百得胜执行总裁张健：做大俗小雅浅逼格的新中式家具

摘要： 3月26日-28日中国（广州）定制家居展览会暨第六届中国（广州）衣柜展在广州保利世贸国际展览中心举行，参展企业近500家，新浪家居作为展会战略合作媒体,特派出专业采访团队第一时间直击现场，百得胜以一套徽州印象系列产品高调亮相，以“平安到家...

  3月26日-28日中国（广州）定制家居展览会暨第六届中国（广州）衣柜展在广州保利世贸国际展览中心举行，参展企业近500家，新浪家居作为展会战略合作媒体,特派出专业采访团队第一时间直击现场，百得胜以全屋系列新中式“印象徽州”系列新品高调亮相，以“平安的家，百得胜定制”为主题邀来品牌代言人平安为新品发布助阵，引来众多消费者驻足。期间，新浪记者对百得胜执行总裁张健进行了采访。以下是采访实录：

  新浪家居：张总，您好。能跟我们介绍一下今天展出的新品吗？

  张健：我们认为新中式降为成为未来流行的趋势，出于对企业整个品牌的定位和流行趋势的判断，我们推出不同系列的新中式产品。消费者对新中式有一种情怀，我们就围绕这个主线，以汉民族的地域做一个划分，从这个角度去研发产品，满足市场需求。我们去年七月份推的是“印象岭南”系列，今年我们推的是“印象徽州”系列，我们七月份的展会会推“印象江南”系列。

  新浪家居：关于新中式风格的产品，我们百得胜会针对不用地域文化风格推出不同系列？

  张健：是的，以汉民族的地域进行印象系列的划分，接下来还会以少数民族的地域做一个风情系列，我们是围绕新中式风格进行产品研发，针对这个产品系列和品牌已经做了一个五年规划。

  新浪家居：我们这种中式系列的产品推出市场反响如何？

  张健：对于产品的定位，我们提出：大俗小雅浅逼格。首先要畅销，如果设计出来卖不动肯定是不行的；其次有一定的文化内涵；最后要保持浅逼格，就是逼格不要拉得太高，避免落入很多新中式产品研发曲高和寡的怪圈。我们都采用通用材料和完美的工艺，加上我们对自己大中华文化元素的理解，在细节设计上花心思，体现中式古典建筑、文化的特色，从而形成我们自己独特的产品。不仅仅光为设计而设计，还要能与市场消费者需求结合起来，而且把我们自己对新中式、对设计风格的理念进行统一。

  新浪家居：针对产品市场推广上面有没有什么针对性的计划，包括我们今天也请了代言人平安来到现场？

  张健：有的，我们从“平安的家”，再到我们新中式系统产品的展开，加之我们对传统文化的一些新的挖掘和重塑，然后在产品上的完美演绎，实际上早在很多年前我们就在做这个计划。我们今年在资本运作、品牌、营销，包括我们产品都有一个提升，希望能在行业里消费者眼里展现一个成熟、蓬勃向上、青春活力的品牌形象。

  新浪家居：针对定制行业里比较火热的全屋定制，您是怎么看待的？

  张健：首先，全屋定制肯定是一个方向，第二百得胜对全屋的理解应该说在行业中已经走在比较前面了，就今天展出的印象徽州一个系列，在行业当中算独一份了。就一个系列，对整个空间的布局都非常到位，无论是酒柜、衣帽间、书房、入户柜、卧室、侧卧，甚至包括榻榻米。应该说全屋一定是大势所趋，在设计、功能应用、整个材料的创新、应用和成本的控制，能够满足消费者的需求，因为消费者的要求和消费者对家居美学的品位也是逐步在提升。

  新浪家居：全屋定制对企业的各个环节都提出了更高的要求，百得胜是如何应对的？

  张健：这个主要是看家具企业的管理和经营能力，因为第一个这是一个传统行业，第二个就是看你的用心程度，专业程度，第三个就不要超过自己能力范围，因为每个企业体量不一样，它的管理能力、团队结构不一样，它的阶段不同。

  新浪家居：好的，谢谢您！

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