中怡康:市场由增到存 产品结构升级才是硬道理

icon 2016-07-11 07:49:10
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摘要:炎热的天气也挡不住奇帅全国经销商的热情。7月8日,奇帅2016年度营销峰会在宁波泛太平洋国际酒店举行,北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜、品牌中心总经理左延鹊受邀出席,与来自奇帅全国的经销商达1000多人汇聚一堂,热烈讨论着奇帅的未...

  炎热的天气也挡不住奇帅全国经销商的热情。7月8日,奇帅2016年度营销峰会在宁波泛太平洋国际酒店举行,北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜、品牌中心总经理左延鹊受邀出席,与来自奇帅全国的经销商达1000多人汇聚一堂,热烈讨论着奇帅的未来发展。

中怡康:市场由增到存 产品结构升级才是硬道理

  中怡康彭煜在致辞中首先表示,从奇帅电器身上,从董事长龚总身上,看到了中国家电人的工匠精神。随后表示,宏观经济下行、房地产复苏动力不强、居民消费支出持续收紧等宏观因素给家电市场带来了严峻挑战,加之之前利好政策透支,促使当前家电市场动力显著不足。目前来看,国内家电市场已经由增量市场转入存量市场。但长远来看,中国庞大的人口基数,不断增长的人口规模,快速推进的城镇化进程,以及伴随而来的结婚潮、买房潮和二胎潮,将成为未来家电市场发展的强劲动力。

中怡康:市场由增到存 产品结构升级才是硬道理

  会上,中怡康左延鹊还带来《市场转型升级 产品才是硬实力——2016年1-5月洗衣机市场分析》报告分享。报告中提到,随着洗衣机市场保有量趋向饱和,市场已经由增量走向存量,替换型需求成为主导,品牌结构相对稳定。变则通,产品才是硬实力,产品结构升级成为洗衣机行业发展的主线,高端化、大容量、变频、智能是洗衣机产品升级的方向。

  其中,滚筒洗衣机的市场份额不断攀升,已经取代波轮成为市场主流,7-9kg大容量产品迅速提升;变频化是大势所趋,更多的智能化功能也在不断地推向市场;迷你市场稳定,但是更注重品质;消费者健康需求被放大,健康卖点大热,免清洗、分桶洗等洗衣机市场表现突出。

中怡康:市场由增到存 产品结构升级才是硬道理

  在左延鹊看来,洗衣机市场短期内难有太大改善,但市场商机尚存。中怡康预计,洗衣机市场2016年全年市场规模将达到579亿元,同比下降4.0%。这意味着要创造新的有效需求。而只有创新供给才能激活和满足多层次个性化的消费需求,同时拉动经济增长、助力洗衣机产业转型升级。

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