电商助力空净市场发展

icon 2016-08-03 15:57:58
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摘要:自2013年雾霾在国内变成“新常态”后,国内空气净化器(下简称“空净”)市场迎来了大爆发。

  自2013年雾霾在国内变成“新常态”后,国内空气净化器(下简称“空净”)市场迎来了大爆发。突如其来的刚需刺激了整个空净市场的加速发展,除了原有的美的、格力、飞利浦等大牌外,还招徕三星、夏普、松下等国际品牌的涌入,国内市场更吸引了小米等新晋品牌的加入。随着电商的崛起,空净销售模式加速变革,大力拉动线上市场零售增长,推动了空净市场的快速发展。

电商助力空净市场发展

  空净市场规模年年见涨

  近年来,随着国内市民消费水平和生活层次的逐步提升,以及国内空气质量每况日下、雾霾滋扰人们生活,空气净化器、滤水器等过滤型生活家电逐渐走俏市场。记者在走访位于禺山大道的苏宁电器生活家电馆时发现,时值盛夏,空净产品依然摆在主要展销位,且品牌较去年只多不少,除了原有的飞利浦、夏普、美的、松下等广为市民熟知的空净品牌外,更有三星、TCL、海尔等品牌。这种情况,记者在国美电器及沙园电器同样有发现。

  记者向生活家电馆的负责人杜小姐了解到,空净产品已经从原来冬春季节的应季家电变成了一年四季的刚需家电产品。杜小姐称:“现在的空气越来越差,天天都在说PM2.0、PM2.5,而且现在的人也越来越金贵了,尤其是小孩子,特别容易患上呼吸道疾病,所以很多家里有老人小孩的都会买一台放家里面。”

  杜小姐还告诉记者,虽然时下空净销量不比春季期间,但单个品牌每天能卖出约5台,遇上活动节点则更多,而多数到卖场中购买空净的人要数新居入伙和80后的市民。“很多年轻家庭才有要在家里放空净过滤污染空气的意识,而且空净对消除新居甲醛有很大的作用。”杜小姐说道。

  2012年,空净产品离人们生活还是很远,相较于时下火热的空净市场,此前消费者对空净产品知之甚少,进入2013年后,空净搭乘雾霾的“列车”快速从小众消费品走向大众视野。据中怡康测算:2013年空气净化器零售量、零售额同比增幅分别为130.6%和162.7%;2014年市场规模逐步扩大,产品回落至更为理性的区间,其产品零售量、零售额同比增幅分别为35.7%和31.7%;2015年空净市场整体较为低迷,产品零售量、零售额同比增幅仅为0.9%和1.6%,行业进入成长阵痛期。中怡康预计,2016年空净市场对比2015年空净市场将呈现明显回暖趋势,产品零售量、零售额同比增幅达到19.3%和23.6%。

  电商崛起加速空净市场升温

  记者在采访过程中发现,线下空净市场的发展并没有与空净市场整体发展规模同步,从生活家电相关负责人口中得知,虽然自2013年起空净产品逐渐得到消费者重视,销售情况也在逐步好转,但同比去年同期的销售量增幅一般只为30%~40%。

  据中怡康分析,空净市场增长的主要源泉在于电商的快速崛起。根据数据显示,2016年1月~5月,空净市场线上零售量占比达到54%;预计2016年空净产品线上零售量占比将达到61%。

  目前,80后、90后正在成为市场消费主力军,年轻人对网购情有独钟,空净作为市场新诞生的刚需产品,在线上市场受到了年轻消费者的追捧。据一项不完全的网络统计数据显示,52.2%的消费者选择线上购买空净产品;这一消费需求直接拉动线上市场零售增长。

  记者在京东商城、天猫等国内知名电商平台搜索空净产品,发现单是空净品牌就多达数十个,除了飞利浦、夏普、三星、美的、松下等进驻线下卖场的品牌外,不乏小米、米阳、多朗、本原、森乐、三个爸爸等二三线互联网品牌。

  记者连线到家电卖场的相关负责人,该名负责人向记者坦言:“单说价格,不搞活动的情况下卖场的净化器确实没什么优势。”他向记者打比方解释,卖场每次向同一品牌的厂家拿1万台空气净化器,就能获得2个点的优惠;电商没有地域的限制,拿货量大,每次向同一品牌的厂家拿10万台空气净化器,就能获得3个点的优惠,。他无奈地告诉记者:“电商能够把多拿的1个点优惠直接放出来压低价格给到消费者,除非卖场作赔本生意,否则很难和电商竞价。”

  为了证实该名负责人所说的话,记者通过电商平台查看了部分空净产品的售价和销量。在天猫商城,一台售价为699元的小米空气净化器仅一个月的成交量就破万台,销量稍次的空净产品月成交量均上千台。当中,月成交量名列前茅的要数飞利浦、小米、TCL、海尔等品牌,价格区间主要集中在300元到1000元。反观线下卖场,虽然同品牌的产品价格相差不超过数百元,但由于缺少互联网品牌进驻,小米、小巨人这类电商仅售数百元的空气净化器只能在电商平台购买得到。

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