欧睿国际解读世界家电产业走势 海尔期待全球市场新发展

  3月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际在2016海尔品牌发布会上发布《全球家电市场概述与背景》报告。报告指出，家电的未来三个发展空间将集中在线上销售、高端化及智能化。

  全球趋势：各品类的高端化

  目 前，家电消费升级趋势正在悄然发生变化。中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品 埋单。在欧睿发布的《报告》也指出，消费者对优质生活品质的渴望将加快产品升级。互联网时代下，海尔的高端化战略持续推进，在本次发布会上海尔的全新网器 一亮相，就备受业界的关注。

  比如，海尔互联网定制洗衣机，不仅在设计生产时是这能的， 即便是到了用户家中，依然能够对洗衣机上的洗衣程序进行更新与下载，是行业真正全开放的“全智能”洗衣机;海尔空调通过对用户数据计算，并整合生态圈资源 提供智能睡眠、节能、服务、定制等8大应用场景，为用户提供定制化的空气解决方案等等，以高端、智能的体验，为用户打造高品质生活。最重要的是，海尔通过 U+生态平台，将网器和各种资源互联互通形成智慧家庭生态。

  对于智能家电领域未来的发 展，欧睿国际对海尔的市场领先地位也给有较高的预期。欧睿国际副总裁Andy Carter表示：“海尔U +智能生活解决方案与集成AI于2016年，并与各种服务提供商，提供消费者真正的智能生活体验的连接。期待未来海尔这样的公司保持业界领先地位继续提供 聪明和最有价值的产品给消费者。”

  全球趋势：智能化-不仅仅是联网

  本 次2016AWE将主题定为了“互联网+你的家”，可见当下物联网，云计算、智能化，已经进入人们的生活的方方面面，家电智能化已成潮流，大势所趋，许多 参展企业也竞相亮出自己的智能新品。但是欧睿认为认为，虽然联网是实现智能家居的必要条件，但仅仅实现远程控制之类的功能还算不上真正的智能。家电必须要 与消费者沟通，了解消费者的喜好、分析他们的习惯，从而为他们提供真正智能的生活。

  从 这一角度看，本次海尔品牌发布会上展示的7大智慧生态圈下的全新网器无疑契合了这一趋势。以美食生态圈馨厨冰箱为例，不仅通过人脸识别、食物识别、全语音 交互等创新技术，实现了冰箱与用户的双向交流。还在馨厨冰箱智慧厨房联盟中，整合了苏宁易购、中粮、爱企业等资源方，为用户提供购物、看视频等一站式美食 解决方案，海尔的网器不仅仅是联网而已，而是与用户不断交互，定制智慧生活的入口。实现开放透明的智慧生态圈。

  海 尔的“开放和透明”也在全球市场获得广泛认可。欧睿国际的数据显示：海尔大型家用电器2015年品牌零售量占全球市场9.8%，连续7年蝉联全球第一。 2015年，海尔加快了全球拓展的步伐，收购了国际品牌GE家电，通过与GE家电业务的整合，海尔将进一步促进产品品质的提升，也将在互联和自动化的生产 领域获得更多发展空间，为全球用户提供更好的智慧家庭体验。