“寻找博洛尼环保DNA”启动 家居圈由上至下再洗牌

icon 2016-07-26 17:49:16
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摘要:所谓变态,不是那种让人听了发出:“wow!”的产品,而应该是那种让人听了说:“你再说一遍,我没听错吧?!”的产品。对家居圈来说,厂家努力让产品达到国家环保标准时,博洛尼的“优于国标3倍,没有达到,全额免单!”就成了一种变态。

  对于产品来说,什么是变态?

  变态是做得足够好么?不是。当mp3主流容量是64M、128M的时候,足够好是512M,而变态就是10G的IPOD;当主流邮箱的空间是4M、8M的时候,足够好是10M、20M,变态就是1G的Gmail。

  所谓变态,不是那种让人听了发出:“wow!”的产品,而应该是那种让人听了说:“你再说一遍,我没听错吧?!”的产品。

  对家居圈来说,厂家努力让产品达到国家环保标准时,博洛尼的“优于国标3倍,没有达到,全额免单!”就成了一种变态。

“寻找博洛尼环保DNA”启动 家居圈由上至下再洗牌 

  是什么让博洛尼死磕环保,不死不休?

  博洛尼7月21日变态环保发布会,现场有几个布娃娃,都长得虎头虎脑,偏有一个,在某方面做到了极致:跟CEO蔡明相同,一根儿头发都没有。蔡明抱起自己“光头儿子”,神采奕奕。内心OS:变态的不光环保,还有我!

  其实也可以说,有了“变态”的蔡明,才有了变态的博洛尼环保。

  博洛尼喊出产品环保指标“优于国标3倍”时,国内正是对甲醛的恐慌高峰期:中国每年约新增6万名白血病患者,其中50%是儿童,而90%的儿童白血病源于室内装修空气污染;新装家庭抽检,甲醛超标的占60%,因甲醛超标患癌症患者占40%......而甲醛达到国标,与环保健康,很难划上等号。拿国外做对比,欧洲对甲醛含释放量的最高标准为E0级≤0.5mg/L。而日本最高级别F4星标准,要求≤0.3mg/L。我们的标准,比欧洲顶级低一个级别,比日本顶级低两个级别。

  蔡明的一个朋友,是产值十亿级公司的老总。他不幸患上肺癌,正好装修,买了博洛尼橱柜。他半开玩笑地对蔡明说:“希望你家家具没问题,不然我可受不了。”

  蔡明说当时他无语了:这么大一个老板,连自己的生命都不能保护,更何况那么多老百姓?家居圈所有人都在说环保,但负面案例还是一个接一个地冒出来。蔡明发狠:死磕环保,不死不休。

  史上最变态的橱柜诞生记

“寻找博洛尼环保DNA”启动 家居圈由上至下再洗牌

  博洛尼引进了德国蒂芬巴赫生产线,全球仅2条,每2小时抽检一次,平均一天12次,是普通生产线的6倍;保证每张板材都经过含水率、金属杂质检测。而这条生产线上的板材,来自马来西亚最大的板材生产商HeveaBoard,100%新鲜橡胶木,大小经过筛选、高温清洗消毒,制成的板材结构稳定。

  板材压贴过程9层检测,24小时全程监控,胶、素纸、浸纸全部自我复检。封堵过程中:所有板材全封边、所有系统孔全封堵、背板槽开槽后加专用PE堵塞凹型带、铰链孔加PR专用铰杯封堵、客户家孔位塞封堵、现场水池柜裁板加U形条封堵——全面封杀甲醛。

  博洛尼初期遴选供货商时,斥资数百万在自己工厂建立了实验室,对每块板材进行专业检测,虽然早已达标,但无论如何都不能做到好过国标三倍。最终找到了国外供货商,又找到合适产品系列后终于发现:其实只要舍得多付出30%的成本,好货源就能搞定了。

  不惜成本,变态到底

  30%!这已迫近家居业毛利率底线。但博洛尼没有提价,在几年中,拓展销售渠道均摊产品成本、减少中间流通环节、增加高附加值设计型产品填补利润点,终于能在所有厨柜及全屋产品中使用最好的板材,自己又不赔钱,使好产品得以商业化。

  在众多企业纷纷表示我也超国标、虚假宣传满天飞、甚至中伤博洛尼时,蔡明淡定得很。Gemas30万公顷橡胶园100%新鲜橡胶木、全球第一专属配方木胶粉、全球顶级中央智能生产线、24小时全程摄像机监控、环保10道检测、孔槽5大封堵、板材2小时抽检一次……这些挑出一项,都是别人没法模仿的。

  当然变态,是要“你再说一遍,我没听错吧?”,所以“好过国标3倍”之后,博洛尼一定要跟一句:“没做到,全额免单!

  博洛尼此次再提环保,已经是经过三年不断迭代更新、愈加变态之时。如果对环保的极致追求是一种变态,那么博洛尼正在不惜成本,变态到底。

  炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。


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