在在的合格正宗，不假不伪不劣，使用安全放心，物流配送方便快捷，退改补修周到满意；二是就是要实实在在的便宜，没有先升后降，没有猫腻，没有陷阱。
  让有品质和品牌的保证的低价，作为消费者的我都会为心仪的产品买单。
  不一定是双11。
  双11不能成为电商的“伟哥”，爽了今天，却透支了明天.
消费，要是常态化太能持续，才能健康。(陈海生)

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