空气净化器产品猫腻多，消费者被忽悠防不胜防

摘要：随着社交网络的兴起，线上电商平台空气净化器同质化现象严重，价格战逐渐成为各大网络商家的主要武器。随着消费水平的提高，消费者更加青睐于追求产品的品质，价格战正在逐步失去竞争力。

　　自空气净化器新国标发布实施以来，空净市场发生巨大变化。一些不具备竞争力的空气净化器纷纷退出市场。但是，空净产品依然存在不能保修，洋品牌贴牌猫腻众多，产品更新速度快，存在维修、回收艰难的问题。

　　近年来，一股挖掘“雾霾经济”的热潮席卷全国，一大波顺应“雾霾”浪潮的空气净化器产品，如雨后春笋般拔地而起。

　　凭借低门槛、高回报的特点，空气净化器成为商家们竞相追逐的热门产品，包括国内多家互联网企业都想插足到空净行业里分一杯羹。

　　洋品牌贴牌成盈利秘密

　　市场上的空气净化器多以国外品牌为主，与国内空气净化器品牌相比，国际知名品牌无论在技术积累、营销策略还是品牌口碑方面都有着巨大优势。但是，由于零部件在国外，维修费用高昂让不少消费者望而却步。

　　除了洋品牌充斥着国内空气净化器市场，多数国外品牌在宣传时总是有意无意地忽略产地信息，多为贴牌。

　　目前在中国市场上热销的贴牌空气净化器一般利润在70%以上，这类机器大多在线上购买，售价多是成本价的四倍，所以贴牌的空气净化器利润十分可观。

　　同时，空气净化器的滤网也存在猫腻。有业内人士指出，空气净化器的精华材料在整机成本中的比重超过50%，如果控制了滤芯的价格，整机的成本就会降低。但是市面上大部分品牌的滤芯过滤效率，没有宣传的那么高。

　　滤网中的滤材——活性炭的好坏，影响着滤芯吸附甲醛等有害气体的能力。但一些不良商家和品牌为了节省成本，使用的都是“垃圾炭”(回收炭)，这类炭吸附能力很弱，且使用一段时间后容易释放污染物质。由于价格非常便宜，几元或几十元一吨，成本的差异导致不少不法厂商偷工减料。

　　销售新亮点

　　据奥维云网最新数据显示，空气净化器1-5月线上零售额为14.8亿元，零售量为99.2万台；而线下的零售额为32.6亿元，线上零售量为105.4万台。业内人士指出，空净行业产品性能与价格大战已经非常激烈，唯线下销售仍然充满活力。

　　随着社交网络的兴起，线上电商平台空气净化器同质化现象严重，价格战逐渐成为各大网络商家的主要武器。随着消费水平的提高，消费者更加青睐于追求产品的品质，价格战正在逐步失去竞争力。

　　相比线上，线下销售具有更明显优势。在销售层面上，线下销售主打“体验”牌，拥有体验产品、物流服务、完善售后服务的支持与保障，解决了消费者的后顾之忧。

　　在消费层面上，上下游不同类别的产品，将客户的需求有效打通，合理地利用和配置资源，从而扩大消费范围。当消费者选择和体验了空净产品后，一方面能造成口耳相传的传播效果，另一方面可以作为参考价值，淘汰市场中不符合要求的劣质产品，企业根据市场的选择整合资源生产。

　　市场风云变幻，空净产品生产企业站在消费者的角度思考问题，更能获得消费者的青睐。事实上，只有真正根植于消费者，才能在瞬息万变的市场环境中，寻找到裂变的契机，成为行业的领导者。

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