月销量138.5万台，是什么推动创维业绩持续上涨？

摘要：7月7日，创维数码公布6月份电视机销量，数据显示，6月份创维彩电事业部电视机总销售量138.5万台，按年增加57%。其中，智能电视机(4K)的销售量比去年同期增加98%。这不禁令人回想起，早在一个月前，创维公布2015/16财年业绩时，创维...

  7月7日，创维数码公布6月份电视机销量，数据显示，6月份创维彩电事业部电视机总销售量138.5万台，按年增加57%。其中，智能电视机(4K)的销售量比去年同期增加98%。这不禁令人回想起，早在一个月前，创维公布2015/16财年业绩时，创维集团总裁杨东文就立下了“2016/17年度创维彩电产品的目标销售量为1700万台”的军令状，而按照目前创维电视机销量递增的势头，完成这一目标并不是无可能。

  显示技术升级：“HDR+OLED”指引未来

  2016年上半年，我国宏观经济面临持续较大的下行压力，受此影响，国内家电市场增速放缓，大家电出现下滑。杨东文也坦言：“2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战，主要表现在：中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈；新进入品牌和原有品牌融合过程导致的市场和产品改革；液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱，因此2016年彩电市场布局仍存在很多不确定因素。”然而，尽管消费市场整体反应平淡，却得益于创维对产品结构的调整以及技术创新，作为集团的核心业务，创维彩电产品持续表现强势。截至2016年5月31日止的累计12个月，创维彩电事业部在中国市场的所有电视机及4K超高清电视机销售量及销售额的线下市场占有率均位居第一。

  为了寻求市场突破，家电企业纷纷发力技术创新，近日中国电子商会发布 《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》，报告显示，今年上半年，彩电产品主要呈现技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三个方面特点，总体反映出产品结构已向中高端化转型。与此同时，随着人民生活水平的提高，催生了消费水平升级，彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。向来具备前瞻性思维、迅速洞悉市场变化的创维，再次把握了显示技术发展的方向。OLED有机电视作为下一代显示技术产品，创维领彩电技术发展之先，去年率先在国内实现量产，2016年将大力发展及推广OLED产品。

  在新技术这一块，创维历来都比较高调，在CRT转向LCD时代， 创维是第一家宣布停产CRT的企业，后来在4K电视上，创维也是第一个进行全市场推广的企业。现在创维大胆押宝OLED，更推出新一代结合HDR技术的OLED电视新品，掀起OLED推广的新高潮。创维彩电事业部总裁刘棠枝表示，2016年将是OLED、HDR技术推广和爆发的一年，创维的目标是成为中国乃至世界OLED电视的第一品牌，未来也会用OLED电视来助推创维的国际化发展。

  智能化升级：“硬件+内容”两手抓

  截至目前，全球彩电业发展已历经多次显示技术革命，从最早的CRT到等离子电视、液晶电视，每一次升级都很艰难，但都会催生巨大商机，并导致彩电市场重新洗牌。创维凭借在技术上的创新实力以及前瞻性思维，踏踏实实为用户做好产品，实现了持续16年来的盈利。当下面临互联网发展风潮，创维更是率先完成智能化转型，走在家电行业智能化升级转型的前端。如今，创维的“互联网+”转型策略已见成效，截至2016年6月止，中国市场的创维智能电视机累计激活用户已达1372.6万。

  自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。

  “硬件派”创维为适应时代变革，全面拥抱互联网，2015年以来，创维先后与爱奇艺、腾讯、中国互联网电视达成“内容+产品”的战略合作，为消费者提供涵盖游戏、影视、音乐、教育、健康、旅游等方面的内容和应用，其中仅影视和音乐就有过万的内容数量。“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识，除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作，目前创维已将内容投资视为新战略，准备联合制作机构去拍摄内容、同时投资一些影视剧。

  回看创维这一路走来，在显示技术方面，从4色4K到HDR，从液晶电视到OLED，创维都走在了技术的前沿；在互联网变革方面，创维电视的智能化转型及时，并实施“硬件+内容”两手抓，赢得消费者的肯定和支持，这些，都是创维电视持续实现销量增长的驱动力。期待创维电视的未来的持续升级发展，为用户带来更极致、更丰富的用户体验。

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