家装界战局正酣

摘要：要论2015年最火的行业，非家装业莫属。从年初持续到年中“互联网家装”的异军突起，资本和大佬的持续关注，新军抢占后家装市场，再到传统家装的陆续转型发力。

  要论2015年最火的行业，非家装业莫属。从年初持续到年中“互联网家装”的异军突起，资本和大佬的持续关注，新军抢占后家装市场，再到传统家装的陆续转型发力……家装行业全年热闹不断，可谓既“吸金”又“吸睛”，硝烟弥漫之际更让人充满无限期待。

  资本、大鳄撑腰外来者凶猛

  去年底，含着金钥匙的爱空间横空出世，顶着“小米家装”的光环红遍圈内圈外，家装业的大戏正式开演。各大资本的青睐让之前并不起眼的家装业成为热议。先是家居领域电子商务平台——土巴兔、齐家网先后获得了资本的C轮和D轮投资。公装上市公司——广田股份、亚厦股份、洪涛股份相继切入互联网家装领域，洪涛股份旗下的优装美家也正式在北京亮相。金螳螂与家装E站宣布分手后，公告称要成立金螳螂电商公司，打造家装电商品牌“金螳螂·家”。

  其他行业的大鳄也纷纷介入家装业。房地产大佬万科和链家成立“万科链家装饰”公司，联手进入家装业，首店也于10月正式上线。京东也在8月底与互联网家装品牌——紫薯家装深度合作，抢占家装入口，布局智能家居。上市公司搜房网顺势推出了“666元/平方米”的装修业务。

  此外，“互联网家装”品牌——海尔旗下的有住网、成立于上海的柚子装修、悦装网等，这些家装市场的外来者或仗着资本撑腰，或因有大鳄背景，不但以行业颠覆者自居，还四处放出豪言，颇为凶猛。

  新军借势抢占后家装市场

  除了硬装市场上的你争我夺，软装市场在2015年也被撕出了缺口。“爱软装”和“美空间”借鉴“互联网家装”按平米计价的方式，分别针对中高端客群和刚需一族，先后推出了999元/平方米和299元/平方米的互联网软装套餐，力求通过高性价比的产品整合，打开后家装市场的缺口。

  这类产品通过把产品按照一定风格进行整合，基本囊括了消费者装修完后的家中所需：家具、窗帘、床具等，无论是高性价比还是打包的方式确实吸引了部分嫌麻烦的消费者，在2015年的软装市场异军突起，成功地打响了头炮。

  进军软装市场无疑是看重了这个市场的巨大潜力，“一旦爆发，就会以想象不到的速度蓬勃发展”。但从业者也坦言，做首批吃螃蟹的人也面临着“随时被拍在沙滩上”的巨大压力：品牌知名度尚未打开、消费习惯尚需引导和培育、合作伙伴也需要拓展……

  积极转型传统家装风头不减

  经历了一整年的喧喧嚷嚷和资本、大鳄、“互联网家装”的重重夹击，传统家装企业从最初的“恐慌”、“紧张”变得逐渐淡定起来。

  经过前期的调研、投入和研究，传统企业陆续转型或推出“互联网产品”——博洛尼进行了互联网思维的改造、居然快屋装饰推出599与各大互联网家装PK，实创推出“688任性装”互联网产品。东易日盛速美也专门推出“速美超级家”、业之峰推出了实木套装产品，用于互联网销售。表面上看似“互联网家装”的跟风产品，但都是传统家装公司根据自身特点和深入研究互联网之后的重要战略举措。

  传统家装企业在进行“+互联网”时尽管遭遇了多重困难，但家装行业的本质依然是线下服务能力，这让拥有多年实战经验和口碑的传统企业不再迷茫：除了产品上的微调，继续提升质量和服务，利用互联网技术集客并加强客户体验赢取更高口碑，这才是努力的方向。

  在2015年上演的这场家装行业混战中，到底结局会如何?是凶猛的外侵者占得头筹还是传统家装企业打了个漂亮的翻身仗?偌大的家装市场热闹如斯，到底谁能笑到最后?终需时间给出答案。年底，几个信息不可忽视：爱空间获得新一轮投资开始全国扩张，已有互联网家装新品牌无力支撑的传言在流传，而传统家装公司中的四小龙之一——元洲装饰已易主。由此看来，一切皆有可能。

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