海尔“全球一起嗨”活动打响五一价值战

  虽然五一小长假还没到，但是一场由海尔引领的家居行业的狂欢已经席卷全国。4月28日，海尔五一全球一起嗨活动火热开启，活动的热度瞬间燃爆全国各大卖场。据悉，与其他家电品牌竞价售老品的传统营销方式不同，此次全球一起嗨活动，海尔以其最新最智能的网器新品，率先打响五一家电行业营销战役的第一枪。

  如今，伴随着国家宏观经济放缓、房地产业低迷，家电市场正处于寒冬之中，各大家电企业不约而同地选择“价格战”的形式，以期走出家电产业集体疲软的泥淖。 而随着消费者越来越注重品牌和质量，企业通过价格战来获利的可能性越来越小。国家信息中心市场开发部副主任蔡莹就曾表示，在竞争充分、品牌格局成熟的市 场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。

  本次海尔“全球一起嗨”活动创新传统营销模式，以品牌实力和最新产品展开生态营销，引领整个家电行业从价格战向价值战的升级。从品牌层面看，在世界权威市 场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的大型家电排行榜上，海尔已经连续7年盘踞首位；从产品层面看，海尔拥有7大智慧生态圈及生态圈下的智 慧家电产品，涉及到食品、空气、洗护等多个生活领域，破解了家电行业多项生活难题。

  比如，数据显示，空调清 洗不及时，散热器细菌含量最高可达马桶60余倍，而海尔自清洁系列空调搭载独创蒸发器清洗技术，能有效杜绝室内空气二次污染。来自青岛的张先生一到卖场就 迫不及待地加入“追星”队伍，体验完海尔自清洁系列空调之后张先生难掩激动，“家里空调用得时间久了容易脏，清洗也麻烦，海尔自清洁空调简直太给力了，干 净省心！”

  不仅仅是自清洁系列空调，通过接入豆果网、苏宁易购等多家企业，用户可以直接下单，轻松get百万菜谱的馨厨冰箱。一机双桶，可以有效避免衣服洗涤过程中的二次污染与定期清洗内桶麻烦的海尔子母机免清洗洗衣机等等，为用户打造了一站式的购物享受。

  移动互联时代，电商营销大战风起云涌，从混战中脱颖而出的佼佼者，除了众多拥泵者与剁手党的群力、品牌自身的颠覆与创变，归根结底还是企业和用户的心意想 通。海尔“全球一起嗨”活动主动摒弃传统的营销范式，以旗下最新最先进产品站位，其贩卖的早不止于智能家电产品本身，还是基于U+开放平台所建构的整个互 联互通的生态圈，以及其为用户量身定制的全新智慧生活方式。

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